微博与电视频道竞争力

□黄 培

微博已经为许多媒体关注并使用，但是，目前电视媒体对微博的使用，绝大部分还停留在其即时互动的特点上。笔者认为，对于一直都希望进行多渠道推广、不断扩大影响的电视频道而言，微博的作用更应体现在增强自身的竞争力上。

使新闻资讯节目更具互动性、吸引力

一直以来，实现节目尤其是直播类资讯节目的互动，是不少新闻资讯频道努力的目标。无疑，互动能够吸引观众参与其中，增加其对节目的兴趣。多年前，不少电视频道都建立了自己的手机短信评论平台，实现了一定程度的互动。但是，客观而言，基于其自身的技术特性，手机短信平台仍存在着缺陷。首先，手机短信在节目中的互动是单回合的。其次，手机短信的互动是点对点的互动。而微博在技术上完全可以弥补以上不足，实现多回合、大范围的互动，让电视新闻的参与性上一个台阶。例如，在直播过程中，利用频道（或栏目）微博对新闻内容进行即时发布，微博关注者就可以在其后进行评论，评论者既可以点评节目内容，也可以点评其它评论者的观点，并且这个评论是可以多回合的。在此过程中，基于网络的即时性，新闻栏目完全可以在直播时加入微博关注者的评论。由于手机短信群体与微博使用群体并非完全重合，电视频道可以在保留手机短信互动的情况下，增加微博互动的形式。

需要注意的是，微博是个即时网络平台，如果在新闻播出过程中对其充分利用，无疑是建立了自采资讯内容与网络的无缝链接，完全可能使一条不错的新闻迅速通过网络成为热点话题。此外，电视频道还可以利用微博向受众提供内容参与的可能。例如，举办当地的微博拍客大赛等，这样的活动可以采取有奖的方式进行。

使电视频道的影响力扩大到新群体

每个电视频道都有相对固定的收视群体。如何进一步扩大收视群体，是所有电视频道思考的永恒话题。微博为此提供了一条可循之道。可以肯定的是，微博的使用群体与电视收视群体有重合部分，但更多的是不重合部分。如果电视频道利用自己的微博平台，将当日节目资讯进行有选择地发布，就能够增强微博用户中原有收视群体的关注，更能吸引微博用户中的潜在收视群体，进而让他们在有条件的情况下，收看本频道节目。

如果将微博列为新媒体之一，那么，它有一个缺点显而易见，那就是缺乏权威性与可信度。仅这一点就使得相比而言有着强大公信力的电视频道大有可为。电视频道完全可以将微博作为提供本地资讯的一个平台，让它成为受众获取资讯的另一个渠道，其发布的内容，是精简的、权威的、可靠的、准确的、有用的，而不应是随性的。这将是一个新的信息发布平台。那些越来越少在电视机前停留的人们，有可能通过微博成为电视频道的受众。

使电视频道的品牌推广更有针对性

微博的传播对象其实并不确定，受众只要点击“加关注”，就意味着他愿意接受某位微博用户的即时更新信息，信息的传递具有很强的精准性。任何一个品牌推广者都无法拒绝信息如此精准投放的诱惑。由此观之，微博技术提供了一种针对性很强的推广方式。曾有一段时间，全国不少频道都搞过进社区派发礼物的推广活动。但活动的结果让人颇感无奈，很多人是礼物照拿、空口好评、节目不看，不少频道费财费力，收效却不明显。微博也可以向受众派发“礼物”，这“礼物”就是免费的资讯。除了新闻资讯外，生活服务类资讯也在其中。以往，手机新闻、天气预报等信息服务都属于收费项目。借助微博的技术平台，在与有关部门协调的基础上，电视频道完全可以花费极低的成本，实现这些内容的免费派送。

此外，一些频道尤其是地面频道可以打破等待“被关注”的固定思维，主动地关注受众。以地面频道的影响力，被其“加关注”的微博也会愿意反过来关注该频道。由于“加关注”没有限制，频道微博的受众可以不断拓展。在这样的主动互动之下，频道的品牌影响力无疑会更大。