这儿的风景也很美——县级台节目看点初探

□曲月友

县级台虽然受地域、受众资源的限制，但依然有着属于自己的那一块“田”。这块“田”虽然不大，但有资源可挖。县级台要想耕种好自己的“田”，就必须认清自己台小势弱的实际情况，不能全盘照搬上级台的做法，而应努力办好有自己特色的节目，让节目有亮点，让观众有看点。

拾遗补缺

人员、资金、规模覆盖是办电视节目的基础，县级台台小势弱，无法与央视与省市台相比。那么，县级台在办节目上就不能贪大求全，而应当拾遗补缺。比如说，现在的新闻节目，从央视到省市台，都在办涵盖国内外新闻的大新闻，同一条新闻多家电视台都在播出，而观众想看的本地新闻却很少。在这种情况下，县级台应当将重点放在办清一色的本地新闻资讯上。这样，既可避免国内外新闻重复播出，又可满足观众爱看本地新闻的心理，使县级台新闻具有自己的特色。再如，按照广电节目未来“城市化”的理念，现在上级台大都开办了法制、经济、娱乐等频道，而涉农节目却遭到冷遇，有的台甚至没有对农节目。在这种情况下，县级台就应当捡漏，全力以赴办好对农节目。因为县级台的观众主体是农民，办好了对农节目，就抓住了观众。大连普兰店电视台举办的《走进乡村》栏目是台里重力打造的一档对农节目，传递致富信息，传播致富经验，使节目成为农民不可或缺的精神食粮，收视率一直高达90%以上。2008年，《走进乡村》栏目获得全国县级电视台社教栏目一等奖。

实用性

县级台是最基层的广电媒体，县级台的观众是最基层的群众，这一特点决定了县级台在办节目上要有别于上级台。作为基层的电视观众对电视节目有着自己的欣赏标准，更注重对生产、生活有用的节目。针对观众这样的收视需求，县级台节目就必须注重内容的实用性。比如说新闻节目，央视和省市台总是要先于县级台发布党的方针政策、国家的法律法规。在这种情况下，县级台如果再重复播出，对观众而言价值不大，因为观众已经知道发布的政策法规，需要掌握的是政策法规的具体内容以及地方政府如何贯彻落实。根据观众的需求，县级台的新闻节目就应当以政策解读为主，对事关百姓利益的部分作细细的解读，同时，要及时报道当地政府有什么措施落实政策法规。这样，县级台的新闻就有了自己的看点和特点。如专题节目，县级台没有能力办高起点、大手笔、高成本的节目，就应当另辟蹊径，在突出服务功能上下工夫。普兰店电视台根据本地观众的需求，开办了《走进乡村》《法制空间》《卫生与健康》《莲城地产》等栏目。这些小栏目都具有自己的特点，能够满足不同观众的要求。在家种地的人爱看《走进乡村》，想学法律知识的人爱看《法制空间》，想健康长寿的人爱看《卫生与健康》，想买房子的人爱看《莲城地产》。县级台的专题节目不能贪大求全，而应当融知识性、实用性、服务性于一体，才能得到观众的喜爱。

彰显地域文化

文化有民族文化与地域文化之分。不论是民族文化，还是地域文化，都有着独特的历史积淀，留给人们刻骨铭心的记忆。因此，从中央台到地方台，在办广电节目上，都要立足民族文化与地域文化，彰显节目特色。民族文化和地域文化，是一个民族和一个地区的人文象征，以此而办的节目，都具有其独特性和不可替代性。县级台所处的地域虽然较小，但都有着各自的地方文化，观众对本土文化认同度较高。普兰店市是千年古莲子的故乡，素有“莲城”之称，莲城文化有其独特的历史积淀和文化底蕴，一直备受当地百姓的推崇。普兰店台抓住这一特点，依托莲城文化，推出了系列节目，如《莲城故事》《莲城综艺》《莲城地产》等等。《莲城故事》说的是莲城历史，讲的是民间故事；《莲城综艺》跳的是民间舞蹈，唱的是当地民歌；《莲城地产》介绍的是莲城建筑，描述的是居住环境。以古莲为象征的节目，突出了本地特色，抓住了观众的心理，使节目有了鲜明亮点。用当地老百姓的话说，看到了莲花，就看到了普兰店电视台。