农产品电子商务在我国的发展和对策

王玉红

黄冈职业技术学院商学院，湖北 黄冈 438002

民以食为天，如何知道自己每天吃的是否是绿色产品，吃得是否健康，越来越受到消费者的重视。对于目前市场上出现的各种饮食问题，成了人们心中最大的。而中国农业农户又该如何将自己的农产品快速的找到销路，直接的面向末端消费者，还能增加更多的收入，

1 农产品开展电子商务的优势

1.1 对消费者来说

1.1.1 更方便

现代人生活节奏快，工作压力大。电子商务的时代，为人们更快的买到自己喜欢的农产品，提供了便利的条件。人们足不出户就可以通过网络购买到全国各地的农产品，应该说是一种十分方便的生活方式。

1.1.2 更实惠

农产品通过网络销售，农户直接将产品销售给消费者。省去了中间层层的批发商和零售商，产品价格相对传统市场价格要低，对消费者来说更实惠。

1.1.3 更健康

相比较经过层层运输和库存的农产品来说，直接从农户面向消费者的农产品更新鲜更健康，消费者只要有足够的条件，会更愿意选择这一种农产品。

1.2 对农户来说

1.2.1 销售优势

农产品在传统渠道销售中，由于地点偏僻、信息不灵通等原因处于被动，卖不出好价钱，甚至还烂在地里。有了网络，农户可以良好的解决销售难的问题。优质的农产品所面向的范围不仅仅是国内，还有国外。很好的解决了农产品销售难的问题。

1.2.2 价格优势

因为网络的便利性，农户能快速了解同类农产品价格。不再被传统渠道收购商任意压低价格，处于被动地位。在网络销售中农户在价格上逐步占据主动优势。在价格上占据了主动优势，加上网络销售的无时空的限制，农户销售同等的农产品，就可以增加更多的收入，也提高了农民生产的积极性。

1.2.3 指导生产

通过网络，农户可以更好的了解消费者的需求状况和消费者对农产品的满意度。农户可以根据消费者需求状况，不同地区价格走势，更好的调整下次生产数量。完全能够根据市场情况来指导生产规模。

2 农产品开展电子商务的模式

2.1 自建网站，开展网络推广

农户自己组建网站，这对他们来说很陌生，难度大。网站的建设可以外包给软件公司。网站制作好后，由农户自己管理、推广、经营。

2.2 政府组建农产品企业，联合销售

除了自建网站外，各级政府部门可以依据当地情况，组织、扶持农产品企业，联合农户网络销售。还可以组织相关的农机农贸部门及其他有关部门上网、为农户提供技术及贸易需求信息与物资及其他电子商务服务。

2.3 利用第三方平台

农户还可以根据农产品特色，选择合适的第三方平台进行网络销售。这种方式相对来说，比较容易。比如可以利用目前人气比较旺的淘宝网食品频道直接销售，这种模式操作简单，费用

3 我国开展农产品电子商务存在的问题

3.1 互联网基础设施薄弱

由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，截至2009年12月底，中国农村网民规模达到10681万人，网民规模保持增长，但从普及率、网民结构、网络应用3方面来看，城乡互联网差距持续拉大。农村互联网基础设施的薄弱，已成为阻碍农产品电子商务贸易发展的最大瓶颈。

3.2 农户电子商务技能偏低

农村网民中30岁以下群体所占比例高达69.2%，初中及以下学历的网民占52.1%， “年轻化、低学历、学生群体”是农村网民的主要特征。而应用电子商务必须掌握网络信息技术和电子技术，农户电子商务技能低已成一个主要障碍。

3.3 农产品质量监督体系不完善

我国农业生产大部分仍是一家一户的生产经营模式，生产能力、卫生、保鲜、包装等还处于小手工作坊式的水平，难以形成严格的质量标准体系，产品之间有明显的差异。农产品质量监督体系不完善。

3.4 物流滞后

“新鲜”是农产品的生命和价值所在，但由于鲜活农产品的含水量高，保鲜期短，极易腐烂变质，大大限制了运输半径和交易时间，因此对运输效率和流通保鲜条件提出了很高要求。即使农产品电子商务化后，由于物流没有实现科技化，物流设施落后，也制约了农产品电子商务化的实现。

4 构建农产品电子商务平台的对策

4.1 改善基础设施条件

近年来，国家不断加大对农业的扶持。各级政府和企业、农户应该积极改善基础设施，积极推进全国性的农产品网络信息系统的建设，增加对农产品网络信息系统的建设，积极促进农产品商务网站建设。

4.2 培养现代农民和服务人才

对农民进行信息技术和电子务商培训，教会农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法和技术，提高农民的信息素质和技术水平，改善农产品电子商务应用的社会基础。在培训方面，可由各级政府牵头，由当地职业学校负责对农户进行电子商务技能的培训。

4.3 加强政府引导和调控

政府应扶持农业，并制定促进农产品电子商务发展的相关政策，如降低上网费用、宏观调控、税收等手段鼓励更多的农户运用电子商务。政府中的相关部门要管理和监督农产品电子商务的实施，保护农民、保护消费者。同时，建立农业网站，建立市—县—乡—村的农业信息系统，构建农业电子政务框架。

4.4 提升物流水平

消费者对农产品在采摘、运输、储存、交易等物流环节上有很高的环境要求。因此必须加大对农产品物流科技的投入力度，才能提高农产品的竞争力。建议政府加强对农产品物流设施的科技投入，支持一些涉及农产品物流设施的课题研究，重点扶植一些有较高实用价值的科研成果市场化、产业化。包括新型农用运输车的研发、冷藏车的研发，新型保鲜库、冷藏库的研究与建设等。对先进设施的推广应用，政府短期内可给予一定的补贴，促进农民对新产品的接受和使用。