对财经报道的几点思考

□ 王子阳

（吉林日报报业集团，吉林 长春 130033）

对财经报道的几点思考

□ 王子阳

（吉林日报报业集团，吉林 长春 130033）

随着我国新闻事业市场化程度的不断提高，财经新闻无论在报刊、电视、广播、网络等媒体上，都变得越来越重要，吸引着越来越多的受众。虽然目前我国的财经新闻经过几年的摸索，已经有了一定的发展和进步，从报道的内容上看较以前更为丰富了，新闻的样式也更多了。但是不可否认在取得这些进步和发展的同时，目前的财经新闻报道还存在着一些不足，需要解决的问题和改进、完善的地方还有不少。做为新闻从业者通过日常的实践观察和总结，笔者主要对目前财经新闻报道中几个突出性的问题在这里分析讨论。

现状

目前我国财经新闻报道存在的突出性问题主要表现在：一是形式沉闷，一方面新闻标题不够鲜亮，不够灵活，难以让读者“一见钟情”，在“读题时代”的今天，很难吸引读者的注意、引发读者的阅读兴趣；另一方面，文字性描述占的版面太多，文章看起来没有趣味和活力。二是对新闻的研读不够透彻，要么多就事论事缺乏深度；要么把财经新闻写的像学术论文，不贴近读者；要么夸大其词，一个简单的财经现象，往往演绎成惊天动地的大事件，国际大背景，国内小气候，言必“全球化”，动辄“制度化”。三是提供的财经评论意见较为浅薄，并声明“风险自担”，削弱了财经媒体的公信力和对受众的影响力。因此如何改变当下我国财经新闻报道窘况，是财经新闻媒体和财经新闻人不得不思考的一个问题。

对策

增强新闻报道的吸引力

经济对大众性报纸来说是一个干巴巴而且困难的领域，因此必须想方设法把人们普遍认为困难、枯燥并且需要复杂技术解释的事件处理得生动，而且要对一般的和漫不经心的读者具有吸引力。具体可从两个方面入手：

一是增强新闻标题的吸引力。一篇新闻报道是否能引起读者的阅读兴趣，很大程度上取决于新闻标题是否令人耳目一新。例如，一位海关的通讯员给编辑部发来关于进出口贸易的报道，标题为“去年台州海关进出口货值同比增长15%”。编辑看了这个标题后觉得不理想。一方面“海关进出口”是专业术语且叙述冗长，另一方面“增长15%”是纯粹的数字堆砌，整个标题读起来生涩、干瘪，于是编辑将标题改为“台州生产液晶电视你知道吗？去年22个国家‘抱’走59.4万台”。这个标题巧妙地借用拟人的手法，通过“抱”字，使枯燥的经济新闻活灵活现。

二是善于将文字与图表、图画或照片相结合。财经新闻的专业特点使得报道中必须运用大量的数据进行展示和论证。图表往往为财经新闻报道带来“化腐朽为神奇”的力量，将财经魅力发挥到极致。以2004年8月5日《财经》的《高盛进入中国》为例，在其正文大标题旁，就是一幅非常独特的插画。一张面值20元的绿色美钞插上了一对由面值100元的人民币制作而成的翅膀，而这两种钱币组成的形状恰巧是只俯冲向下的鹰的模样，鹰头正对着标题中“高盛”二字。这幅插图很有动感，而且构思巧妙，将“外资”、“中国”和“金融证券”等关键词都一并囊括其中，颇有寓意。

力求报道的通俗化

财经新闻报道只有通俗化才能拉近财经新闻与百姓之间的距离，增强其可读性和亲和力。要实现财经新闻报道的通俗化可从两个方面着手，一是语言的通俗化，即尽量用百姓语言报道财经新闻中的深奥问题，不仅投资专业人士看得懂，而且任何能够阅读报纸或看电视的人也能读得懂。尽量把错综复杂的财经新闻转化为读者易于领会的新闻故事。二是财经新闻报道尽量做到简洁清晰。简洁清晰的财经报道不仅让人很容易看懂，一目了然，而且符合现代人快节奏的阅读需要，同时还能给读者提供愉悦的阅读感受。

做好前瞻性报道

经济新闻报道不仅要告知人们发生了什么，还要告知人们一些重大的经济事件为何发生，如何应对。因而，前瞻性的视角在经济新闻的报道中特别重要。在这个经济复杂多变的时代里，经济新闻报道不仅有引导着人们“思考什么”的功能，还有引导着人们“怎样思考”的功能。做好前瞻性报道，一是要加强调研，以现有的经济事实为依据；二是要根据经济运行的规律和国内外经济波动的走势，进行主体趋势的判断；三是报道时要注意不同观点的平衡。

原则

做为财经报道特别是金融报道对经济具有强大的暗示作用，对公众而言，人们希望从财经、金融报道中获取与他们利益相关的信息，从而把握经济金融形势和市场机会以调整、优化决策，以增加福利和收益。因此，财经、金融新闻所提供的信息一旦为受众所接受，必然带来一定的行为。而此时，如果报道失实，很可能导致市场波动与混乱，甚至造成社会动荡。

例如，2008年9月11日，北京某报刊载了《招行投资永隆浮亏百亿港元》的虚假消息，致使当日招行A股流通市值损失127.5亿元，H股下跌5.16%。经查，这条虚假消息的出现，并非该报记者蓄意为之，而是由于数据采集有误得出错误结论所致。虽然该报迅速做出更正、道歉，但相关企业的经济损失已难以挽回。因此，确保财经新闻报道的真实性是十分关键的。