中国动漫产业发展之我见

王小国

（河北大学影视艺术学院，河北 石家庄 050228）

动漫产业作为知识经济时代的一座富矿，其意义远远不止停留在文化传播层面。市场经济条件下的成熟动漫产业包含了动画片电视播放、卡通图书及音像制品发行、衍生产品推广三个层次。中国动画学会秘书长张松林说，中国动画目前基本上尚未真正形成一个产业，要使我国动画产业快速成长起来，必须政府重视，抓住关键，采取切实有效的政策措施，以发展制片为重点，带动相关产业，逐步实现动漫产业的全面繁荣。

一、漫画书出版：动漫产业发展之基础

虽然近一时期的各种动漫展览和大赛都火爆一时，但我们国产动画片的漫画书创作，缺少原创、缺少长篇巨著、缺少大批成熟的专业队伍。因此，我国原创的漫画小说不多，有影响的作品就更少。目前在我国漫画图书市场上唱主角的依然是日本等一批外国的卡通漫画书。由于漫画产业的滞后，在一定程度上也影响着国产动画片的发展，因为它不能为动画片的生产提供大量原创题材。

动画院校可以发挥自己的优势，一方面培养动漫原创人才，一方面组织动漫作品的创作，创造出属于我们中国自己风格的漫画作品后，再与出版社联手合作，把一批批优秀的漫画作品投向市场，逐步组成漫画制作企业，甚至建立大型的漫画产业集团，让漫画真正成为动画产业发展的紧密伙伴。

如果我国今后能自己拥有大量的漫画原创和游戏软件，并能立足市场，那么就能与国产动画片联系起来。漫画与游戏，不仅能成为动画片故事和形象的资源，而且也能为动画片的产品获得更大的延伸空间，形成动画、漫画、游戏三位一体的产业链。这也是世界上动画产业发展的理想模式。

二、动漫产业运营模式

现在根据市场需求，动漫产业已经发展出完全不同的运营模式。第一种模式是以纯粹的艺术为基础，投入巨大的人力、物力，最后运用成熟的商业手段在全球推广产品，其代表是美国好莱坞或者迪斯尼每年制作的动画巨片。这种动漫运作模式要求有大资金、高制作能力和成熟的商业手段做支撑背景，我国的《大闹天宫》、《哪吒闹海》也基本属于此类，但由于没有商业手段支撑，当年几部大制作的动画都是赔钱的，而目前我们民族动画产业内的企业也基本不具备这些条件，所以这种模式不适合我国。另一种是以市场为核心，动画产品围绕形象产业运作的模式。在这种模式中，动漫公司要先设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动画片的制作，再由播出带动形象产品的销售取得利润，韩国的《流氓兔》系列是这种模式的典范。这种运作模式对前期资金投入要求不高，只要有好的创意和脚本就可以取得商业机构的青睐，我国的《蓝猫淘气3000问》对此运作模式进行了初步尝试，虽然存在许多不尽如人意之处，但从商业运作的角度来看是成功的，可见这一模式适合在我国推广。

三、发展动漫产业的对策

1.制订公正合理的动画片播出价格标准，解决目前动画片播出费既无标准，价位又过低的不正常状态。著名动画艺术家、阿凡提动画系列剧的创作者曲建方明确指出，少得可怜的动画播出费是限制中国动画发展的瓶颈所在。

2.鼓励发展中介代理机构，搞活动画市场。虽然动画片首先要通过播出回收成本，但同时还必须通过形象版权的销售、衍生产品的开发以及海外发行来扩大经济收益，这是非常重要的市场经营，要达到这些商业目的，就要求有一批中介代理机构协助制片公司来实现这一经济目标。

3.保护知识产权，严厉打击盗版。动画片的衍生产品，在市场上盗版猖獗，使制片机构在经济上受到严重损失，主要在音像制品和图书这两类产品中十分严重。对此，有关政府部门应制订更加严厉的法律法规，加强对盗版者的惩罚力度，保护投资者的利益。

4.要制定政策鼓励民营发展动漫产业。只有让国有企业和民营公司一道发展起来，才有可能逐步实现。要发展民营动画企业，政府也需制订相应的激励政策，除减免税外，要放宽市场准入限制，允许引进境外资金，鼓励建立中外合资的动画企业。对港澳台投资拍动画片，也建议要有特殊政策，只要制作“中国故事、中国形象、中国风格、中国精神”的动画作品，就应该得到国产动画片同等的经营待遇。总之，应该营造宽松环境，扩大投资来源，形成动画产业多元化的经济结构，向社会化、市场化的方向发展。

5.提倡中外合作拍动画片，也是目前发展我国动画片的一个最为有利的选择。因此，制订必要的鼓励政策，给予优惠条件，吸引外国制片商来华投资合作。通过中外合拍的方式，可以引进外国技术、资金和经验，提高作品质量，有利于与国际接轨，特别是可以借助成熟的发行路径，进入世界市场。

6.国有动画机构的产量之所以增长不快，除了外部因素外，体制本身也存在不少问题。因此，国有动画机构的体制改革已十分迫切和必要。现在有的单位已经明确了目标，进行资产重组，要建立股份制现代新型企业。在此，业界尤其希望我国南（上海美术电影制片厂）北（中央电视台）两大动画生产基地，通过改革，能率先建设成集创作策划、制片生产、开发经营为一体的实力雄厚、效益显著的现代化动画企业集团，为我国影视动画的发展做支柱，带动全国动画产业的蓬勃发展。