跨国公司2011在华投资寻踪

⊙文／孟庆玲

“跨国公司中国报告”一年一度一归来，《2011跨国公司中国报告》的出版，标志着“跨国公司中国报告”作为连续的年度报告，迄今为止，已经到了出版的第一个十年。在本书前言，主编王志乐先生回顾了这一重大系列学术成果的夙因前缘，他的话浅白而朴实：“持续不断地跟踪研究跨国公司，促使我们的眼界不断扩大，思维不断更新。”十年之间，中国经济、全球经济都发生了巨大的变化，而十年之久持之以恒做这一件事，让我们深刻感受到了学者队伍“可持续发展”的研究能力，当然，更说明了主编王志乐先生的选题眼光。

比如，就“跨国公司对中国经济发展的贡献”这个论题，据相关调查数据统计，百分之八十五的公众都认为跨国公司对中国经济的贡献是很大的，或者有较大的贡献。但是，近两年来，尤其是2010年，跨国公司的贡献偏低。另外，随着经济全球化发展，跨国公司和国内企业竞争加剧，公众对于跨国公司的期待，也开始降低。

诸如此类问题，直接关系到跨国公司在华投资的发展前景。自金融危机爆发以来所导致的经济衰退，使全球外国直接投资受到严重影响，外国直接投资的格局也因此发生改变。但即便如此，中国依然是跨国公司投资所青睐的热土。这说明，中国引进外资的一系列新举措是行之有效的。由此可见，跨国公司在中国，将是一个长远话题。

本书谈到跨国公司对中国经济的贡献，最主要是增加了就业，带来了先进的管理经验，提供了更优质的产品服务。通过本书的研究分析和通过跟踪对比，我们不难发现，跨国公司在增加就业和税收方面贡献，呈逐年递增的态势。本书作者还将视线从中国大城市延伸到三四线城市甚至富有发展潜力的农村市场中去，深入考察跨国公司对经济贡献的比例以及所在经济区域公众的信心度。

《2011跨国公司中国报告》

王志乐主编

中国经济出版社 2011.2

定价：68.00元

本书设身处地从跨国公司角度探讨，跨国企业要想在中国更好发展，需要做什么，应该怎么做。同时，就这些重大问题，本书以总报告、专题报告和公司报告形式，入微剖析，提出建议。作者指出，跨国公司要做好本土化，要更好拓展企业的多极市场，就要为消费者提供更好的产品服务，而要争取更多的消费者就意味着要争取到更多的公众认可。就公众认可而言，加强跨国公司在企业社会责任方面的投入，应当成为跨国公司在华战略的重要组成部分。这也是本书着重叙述的一个方面。

跨国公司在华的经营理念不仅仅是获取利润，还应当考虑如何回报中国社会。总体来说，跨国公司在公益或者社会责任方面应当有所作为，通过积极的努力取得消费者及公众的认可。当然，跨国公司在华经营过程中不可避免也会出现一些负面影响，甚至受到舆论的批评等等。作为准备在中国长期发展的跨国公司，该如何应对，该如何更好地实现本土化经营并未本土公众所接受等等。相信本书对此类诸多问题的分析和探讨，能够给跨国公司的管理者带来很多生动而实际的提示和启发。

本书所采用的分析研究体系，历经十年发展，日臻完善。全书回顾了中国利用外资理论的发展过程，结合跨国公司向全球公司转型的实际，着重强调，无论从促进经济发展、促进体制转型和发展方式转变来看，还是从实施国家长远发展战略高度来看，我们今后都应当坚定不移地坚持开放，做好外资工作，发挥跨国公司的积极作用。作为最新一期年度报告，本书针对中国和平发展与崛起的新问题，总结了跨国公司在华三个层面的作用，即跨国公司是中国经济发展的重要发动机，也是中国经济体制转型和发展方式转变的催化剂，还是中国和平发展与崛起的同盟军。这标志着跨国公司在华投资专题研究，在理论上已经上升到新的高度。

值得一提的是，本书还附有大量的研究资料，通过对在华投资的跨国公司的追踪测评与研究，通过对跨国公司的市场表现、社会责任、行业引领等一系列重大问题的统计分析，向我们展示了跨国公司在华投资经营的多维镜像，对于本土企业的成长与发展，具有现实的借鉴和参考意义。