县级电视台应亮出“民生”王牌

□过元庆 宋 晖

新闻从诞生之日起就承担着调节社会风险和冲突的责任和义务，民生新闻作为广义新闻的一种类别，凭借反映群众诉求、揭示事实真相、展现生活现状的特质，成为肩负这项责任和义务的有效途径。为有效整合电视台新闻报道资源，平衡时政与民生新闻的比重，渝水区广播电视台以新余市开展创建文明城市活动为契机，立足新余实际，结合渝水区与市同城的地理环境和肩负城市管理主要职责的工作特点，在《渝水新闻》中先后开辟了《创建文明城市专栏》《棚户区改造专栏》《城市管理专栏》等民生新闻节目，采取“工作动态+第一现场+百姓谈创建（改造、城市管理）+记者感言”的板块模式，做到了既有工作成效的展示，又有现场画面的冲击；既有市民表达的渠道，又有引导舆论的启示，不仅营造了全民参与城市创建、改造和管理的浓厚氛围，也实现了用媒体的多元化视角审视新余市推进现代城市化进程的全过程，有效填补了市级媒体在城市创建、改造和管理报道中的不足，逐渐培养了一批渝水台的忠实观众，营造出“有困难找记者”的良好媒体环境。

县级台身处基层，直接面对群众，加上行政区域范围狭小，人际关系密集，口碑相传的效应强，这为县级电视台低成本操作大型活动创造了条件。举办大型活动能通过引入市场化运作模式，突破资金难题，推出品牌节目，以品牌效应带动经济效益。近两年来，渝水台牢牢把握“本土化”优势，将大型活动的受众定位为终端消费者，以活动开发市场、以活动创造需求、以活动发展客户，努力做到“单个活动品牌化、品牌活动系列化、系列活动规模化”，使大型活动成为整合资源、打造品牌、转变经营方式、调整产业结构的强势平台。