电视新闻节目的“播”与“说”

□刘 嘉

“播”与“说”在实践中的应用

我国的广播电台和电视台从成立的那一天起就担负着政策导向、舆论监督的神圣使命，电视新闻节目就是完成这一使命的重要阵地之一。电视新闻节目播音员能不能准确、鲜明、生动地体现节目的思想内容，直接影响到电视节目的整体宣传效果。“播”新闻严格以稿件内容为依据，强调对稿件的理解，强调深入理解和领会文字稿件的内涵，准确把握正确的舆论导向，完成电视新闻宣传的重要任务，特别是在党和政府新出台的政策法规以及重大新闻事件的宣传上，“播”新闻表现出明显的优势。正因为这样，我国的电视新闻节目自诞生之日起，就采用了“播”这种新闻播报方式，并一直沿用至今。它是电视消息类报道中常见的播音语言样式，是新闻播音中使用频率最高的一种，它几乎适用于各种广播电视语体。从中央电视台到地方电视台的主流新闻节目大多都采用了这一播报方式。“播”新闻体现出的最显著的特点就是：规范性、权威性和鼓动性。

“说”新闻是几代播音员的追求。作为以有声语言为传播手段的广播电视一向追求播音语言的生活化、口语化。在20世纪五六十年代，老一代播音员就在广播节目中尝试“说”新闻，并在诸多对象性节目中取得了不错的效果。1998年凤凰卫视中文台《凤凰早班车》主持人陈鲁豫，以极具亲和力的风格和伴随性的平实语言“说”新闻，一时间，“说”新闻的播报方式在电视媒体流行了起来，“说”新闻的播报方式与传统播报方式共存于电视节目中，特别是在《晚间新闻》《民生新闻》《都市新闻》等节目中占有一定优势。“说”新闻具有贴近性、灵活性和缓冲性的特点，播音员用亲切的语气、平实的语言，平和生动地向观众说新闻，就像是和观众进行面对面的交流，让观众感觉到非常亲切。

“播”与“说”各有所长，它们对创作主体有不同的要求，而新闻节目本身也对创作主体播报方式的选择有着不同的要求。我们不能简单地推崇一种而排斥另一种，应该在充分了解它们各自的特点之后，根据不同的新闻内容、题材、体裁以及观众，选择不同的新闻播报方式，以取得最好的传播效果。笔者认为在这个问题上应从以下三方面进行分析：

(一)根据新闻的内容选择播报方式。

“说”新闻是一种贴近观众的新闻表达方式，但是将所有新闻节目都改成“说”新闻的方式，显然不恰当，因为有许多新闻并不适宜“说”。电视新闻节目形式多元，新闻的内容千差万别，这就决定了在播报方式的选择上，我们必须谨慎对待。在以时政、经济类新闻为主要内容的新闻节目中，作为党的“喉舌”，“播”仍将占据主要地位；在以社会、民生、娱乐新闻为主的新闻节目中，就可适当对新闻稿件进行“口语化”处理，采用“说”的方式进行播报。

(二)根据栏目的设置选择播报方式。

同样是新闻类节目，如果栏目的设置不同或者栏目播出的时段不同，也应当选择不同的播报方式。以中央电视台综合频道为例，早晨7：00与新闻频道并机直播的大型早间新闻类节目《朝闻天下》倾向于生动、灵活、快节奏的“说”。早晨对于多数人来说应该是最紧张忙碌的时候，尽管人们打开电视机，却很少有人能坐下来看完节目。而且早新闻一般都以“软”性新闻为主，很少有深刻报道。所以，人们需要一个随和亲切的主持人娓娓道来。而晚19：00的《新闻联播》则侧重严肃、庄重、流畅的“播”。忙碌了一天的人们都习惯于在这个时候静静地坐在电视机前，了解这一天中国内、国际发生了哪些重大新闻，关注党和国家的政策、法规。这个时候，他们需要的是一个最具权威、可信度高的播报，采用“播”的方式再合适不过了。

(三)根据频道的特点选择播报方式。

不同电视频道应具有不同的风格，而该频道播音员、主持人的风格是决定频道风格的不可忽视的重要因素之一。

1.在以新闻、经济、法制等内容为主的频道中，以“播”为主，可以给人强烈的时代感和权威性。以内蒙古电视台新闻综合频道为例。该频道并非卫星频道，其观众定位在内蒙古自治区内各县市，且以城市观众居多。频道下设《内蒙古新闻》《法制专线》《晚间报道》《新闻天天看》等区内主流新闻节目，这充分体现了该频道的地位和作用，即代表党和政府说话，反映党和政府的思想和主张，严肃、庄重地对自治区内外较为重要的政治、政策、法律、法规等题材的新闻做深刻报道，向区内民众发布最为及时、最为权威的信息。我们可以看到，正是因为这一频道的特殊地位和作用，该频道绝大多数新闻节目播音员、主持人都恰当地选择了以“播”为主的播报方式，并且取得了较为理想的传播效果。

2.在以生活、综艺、体育、音乐等内容为主的频道中，“说”就可以发挥积极的作用，“播”则可以转为辅助的方式。以湖南卫视为例，该频道的收视群体定位为全球华人。面对如此大范围的观众群，在节目编排、播报方式选择等方面必须充分考虑观众在不同的生活区域、生活习惯、教育背景、民族习俗等多重因素影响下接受信息的喜好。一直以来，该频道以“快乐中国”为宗旨，主打“娱乐”牌，成功地在观众（尤其是内地观众）中树立起良好的品牌形象。纵观该频道下设的所有新闻资讯类节目，从报道时政新闻的《湖南新闻联播》，再到以民生新闻为主的《晚间》，都采取了以“说”为主的表达方式。在生活资讯类节目《播报多看点》以及娱乐资讯类节目《娱乐无极限》中，节目在采用以“说”为主方式的同时，还创造性地把“聊”和“演”等艺术元素融入其中，从而使节目产生了许多新的看点。正是这样的选择使湖南卫视从众多以“播”为主的电视新闻媒体中脱颖而出，更加完美地体现了频道“快乐中国”的宗旨，并且形成了独树一帜的风格。

“播”与“说”将长期共存

在现行的电视新闻格局和新闻生产方式下，媒体的竞争、节目形式的丰富、观众需求的多样化，决定了电视新闻有声语言表达既需要“播”也需要“说”，两者互为唇齿，相互依存，缺一不可。电视媒体既是群众喉舌又是政府镜鉴，既有教育功能又有娱乐功能。因此，新闻的功能和形态就应该是立体的、多面的。我们需要那些传达政府政令、反映国家大政方针的严肃的时政新闻和客观迅速地报道国内外要闻大事的报道类新闻，对于此类节目，客观冷静的播报形态、严谨规范的语言风格依然是最为理想的新闻播报状态。同时，对于那些深入市民生活、全面反映社会状态的社会新闻、文化新闻、生活服务类新闻，采用平和亲切、富有激情，带有鲜明的平民色彩和生活原生态的“说”新闻显然更为合适。在今后很长一段时间内，播新闻和说新闻也许就像铁道的双轨一样，承载着节目的列车继续驶向远方。