与其革命，不如思考

文/唐山

与其革命，不如思考

文/唐山

出版社：湖南人民出版社出版时间：2010年8月

中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。品牌不革命，中国人永远是世界的“廉价打工仔”。

本书力图揭示中国品牌的困境，呼唤中国企业通过品牌革命的方式，重新寻找自身的定位。或者，关于品牌相关理论已经陈述过多，作者已经不愿意进行细节的探讨了，于是，一切只剩下口号——“品牌革命”。在他看来，面对种种现实，行动比思考更重要，激情比理性更有意义。

倡导品牌思维，毫无疑问是正确的，但口号化是否是一个解决方案呢？这却值得商榷。

中国企业为何品牌弱？因为品牌是完全不同的经营方式，它需要一个投入、培育的过程，只有相应的品牌价值，才可能回报这份投入，但现实是如此吗？当大环境诸多问题没有解决时，企业自身可作为的空间又有多大呢？

今天制造业的两难是，前有国际品牌的围剿，后有垄断的追杀，而传统的操作习惯又面临危机。当此三重困境，如果再没有严格的版权保护，没有好的政策扶持，没有公平而宽松的贷款制度，没有稳定的获取投资的途径，那么，企业焉能不趋于保守？这哪里是一句煽动性的口号就能改变的呢？

一个商家投资了品牌，可几天后赝品遍地；商家投资创造了商品的知名度，马上就成了木秀于林；商家拓展了新空间，但很快它就会被垄断收走……那么，谁还会为未来投入呢？能保住当下，已经是很不容易的了。

中国经济面对的真问题是“高平衡陷阱”，表面上看，市场繁荣，竞争有序，但没有“破坏性创造”，活力从何而来？企业满足于现有安排，绝不突破，这样的繁荣，又能持续多久呢？

垄断企业永远拿着最大的份额，你无法竞争，低端永远有数不清的盘外招，你难以应对，更不可能拓展，那么，谁不会走向守业思维呢？在表面的秩序下，真正的危机是创业冲动的逝去，没有创业冲动，企业都不想做大，不得不屈从于权力秩序规范后的经济秩序，那么，所谓品牌之类，岂不是奢谈？

与其革命，不如思考。革命是冲动，不是解决方案，现实的问题是需要协商，需要制衡，需要机制的改革。品牌是一条漫长的道路，它不仅应与企业长期利益协调，也应与短期利益相匹配。而这，绝不是靠一家企业自己努力就可以实现的。

（原载北京晨报8月10日大家悦读）