太原市居民体育消费现状与影响因素分析

张晋峰

（太原科技大学体育系，山西 太原 030024）

太原市居民体育消费现状与影响因素分析

张晋峰

（太原科技大学体育系，山西 太原 030024）

为了解太原市居民体育消费的现状并在此基础上探析其影响因素，本文主要运用问卷调查、数理统计和文献资料等方法，对太原现辖区县、市和开发区的居民进行了调查，对其体育消费水平、消费结构、消费行为以及影响居民体育消费的因素等进行了研究分析。研究结果表明：太原市居民的总体体育消费水平较低，消费结构失衡，实物性体育消费占具主导地位，影响居民体育消费的主要因素有居民收入、消费意识、消费环境、个人兴趣、健康意识和人文环境6个方面，研究在探明以上因素的基础上给出了相应的完善建议和改进措施。

太原市；体育消费；现状；影响因素

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

研究对象为太原市居民体育消费的现状及其影响因素，调查对象为随机抽样的来自太原市现辖六区、三县、一市和四个开发区居民累计687名，针对各地区居民进行问卷发放、回收、统计处理。

1.2 研究方法

本研究主要采用问卷调查法、数理统计法和文献资料法，根据研究的需求设计问卷，在信度效度检验的基础上对抽样群体发放、回收问卷，在初步整理数据的基础上运用数理统计法对数据进行分析，深入了解当前太原市居民体育消费的现状及居民体育消费的影响因素。

2 结果与分析

2.1 太原市居民体育消费现状的调查结果

2.1.1 居民月均收入及体育消费数额的调查结果与分析随着太原市经济水平的不断提高及人们生活质量的日益改善，人们对运动健康的意识也日益增强，“花钱买健康”的理念也日益深入人心。但据初步实地调查了解目前太原市居民体育消费的水平并不很高。从调查对象的月均收入看主要集中在两个区间：1000 ～ 2400元占36.5%，2500 ～ 3900元比例占26.4%。从月均体育消费金额上分析，50元以下、50 ～ 99元及100 ～ 199元累计比例占到了86.8%，占据主流，其中月均消费在50元以和50 ～ 99元的比例分别占到了38.8%和29.6%，从具体消费者个体看，其收入水平较高的群体多数月均体育消费额则存在较低的现象，不少月收入较高的群体存在基本不参与体育运动的现象。可见我市居民体育消费的投入与其收入并无直接相关，究其原因主要有高收入人群虽在体育参与意识上不差，但在具体从事体育消费的行为上却又受到了时间因素的限制。而不少低收入人群在月均体育消费的数额上则较高，可见是否具有充足的时间是影响居民体育消费行为的重要因素之一。

2.1.2 居民体育消费意识调查结果与分析太原市居民对待体育消费态度的调查结果分析发现：总体居民接受的态度，认为不重要和很不重要的比例分别仅为6.6%和2.7%，持有“一般” 态度的群体比例占27.6%，而认为很重要和重要的比例分别达到了28.2%和34.9%，累计百分比为67.1%。可见居民整体上体育消费的意识比较强，也说明太原市居民不仅认识到体育健身的重要性，而且对体育健身娱乐活动有偿消费的认同率较高，这种潜在的消费群体为开拓太原市体育消费市场奠定了基础。

2.1.3 居民体育消费行为调查结果与分析结合居民参与体育消费的时间分布统计结果，大时间段上周末人们参与体育消费的比例较高，具体时间段上主要是下午和晚上，其中周一至周五选择下午和晚上从事体育消费的比例分别为23.4%和17.8%，周末选择下午和晚上分别达到了44.6%和29.8%。整体分析，时间是居民参与体育消费的重要保障，相对周一至周五，周末选择去体育消费的人群则明显比较多。选择不定时日的比例达到了27.5%，可见这部分群体虽有从事体育消费的意识和习惯，但并不具有一定的时间保障，难以保持体育消费的规律性，从科学健身的视角看养成规律性的习惯非常必要。

从调查的结果看，居民从事体育消费的场所分析主要有社区健身会所、运动俱乐部、市体育中心和公园，其中选择健身俱乐部的比例达到了41.6%，其次是社区健身会所比例为37.5%。相对社区健身会所，健身俱乐部的服务质量则较高，多数人选择去健身俱乐部从事体育消费，也在一定程度上体现出居民比较注重运动的科学性。选择去体育中心的人群比例占到了25.3%，选择公园的比例达到了22.6%，从人群特征上分析，选择公园的群体多为中老年群体，而且从事的运动强度均是比较缓和，譬如散步、柔力球和太极拳等。

从图1居民体育消费选择的运动项目来分析，散步、羽毛球、篮球和有氧操是居民较为热衷的运动项目，选择以上项目

2.3 促进太原市居民体育消费水平提高的措施探讨

从2.2影响因素的调查得知影响我市居民体育消费的主要因素集合包括6个方面，因此本研究在这一基础上进一步深入探讨如何促进我市体育居民消费水平提高的相关措施。首先从居民收入来分析，要努力提高我市经济的发展步伐，促进居民个人收入水平的提高，当然实现这一目标不可能一蹴而就，要求我们要在实践中认识到这一过程的长期性和复杂性。从2.2相关研究可知，传统的体育项目虽得到了广泛的普及和深入的开展，但由于消费群体的数量巨大，加上居民从事运动项目又具有一定的集中性，这给人们进一步提高体育消费水平带来了无形的阻碍，然而，预向其他项目转化，诸如网球和高尔夫球等势必又会带来消费投入额的增加，从这点切入来看居民个人收入便成为影响其体育消费的不可忽视的因素。在消费意识方面要加强居民对体育消费的引导和宣传，让人们有更多的渠道去了解体育、参与体育和体育消费，不断提高居民健康意识、体育参与意识和体育消费意识。消费环境主要涉及运动场所的基础设施状况、环境卫生状况以及服务人员的业务素质及工作态度，基本上可以概括为硬件设施条件和软件服务质量、态度两个方面。因此，在具体措施上一方面要加强基础设施的建设，器材设备的及时更新维护，环境卫生的清理与保持，从业人员业务素质和服务态度的提高，尽可能为消费者提供一个集安全、舒适、便捷、科学且高质量服务于一体的环境体系，这在一方面不仅可以提高商业性运动场所的企业竞争力，更有利于促进人们体育消费意识的提高。作为个人兴趣来讲，是左右个体行为的重要因素，改变个体对体育参与和体育消费的态度需要整个社会包括家庭、学校及社会的共同作用，不可能在短时间内一蹴而就，要认识到这一过程的复杂性。健康意识的高低直接决定居民是否主动或被动的参与体育运动，当然从提高居民体育消费水平的角度来讲，首先让更多的人了解体育并参与到体育运动中来是必要的前提条件，在此基础上加以合理的宣传和正确的引导才能使得从事体育消费的人群数量得以提高，最终实现居民整体体育消费的水平提高的目标。从人文环境来讲，人不是单独的、孤立的个体，社会是共同生活的人们通过各种各样社会关系联合起来的集合，不可避免个体会受到社会氛围和人文环境的影响，因此，人文环境对个体的影响不可忽视，要着力提高体育方面的宣传，竭力构造有益于居民了解体育、参与体育的社会人文氛围，潜移默化把这种潜在的健康需求转化为体育消费的具体行为。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1太原市不同收入水平的居民个体对体育消费的投入各有差异，但存在收入低体育消费额反偏低和收入低和体育消费额反偏高的现象，可见虽然经济收入水平是影响体育消费的重要因素，但并非单一因素。

3.1.2太原市居民从事体育消费的时间以周末、晚上居多，研究数据证明，居民的体育消费行为在一定程度上受到时间的限制，因此政府、企事业单位要着力为人们从事体育运动、促进其身体健康、提高其健身意识制定相关的措施，为居民提供便利的条件。

3.1.3从太原市居民的消费结构来看，当前主要局限在实物性消费上，消费额结构失衡，有待加以引导和调节。

3.1.4影响太原市居民消费行为的主要因素包括6各方面，分别为居民收入、消费意识、消费环境、个人兴趣、健康意识和人文环境，这为促进我市居民体育消费水平的提高提供了明确的、针对性的切入点。

3.2 建 议

根据研究的调查和分析，太原市居民虽然体育消费意识较强，但对体育的相关知识缺乏了解，这在一定程度上影响居民参与体育消费的积极性。结合影响太原市居民消费的因素，为提高居民的体育消费意识和水平需要做到：（1）加大体育消费参与的宣传力度，使人们从根本上意识到体育运动参与的重要意义；（2）完善体育设施的建设和服务水平，体育设施是人们从事体育运动消费的基础保障，良好的基础设施建设有利于提高居民体育参与的内在动机，此外服务水平也是不可忽略的，要努力培养专业的健身指导员，保证服务的质量和体育消费参与的科学性；（3）采用因地制宜、协调发展的方针，太原市各地区的经济水平、体育资源、人文观念、消费意识差别很大，各地区应根据本地地理条件，充分利用现有的场地和设备资源；（4）还要注重加快体育消费市场化建设。

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1674-151X（2011）11-149-03

投稿日期：2011-06-14

张晋峰（1976 ～），讲师，硕士。研究方向：体育教学、体育营销。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.076