无锡会展经济发展研究①

无锡职业技术学院经济管理学院 崔平

无锡市地处长三角核心地区，是中国民族工业的发祥地，中国经济最富活力的地区之一。无锡会展行业起步于上世纪80年代，但由于城市发展定位不明确与会展场馆的限制，在2000年前基本处于停滞不前状态，虽然每年有一些零星的会展，但规模小、地区覆盖面小、层次低、频次少，与上海、广州、北京等城市相比，无锡的会展微不足道。

进入21世纪，随着无锡太湖博览会的成功举办和无锡新体育中心的建成，无锡的会展行业开始跨越了一个新台阶，先后出现了太湖博览会、农博会、工业装备展、工业设计周、新能源博览会、物联网博览会、房交会、车博会等一些固定展会，会展规模也同步放大。到2010年，会展场馆面积已经逐步扩大到31200平米，主要会展场次也发展到20场以上。据无锡市贸促会的统计，2010年体育会展中心共计承办各类展会近20个，主要以展销会、订货会形式为主，总展出面积为80000多平方米，约合3800多个国际标准摊位，全年营业收入约为400多万元人民币；博览中心自2010年3月投入运营以来，共计承办了11个专业展览会，总展出面积约为173200平方米，约合8660个国际标准摊位，营业收入约为880万元人民币。

1 无锡会展行业存在的问题

单从以上数据来看，无锡会展业的发展是取得了巨大的进步，但与其他城市相比，特别是与周边同级别的苏州、南京、杭州等城市相比，差距较大。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的内部调研报告中，无锡被列为中国大陆会展经济发展四线城市。究其原因主要存在如下问题：

1.1 政府对会展行业的支持力度不足

无锡是一个工业发达城市，是中国近代民族工商业发祥地和现代乡镇工业发源地，正因如此，无锡市历届政府在做城市发展规划的时候往往偏重于工业方向，对会展行业的支持力度严重不足。

1.2 会展行业市场化运作程度低

无锡虽然也举办了很多会展项目，但重大的会展项目均有政府运作，虽然有雄厚的政府资金及媒体宣传资源，但是由于运营管理的不专业，缺乏市场化的运作手段，所办会展无论是规模还是影响力，达不到理想的效果。而专业会展公司的场租成本居高不下，加上专业会展公司实力有限，媒体资源匮乏，缺少巨额宣传资金的支持，导致会展宣传面狭窄、知名度和影响力都不高。

1.3 本土会展公司发展滞后，人才匮乏

由于缺乏政府支持，无锡地区至今尚无一家拥有知名品牌的本土会展公司，也没有形成一个国内知名更不要说国际影响力的品牌展会，这种状况无法吸引优质会展项目落户无锡，也严重地影响了已举办项目的影响力。

2 无锡经济发展现状

2010年，无锡地区生产总值达到5758亿元，人均地区生产总值（按常住人口计算）达到1.3万美元以上，一、二、三产业比重为6.2:54.8:39.0，全市综合实力和竞争力始终位居全国大中城市10名左右。战略性新兴产业快速崛起，微电子、新能源、软件与服务外包等产业发展达到国际国内先进水平，涌现了尚德太阳能、美新半导体等一大批高新技术企业。无锡成为全国科技创新先进城市、惟一的国家传感网创新示范区和传感网高技术产业基地、首批国家海外高层次人才创新创业基地，跻身国家创新型城市、国家云计算服务创新发展试点城市行列。

按照温家宝总理要求无锡“建设生态城、高科技产业城、旅游与现代服务城、宜居城”的总体要求，无锡十二五期间将以世界先进城市为标杆，把加快转型发展作为主线，把结构调整作为转型发展的主攻方向，实现战略性新兴产业、现代服务业和现代农业发展的重大突破，基本形成服务业为主导的产业结构。服务业增加值占GDP比重达到49.5%以上，形成“三二一”产业格局。

十二五期间无锡将优先发展服务业，全力实施服务业“超越计划”，加快发展工业设计与文化创意产业，重点推进创意设计、动漫网游、影视传媒等业务拓展；培育壮大新兴产业，瞄准世界科技前沿，动态跟踪发展趋势，坚持科技创新与实现产业化相结合，重点发展壮大物联网、新能源与新能源汽车等战略性新兴产业。

3 无锡会展业定位建议

无锡的会展经济的发展已与其经济地位严重不符，甚至已影响到其产业转型。同时也应清醒的认识到无锡会展行业已经明显滞后周边兄弟城市，要想迎头赶上并超越他们，需要在各个层面加大投入，特别是要有清晰的战略发展模式与思路，不能用简单的“全面开花”式的发展思路来振兴无锡的会展业。所以关于无锡会展行业的发展，本文认为一定要结合无锡本土的优势与特点，以差异化的市场战略发展无锡的优势会展经济，以优势会展和品牌会展为主，其他辅助会展为辅，打造具有无锡特色的品牌展会。

根据无锡产业优势和十二五发展规划，建议优先打造“感知中国”高端物联网会展、“设计中国”高端工业设计会展、“绿色中国”高端新能源会展品牌。

3.1 建设“感知中国”高端物联网会展第一品牌

温家宝总理在无锡视察时指出，“要在激烈的国际竞争中，迅速建立中国的传感信息中心或‘感知中国’中心”。发展物联网不仅成为世界各国寄托未来发展的经济理想，同时也成为我国实现“感知中国”的宏伟愿景。中国在物联网领域不仅具备国际“同发优势”，而且在国家战略位置也处于同等地位。作为感知中国的发祥地，无锡在物联网领域的表现基本决定着中国物联网在世界的位置。当前，无锡市正把大力发展物联网产业、建设国家传感信息中心，作为无锡培育战略性新兴产业、打造高科技产业城和现代服务业城的重中之重。正在积极筹备举办一年一度的中国国际物联网博览会，通过博览会的举办，进一步扩大无锡和我国发展物联网的影响和优势，集聚国内外相关信息和资源，促进无锡和全国物联网的发展。无锡完全有资格、有优势建设“感知中国”高端物联网会展第一品牌。

3.2 打造“设计中国”高端工业设计会展品牌

无锡是我国乃至世界知名的工业设计城，中国(无锡)国际工业设计博览会在业内已具有相当高的知名度。在2009年举行的第七届中国(无锡)国际工业设计博览会上，中国工业设计协会会长朱焘为园区授牌“中国工业设计示范基地”，这是国内第一个国家级的工业设计示范基地。十二五期间无锡将优先发展工业设计与文化创意产业。因此，可以利用无锡领先的工业设计优势与平台，打造“设计中国”高端工业设计会展品牌。

3.3 打造“绿色中国”高端新能源会展品牌

新能源又称非常规能源，是指传统能源之外的各种能源形式，如太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。相对于传统能源，新能源普遍具有污染少、储量大的特点，对于解决当今世界严重的环境污染问题和资源（特别是化石能源）枯竭问题具有重要意义。同时，由于很多新能源分布均匀，对于解决由能源引发的战争也有着重要意义。无锡是我国先进制造业基地、重要的新能源设备生产基地，尚德太阳能、吉鑫风能科技等企业处于世界同行业领先地位。第二届中国（无锡）新能源大会是中国新能源领域迄今为止规格最高、规模最大、影响力最深远的国际性会议之一。利用无锡在新能源领域的优势，打造“绿色中国”高端新能源会展品牌，将极大地推动无锡经济结构转型。

4 发展无锡会展业的对策

目前，国际上会展经济的运作模式，按照政府、行业协会和企业之间的关系，主要可归纳为三种。一是以德国和新加坡为代表的“政府推动型”，二是以法国和香港为代表的“市场主导型”，第三种是以美国为代表的“企业自主型”。根据无锡的现状，对发展无锡会展行业建议如下：

4.1 加强政策和资金支持力度

政府在城市战略规划中需要明确无锡会展业发展的定位和方向，选出拥有核心优势的产业集群，明确品牌展会，制定品牌建设及支持方案，以打造高规格会展城市为重点目标，对会展业实行优惠的税收政策，设立无锡市会展业发展专项资金，主要用于展会项目招商奖励、展位租金补贴、品牌展会推广、会展专业人才培训、大型展会的综合协调经费等。

4.2 扶持优势专业会展公司

选择2～3家本土初具实力的专业会展公司，帮助其引进高端人才，组建优秀的管理团队；支持专业会展公司与会展业相关的物流、饭店、餐饮、旅游、广告、媒体、礼品、保险等各行业领头企业建立合作关系；提供场地租金、宣传资金和宣传通道方面的支持；鼓励其自办会展，将无锡文化及产品推向全球。对于立足无锡的自办品牌展会，建议政府对专业会展公司的展位租金进行补贴，至少连续支持5年。

4.3 专业承办，市场化运作

政府退出具体会展的承办，包括一些自办会展，所有的会展都让专业会展公司来承办，将经费拨给会展公司，让专业会展公司能有足够的订单来维持公司的运营与发展，也能让政府及会展公司都能集中精力，各展所长，把会展办得更专业、质量更高、服务更好。

4.4 树立会展名城形象，共同打造品牌会展

对于已经明确的无锡优势品牌会展，政府和会展公司需要全力整合各界资源，吸引更多更优秀的企业参与。加大对重要会展项目、会展政策的宣传力度，树立会展名城形象；与国内外重要媒体建立长期稳定的合作关系，采取开设专栏等方式，宣传推介无锡的会展项目和扶持政策。

总之，只要定位明确，目标清晰，倾力打造核心会展品牌，笔者认为经过5年左右的努力，无锡一定能够成为“全国独具特色的会议展览中心”。

[1]龚智洁.无锡会展业调研报告[R].无锡：无锡贸促会,2010 .

[2]汤可可.打出无锡城市发展的品牌——培育无锡会展业的若干思考[J].江苏商论,2000,(7).