关于广府太极文化旅游发展的战略思考

河北工程大学公共体育部 高玉敏 赵进杰

河北体育学院运动人体科学系 王海英

关于广府太极文化旅游发展的战略思考

河北工程大学公共体育部 高玉敏 赵进杰

河北体育学院运动人体科学系 王海英

本文对永年广府镇发展太极文化旅游的优劣势进行了分析，指出了其所存在的问题，并在此基础上对其发展作了战略性思考。

广府镇 太极文化 文化旅游

“回归自然，融入文化，注重参与”是当今旅游业发展的主流，反映了当代人们的需求变化，决定了未来旅游业的基本走势和整体格局。假日经济的兴起，进一步激发了旅游市场的发展。传统的旅游形式已经不能满足旅游者的需求，旅游与文化高度融合的文化旅游正在兴起，在旅游业中的地位日益提高。这不仅拓展了人们的消费视野，也为旅游业提供了可以持续利用的资源和发展动力,并凸显了旅游的特色。太极拳乃中华之瑰宝，承载着浓厚的民族文化。太极文化旅游的兴起是全球化背景下文化产业和旅游产业面临激烈竞争的产物，它迎合了人们在旅游过程中对文化需求的迫切心理，为旅游业发展注入了急需的文化元素。研究太极文化旅游对太极文化资源的开发、普及以及其在国外的传播有重要的现实意义。

1 太极文化旅游发展的区位优势分析

1.1 交通便利

被国家命名为“世界太极拳夏令营基地”、“太极拳研究中心”、“太极拳之乡”和“太极拳圣地”的河北永年广府古城，地处河北省南部边缘，高速公路四通八达，横贯东西南北；铁路线路与北京间的城际列车和动车极为便利；市内公路密集连接各旅游景点；附近的邯郸机场也已通航。这就为国内外游客提供了极为快捷的旅游方式。

1.2 文化底蕴深厚

灿烂的东方文明，孕育了博大精深的太极文化。清朝道光年间，在广平府和永年县的共同治所——广府城，诞生了两位太极宗师杨露禅和武禹襄，使永年县成为中国太极拳两大流派——杨式太极拳和武式太极拳的中兴发祥之地。在此后的一百多年中，杨式和武式太极拳广为传播，尤其是杨式太极拳开武术健身之先河，使太极拳易于习练，成为强身健体的体育项目。太极拳作为祖国传统的文化艺术瑰宝，就是从这里走遍全国、走向世界，引起了世界各国专家、学者及爱好者的重视和喜爱，广府的太极拳文化已成为中国的国粹而载入史册。 如今，以杨露弹和武禹襄为代表的广府太极文化，已成为河北乃至中国向世界传播健康和友谊的纽带。

1.3 历史悠久

广府镇历史悠久，已有两千多年的历史。古城春秋时期曾是曲粱侯国，秦汉时为广平国、广平郡、曲梁县、广年县治。隋末为农民起义领袖窦建德大夏政权的都城。自唐之后为广平郡、永年县、 州、广平府驻地，是方圆三百里政治、经济和文化的中心。1958年县政府迁临 关后才降为镇。

1.4 自然景观美

广府镇有保留完好的古城墙，城墙周长达九里十三步。坐落于四万六千亩的洼淀之中，一派江南水乡风光。城内外还保留有武禹襄故居、杨露禅故居、武家大院、状元府、钱庄、太和堂、毛遂墓、弘济桥等古迹，为全世界仅见的“古城、水城、太极城”三位一体的综合性名胜古迹。

2 永年广府太极文化旅游发展中存在的问题

2.1 品牌尚不够响亮

太极文化旅游可资利用的资源有太极节、太极拳、太极剑、太极扇、太极刀等多种，十分丰富。自1991年以来，邯郸已成功举办了10届中国永年国际太极拳联谊会、6届广府太极拳年会和首届永年武式太极拳高峰论坛，以及中国永年国际太极拳名家论坛等一系列活动，围绕太极拳竞赛的赛事品牌已见雏形。2008年10月，以“推广太极拳、健康全世界”为宗旨的第十一届国际太极拳运动大会的成功举办，进一步推动了太极拳竞赛的经营与管理，并初步形成了太极拳文化旅游的理念。但因重视程度不够及宣传滞后等众多因素的限制，尚未打造成太极的响亮品牌，无论是赛事状况还是太极拳文化旅游情况，均不尽人意，经济效益不够理想。

2.2 人文资源开发滞后

太极拳文化旅游的人文资源，有形的即有石碑、门派种类、服装器材等多种，但这部分资源目前未能得到充分开发。如太极文化旅游纪念品品种单一，且具有代表性的特色旅游纪念品较少。太极拳作为中华瑰宝，其纪念品在“秉承太极厚重文化底蕴，彰显太极风采”、“提升宗师故里知名度，强化太极圣地美誉度”等方面颇具价值，但市场开发严重滞后，亟待跟进。服装器材方面的生产厂仅有几家，如邯郸市武成太极服装厂和永年县南护驾古城武术服装厂，而且产品单一，企业间缺乏分工、协作，还没有形成特色品牌系列。

2.3 内外资源整合不足

从目前发展形势看，太极文化旅游未能与其他文化旅游很好的整合交融，发展的广度也不足。未能很好地借助邯郸的磁山、古赵、曹魏、北齐、红色文化及梦文化等文化资源来推进自身的发展，没有实现内部资源对接。河南温县陈家沟不仅为陈式太极拳的发源地，而且为永年杨式和武式太极拳的师承地，也未与其进行对接，缺少交流。

2.4 专业人才匮乏

太极文化旅游，从业人员需懂得旅游相关知识，具备一定的项目运动技能，掌握该项目发展的历史文化以及相关的历史背景文化，还要具有相当的组织、协调和沟通能力。目前，太极文化旅游的管理服务人员基本上还是原有的旅游业人员，由于缺乏专业知识和运动技能，导致太极文化旅游服务的整体水平不高，直接影响了人们参与太极文化旅游的热情。

3 推进永年广府太极文化旅游的对策

3.1 建立太极文化旅游产业机构

太极文化旅游的发展离不开政府的推动、指导和管理，而这没有相应的机构是难以完成的。目前，邯郸尚无太极文化旅游的专门机构，因此，应首先健全产业机构设置，加强市场管理和运作，推进有形及无形资产的开发，尽力实现经济效益和社会效益的双赢。

3.2 利用多种管道，强化社会宣传

应充分发挥有影响力的名人观光采风、互联网信息、各种媒体宣传和太极拳交流大会等各种形式和载体，全方位、多视角地强化太极文化旅游宣传，使永年广府利用永年广府“古城、水城、太极城”的名声响彻中华，响彻世界。

3.3 积极打造太极文化旅游品牌

要以太极文化为依托，以产业发展为目标，大力实施品牌营销战略，走特色化发展道路，通过打造地区品牌赛事促进太极文化旅游市场的发展，并推动当地经济的发展。在广府太极文化旅游的发展过程中，要增加投入，建立相对稳定的投入管道，保证广府文化旅游的稳步进行；立足于广府现有的资源优势，注重开发特色旅游文化项目，突出项目品牌的人文内涵，利用拍摄电影、电视连续剧等多种形式，着力塑造广府文化品牌，提升广府文化旅游的品牌效应，实现以品牌促开发，以品牌提效益。

3.4 着力挖掘、整合各类文化资源

邯郸古城文化资源丰厚独特，有着丰富多彩的民俗文化、悠久的历史文化以及光辉的红色文化，在推进太极文化旅游发展中，要坚持“大旅游”的思路，着力挖掘各种形式的文化旅游资源并将其太极文化旅游进行整合，实行区域旅游内外部资源的协作与联合，倡导太极拳文化和谐旅游。例如，可将邯郸的红色文化旅游与太极文化旅游进行融合性开发，充分发挥两种旅游资源优势，把思想道德建设和爱国主义教育融入其中，使旅游者在放松身心的同时精神得到升华。此外，在文化资源整合中还要注意做好系列配套设施建设，充分展现广府深厚的历史文化底蕴。

3.5 强化太极拳文化旅游人才队伍建设

太极拳文化旅游具有多学科、交叉性的特点，这就决定了在产业开发上必须加强专业人才队伍的培养。单纯从事民族传统体育学习或单纯从事旅游专业学习的旅游业人才，对太极文化旅游的认识只能停留在本专业的研究范围内，对知识的融合能力不够，文化旅游的综合理解能力、技能表现力及服务水平等方面都不够高。应一方面加强现有文化旅游从业人员对太极文化知识、技能的培训，另一方面充分利用高校资源，加强体育专业课程设置建设，增设体育旅游专业，培养一批高素质的体育旅游专业人才，以满足快速发展的太极文化旅游业的需求。

总之，广府太极文化是中华体育文化中的特色文化，有着较强的发展优势，但由于受众多因素的制约，其发展略显迟钝。我们要立足永年广府的文化特色，以经营文化的理念推动广府文化旅游的发展，深入挖掘文化资源，实施文化开发项目战略、品牌战略，将现有的文化资源通过整合、设计、包装、定位、开发、推介等一系列程序，推陈出新，形成独具永年广府特色的文化产业，推动广府文化旅游业的大发展，实现文化资源开发的经济价值和社会效益的双赢。

[1]杨英法,王全福,李素莲.文化旅游的发展路径探索[J].河北建筑科技学院学报(社科版),2005,(3).

[2]许平肖,王淑英,刘云缦.太极文化产业化发展的对策研究——以邯郸市太极产业化发展为例[J].河北工程大学学报(社会科学版),2008,(1).

[3]杨英法,王华东.大力开发赵国军事文化资源，振兴邯郸市文化旅游[J].河北建筑科技学院学报(社科版),2006,(3).

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1005-5800(2011)01(c)-175-02