试论“打造主持人品牌节目”——带动全媒体为社会管理创新服务

李思逸

吉林大学文学院，吉林 长春 130012

从农耕文明走向工业化大生产，从蒸汽时代进入电器时代，人类从未停止过探索的脚步。21世纪，蜂拥而来的信息充斥着每一个人的生活，随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的网络……依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的主要手段。不可否认，传媒产业提供的有价信息和智能化运营模式，极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么，如何从品牌效应拉动传媒产业经济的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国内外先进经验的同时大力发展国内特色的品牌节目和品牌主持人，便对中国传媒经济发展产生了深远意义。

1 品牌节目及品牌主持人是信息时代和经济社会发展的当务之急

随着电视传媒体制改革和传媒市场化的不断推进，当代中国电视传媒业竞争愈发激烈，节目类型从单一化向丰富化转变，表现形式由普通化向个性化发展；媒体一方面是党和政府的喉舌，另一方面也需要考虑自身的生存和发展，从而大力开发本身的产业特征，及时引入先进的产业经营理念，品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销，关系到媒体传播社会效益和本身经济效益的实现，同时也关系到电视媒体自身形象的塑造，因而受到电视媒体的广泛重视。

首先，全媒体时代下，信息化和网络化的快速普及需要品牌节目及品牌主持人的引领。

品牌，这一概念最初是源于商品经济领域，是指一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或是某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。随着社会经济化的迅速发展，整个社会已从工业时代进入了信息时代，铺天盖地的信息汹涌而至，媒体人通过筛选信息以丰富多样的节目形式向受众传播。在传播过程中，主持人作为传媒节目的灵魂角色，其个人的生活阅历、性格魅力、主持风格，决定着一个节目能否成为广大电视观众所喜爱的最重要因素，同时主持人作为节目的掌控者和引导者，势必将对节目的整体效果和持续发展产生较大程度的影响，因此为使节目流畅进行，被受众喜爱、记忆深刻，真正达到信息化和网络化的快速普及的目的，就需要品牌节目主持人起到引领的作用。

其次，全媒体发展过程中，应注重媒体信用，避免因过分追求收视率引发观众追求“新、奇、特”，偏离媒体为社会服务的方向。

媒体作为大众传播中的主体，在打造信用社会这一系统工程中，有着无可推卸的职责和不可替代的作用。然而，当下个别媒体在片面追求收视率的主观意识下，一些“新、奇、特”偏离媒体为社会服务的方向的报道也频频出现，出现的根本原因即过多的考虑收视率的高数值，从而忽视了节目本身带来的社会影响力。

其实，品牌是经营者和消费者互相之间心灵的烙印，简而言之，品牌是心灵的烙印。从辩证唯物主义的角度，品牌既可以是美丽又可以是丑陋的，可以是深的也可以是浅的，这主要取决于品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

第三，全媒体时代，汲取优秀节目发展模式是我国传媒发展的必经之路。

在传媒节目及主持人品牌化的进程中需要及时借鉴国内外典型案例，使得国内传媒节目在今后发展的过程中汲取经验，不断寻求品牌化的方法与技巧。如CNN（Cable News Network），美国有线电视新闻网，其品牌定位在于——第一时间，现场为您详尽地报导全球新闻的始末，令您仿如置身其中；国内品牌节目中凤凰卫视中文台作为香港唯一一家全部用普通话24小时昼夜播出的电视台，节目以“高品位、时代感、震撼性、感染力”为追求的目标。不断创新，打造“凤凰品牌”，如《时事直通车》、《凤凰早班车》、《锵锵三人行》等优秀节目为代表，以“品牌”为宗旨逐步成为电视传媒潮流的领导者；同时，通过品牌主持人带动电视传媒节目品牌化也有非常典型的案例，《壹周立波秀》是借鉴美国著名脱口秀明星节目《深夜秀》为范本，由周立波先生的脱口秀表演及嘉宾现场访谈两部分组成，其中的脱口秀部分，是以周立波先生特有的方式对现阶段重大新闻事件进行趣谈盘点，如房市楼市的风起云涌，奥巴马访华以及与春节有关的话题等，《壹周立波秀》因其良好的节目效果、积极的社会影响受到了社会各界的广泛好评，不仅做到了主持人品牌化和节目品牌化的良好融合，也使节目和主持人相得益彰，相辅相成。

2 品牌节目及品牌主持人建设应遵循的原则

无规矩不成方圆，在节目及主持人品牌化进程中，为了避免发展的盲目性，我们应遵循以下几点原则：

第一，政治考量，坚持党的喉舌，从而更好的为社会服务。

中国目前还处于社会主义初级阶段，把传媒事业的性质形象生动地比喻为党和人民的耳目喉舌，是无产阶级革命领袖和中国共产党的一贯主张，符合传媒事业党性原则的基本精神，只有在这个基础上，电视节目才能忠诚地、准确地、权威地宣传党的理论、路线、方针、政策，宣传党的中心工作，反映人民群众在党的领导下所进行的伟大实践和人民群众的要求、呼声，也才能真实地、深入地、及时地汇集国内外形势的新发展、新动向，为党中央决策和指导工作提供材料，更好的为社会服务。

第二，道德考量，加强品德建设，从而更好的为社会服务。

“学问是智慧的泉源，品德乃事业的根本”。每个行业都有自己的职业道德，电视节目及主持人因为新闻职业道德对新闻工作者的职业行为具有导向作用，对社会风气能够产生重大影响。国内新闻道德状况主流是好的，但也存在一些问题。产生这些问题的原因，主要在于市场经济的消极作用，社会环境的影响，新闻管理机制的不完善，新闻监督的缺位以及新闻自律的不力等。对此，应当从新闻工作者个人和行业两个方面加强新闻道德自律，完善新闻立法及社会监督，培育新闻职业道德教育运行机制，健全新闻管理体制和机制。通过这些途径和方法，使新闻工作者成为新闻职业道德的倡导者、实践者和示范者。

第三，专业能力考量，加强品牌节目及品牌主持人艺术修养建设，从而更好的为社会服务。

电视节目品牌化其实定格于节目的质量和文化内涵，电视节目品牌的塑造基础是节目的精品化，只有高质量的节目才能谈到品牌定位的问题。与此同时，主持人个人艺术修养的高低与节目的品牌建设息息相关，所以在主持人的选择上，还有就是主持人在个人的事业上要不断提高自己的个人素质和艺术修养，保持终身学习的态度。主持人应注重平时的知识积累，不断丰富个人的生活阅历和人生体验，形成具有深厚而丰富的文化内涵，高层次的艺术文化品位的主持人。在政治和道德角度的提升，加之个人良好的专业能力，从而为塑造具有国际品牌的节目及主持人奠定基础，提升节目质量、形象。

3 运用品牌节目及品牌主持人影响力为社会管理创新服务

品牌节目和品牌主持人的最终目标应该是为社会建设服务。在社会建设领域中，其不断地社会管理创新，是保证社会发展的前提。因而品牌节目和品牌主持人担当着为社会管理提供创新服务的重要使命。

1）为社会稳定服务。在一定程度上电视节目起到政府公共政策传声筒的作用，所以国家为了保证社会的长治久安，就需要利用电视等媒介进行政治宣传，这也是社会的稳定服务，为国家长久的发展服务，只有社会稳定才能发展政治经济文化等领域，这是一切事业的基础，所以节目和主持人在品牌化建设过程中要时刻以此为基准，为社会稳定服务；

2）为社会经济发展服务。传媒事业是在一定经济基础上建立繁荣起来的。近年来，我国的经济发展水平和人民生活水平都有较大提高，经济的繁荣是文化事业繁荣的基础，反之，文化事业也要为经济的发展服务，所以我国的电视节目及主持人品牌化建设应以为社会经济发展服务为目标；

3）为提升社会文化服务。社会文化是与基层广大群众生产和生活实际紧密相连，由基层群众创造，具有地域、民族或群体特征，并对社会群体产生广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称。社会文化可以提高人民群众的生活质量，还可以巩固文化大发展大繁荣的群众基础，更重要的是可以促进政治、经济和文化的协调发展。传媒事业本身就是文化事业的重要组成部分，所以电视节目和主持人的品牌化的建设本身就是提升社会文化范畴内的事业，从而为社会文化更好服务。

总之，打造品牌主持人，通过主持人的品牌效应打造品牌节目，以及铸造品牌媒体单位已成为发展趋势。在未来的发展道路上，在“全媒体”这一概念提出下，电视节目负责人和主持人应该继续秉承品牌建设的原则，不断打造名牌节目、名牌栏目，以及与之相适应的知名主持人，努力扮演好媒体的社会角色，最终为社会管理的创新服务而不断努力奋进。

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