山东省普通高校大学生体育消费现状调查

公忠民

(济南泉城中学,山东 济南 250011)

山东省普通高校大学生体育消费现状调查

公忠民

(济南泉城中学,山东 济南 250011)

以体育社会学、体育经济学的相关理论为指导,采用文献资料、专家访谈、问卷调查等方法,对山东省部分普通高校 3 000名大学生的体育消费现状进行研究,分析其对体育消费的认识水平、消费水平、消费结构和影响因素,为其明确体育消费价值提供参考。

普通高校;大学生;体育消费;山东省

在竞争激烈的市场经济大潮中,象牙塔中的学子们要拥有一个健康的体魄,树立正确的健康观,提高身体的基本技能,养成良好的锻炼习惯,形成终身体育、快乐体育的观念。然而这些所要涉及的同一个问题就是体育消费[1]。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

根据随机抽样的原则抽取了山东省部分普通高校研究生、本科生、专科生各 1 000名作为研究样本,男女学生比例对半。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅了有关体育消费和普通高校学生消费特点的文献资料,并参阅了《体育经济学》、《体育社会学》等著作的有关章节,以及从互联网上检索了相关内容。

1.2.2 专家访谈法

就大学生体育消费的有关问题请教了多名专家,并吸取了许多宝贵意见,在此基础上制成调查问卷。

1.2.3 问卷调查法

发放问卷 3 000份,回收 2 815份,有效问卷 2 713份 (男生 1 432人;女生 1 281人),有效率为 96.38%,问卷信度、效度均符合本研究的要求。

2 结果与分析

2.1 大学生对体育消费的认识

表1 大学生对体育消费的认识程度

大学生普遍认为体育消费是不可缺少的,体育锻炼对增强体质、调节神经系统功能,增进人际交往,改善、调节心理都是有好处的[1]。由表1可以看出:男大学生对体育消费的认识整体高于女生,且女生从众心理较重;随着学历的增高,对体育消费的认识程度也在不断增长,同样专科生存在较为严重的从众心理,这可能与他们年龄小有关。

2.2 大学生体育消费水平

表2 大学生的体育消费水平

由表2可以看出:大学生体育消费的整体水平位于中等价位和低价位水平,与城市居民相比有较大差距[2]。男生的体育消费主要集中在 100～300元之间

(占 57%),其主要用于球类项目;而女生的体育消费主要集中在 100元以下 (占 56%),其主要用于健美操、形体训练和小球项目。二者之间无论是在消费金额还是在消费行为上都存在明显差距,这与其对体育消费的认识程度相吻合。随着文化层次的升高,其体育消费档次也在逐渐升高,这主要是受经济条件、学习压力和空闲时间的影响。

2.3 大学生的体育消费结构

图1 大学生体育消费结构图

表3 大学生的体育消费结构

由图1、表3可以看出:实物性消费占 46%,其中体育运动时的附属消费和购买运动服装的消费集中程度分别排在前两位,可见实物性消费同样是普通大学生体育消费的主要选择,因为这类消费兼有体育活动和日常生活两方面的效用;随着体育竞赛市场的开发,加上新闻媒体宣传,高水平的体育比赛在不同地市举行,大学生观赏体育不再仅限于通过电视节目,而是更多的亲临现场,很多大型体育比赛大学生成了现场观赛的主力军,虽然目前观赏性消费只占 22%,相对较低,但呈明显上升趋势,而且这类一向以男生消费为主的项目,女生参与的比重也在逐渐加大;参与性消费比重较大占 29%,其中健身培训费的集中程度排在第 4位,这主要是以女生消费为主,随着足彩的上市,购买体育彩票消费也呈上升趋势,这主要是以男生消费为主,反映出大学生日益增长的健身、娱乐需求和健身市场的巨大潜力。

2.4 影响大学生体育消费的因素

体育消费作为一种文化形态和现象,其消费行为要受到经济状况、传统文化、消费环境和消费心理等多种因素的影响,表现出很大的弹性[3]。主要的影响因素见图2、表4。

图2 影响大学生体育消费的因素结构图

表4 影响大学生体育消费的因素

由图2、表4可以看出:制约大学生体育消费的首要因素还是经济因素,占 39%,大学生主要是以消费为主的群体,他们也明白体育消费的价值,但面对目前市场上相对较贵的体育消费,这些对经济来源相对单一的大学生来讲,的确难以承受,可见经济因素是制约大学生体育消费快速增长的一个重要因素;个人行为因素比重较大占到 24%,其中对体育消费兴趣的集中程度排在第 2位,主要是个人的体育行为习惯与其在以往体育活动中的体验和文化心理有关,反映了大学生对体育消费的认知水平和价值趋向,随着社会上人才竞争压力的加大,导致大学生学习负担过重,空余时间相对减少,也是制约其体育消费的一个重要因素;在客观环境因素中,场地因素所占比重最大占7.92%,随着学校的不断扩招,学生日益增多,体育场地得不到及时改善,从而影响了大学生的体育消费;学校文化因素中,学校体育活动氛围所占比重较大占7.39%,其次,是同学和朋友的影响占 6.26%,反映出了大学生的从众心理。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 大学生基本上都可以接受体育消费的新观念,其中男大学生对体育消费的认知程度整体高于女生,且随着学历的增高,对体育消费的认知程度也在不断增长。

3.1.2 大学生体育消费的整体水平相对较低,男女大学生无论是在消费金额还是在消费行为上都存在明显差距,随着文化层次的升高,其体育消费档次也呈上升趋势。

3.1.3 普通大学生体育消费主要以实物性消费为主,占 46%,目前观赏性消费只占 22%,相对较低,但呈明显上升趋势,参与性消费比重较大,占 29%,反映出大学生日益增长的健身、娱乐需求和健身市场的巨大潜力。

3.1.4 制约大学生体育消费的主要因素是经济因素,占 39%。个人行为因素比重较大占到 24%,反映了大学生对体育消费的认知水平和价值趋向,学习负担过重,空余时间相对减少,也是制约其体育消费的一个重要因素。在客观环境因素中,场地因素所占比重最大,占 7.92%。学校文化因素中,学校体育活动氛围所占比重较大,占 7.39%;其次,是同学和朋友的影响占6.26%,反映出了大学生的从众心理。

3.2 建议

培养大学生正确的体育消费观念,积极引导其进行适度、健康、有益于身心全面发展的体育消费,培养一部分面向大学生的体育消费市场,开发一些价格低、质量有保证的体育消费品和服务项目,扩建场馆、增加投入、增设新兴的运动项目,改革体育教学内容与方法,改善后勤服务,最大限度地为大学生体育消费创造好的条件,为大学生形成终身体育、快乐体育观打好基础。

[1]陆文生,李彦.大学生体育消费分析 [J].吉林体育学院学报,2003,19(2):16-17.

[2]蔡军.对我国城市居民体育消费现状研究 [J].体育科学,1999,(4).

[3]谢惠蓉,王必琪,王存忠,等.山东省部分城市居民体育消费行为的变化[J].体育学刊,2002,9(6):25-27.

[4]傅砚农,韩凤月,罗时铭,等.论体育消费水平 [J].体育学刊,2002,9(2):13-15.

[5]赵书祥,任海,邢尚杰,等.北京市海淀区城市居民家庭体育消费结构的研究[J].北京体育大学学报,2001,24(3):292-294.

[6]张尚权.体育经济学概论 [M].长春:吉林人民出版社,1990.

[7]卢元镇.中国体育社会学[M].北京:北京体育大学出版社,2000.

[8]尹世杰.消费经济学原理 [M].北京:经济科学出版社,1992.

[9]曾璧钧.我国居民消费问题研究 [M].上海:上海古籍出版社,1992.

Sports consumption of college students in Shandong

GONG Zhong-min
(Jinan Quancheng M iddle School,Jinan250011,China)

Based on the theories of sports sociology and economics,the author studied the sports consumption of 3 000 college students from ordinary colleges in Shandong by questionnaire,analyzed consciousness,standard,structure and the affecting factorsof sports consciousness forproviding basis to raise their sports consumption.

college;college students;sports consumption;Shandong

G80-05

A

1009-9840(2011)01-0043-03

2010-10-18

公忠民 (1970- ),男,山东济南人,中学一级教师,研究方向体育教育。