地方台涉农电视节目现状与对策——以淮安电视台《魅力乡村》为例

纪逸群

广西师范学院新闻传播学院，广西南宁 530001

地方台涉农电视节目现状与对策
——以淮安电视台《魅力乡村》为例

纪逸群

广西师范学院新闻传播学院，广西南宁 530001

我国是一个传统的农业大国，最新的人口普查数据显示，目前我国的农业人口占总人口数的50.32%。进入21世纪以来，中央一号文件连续七年锁定“三农问题”，可见解决好“三农问题”对实现国家和社会的科学发展有着重要的意义，而涉农电视节目的开播，对于宣传农业政策、传播农业科技知识、转变农民视角、帮助农民增收致富提供了良好的平台。本文以淮安电视台《魅力乡村》栏目为例，浅析地方台涉农电视节目的现状，发现地方台涉农电视节目的不足之处并提出解决问题的对策。

三农问题；涉农电视节目；魅力乡村；现状；对策

1 三农问题的缘起

党的十六大提出全面建设小康社会的奋斗目标，中央新的领导集体对“三农”问题尤其重视，提出实现全面建设小康社会，必须解决“三农”问题。只有解决好“三农”问题，才能使改革开放和社会主义现代化建设继续深化下去，才能全面建设小康社会。

随着社会的发展和人民生活水平的提高，电视成为我国农民接触最多并且对农民影响最大的媒介。因此，电视媒体应该加大对涉农内容的播报力度，开辟专门的涉农电视栏目，使电视媒体成为协调城乡，服务三农的重要纽带，从而在促进“三农问题”的解决上发挥无可替代的作用。

2 地方台开办涉农电视节目的意义

地方台涉农电视节目的开播，给本地区的广大农民带来了极大的好处，能够结合当地的实际情况为广大农民提供及时的科技信息和政策法规，以及最新的致富门路，扩大了农民的信息来源，使广大农民能够在节目中收获到对自己有用的信息。以淮安电视台的《魅力乡村》为例，它是淮安电视台于2010年底推出的一档关注三农的节目，也是淮安电视台第一档专门的涉农类电视栏目。栏目以传播三农信息、解读政策法规、传递科技知识、报道创业故事、宣传文明育农为宗旨。依托涉农业部门，及时报道惠农政策，介绍致富窍门，普及科技知识，讲述创业故事,展示了新农村建设中的新典型、新人物。

3 当前地方电视台涉农电视节目的不足

我国农业电视节目起步较晚，与发展已经相对成熟的娱乐类的电视节目相比，农业电视节目还处于较为尴尬的初级发展阶段。尽管一系列的涉农电视节目在宣传农业政策，普及农业知识，推动农村经济发展中做出了巨大贡献，但不容忽视的是涉农电视节目尤其是地方电视台的涉农电视节目仍存在着很多的不足之处需要改进和完善。

3.1 节目时长过短，难以满足受众需求

涉农类电视节目由于能够给广大的农民提供实用的信息，越来越受到广大农民的欢迎，但是很多地方台涉农类电视节目播出时间短，播出周期长，已经远远不能满足当地农民的需求。

以淮安电视台《魅力乡村》为例，该档节目是一档周播性质的电视节目，每期节目的时长只有15min～17min，在淮安电视台一周电视节目的播出量中几乎可以忽略不计。每周17分钟的播出时长，对应着的是占淮安市一半以上的农村市场，很难满足农村受众的需求。

3.2 选题过于狭窄、栏目编排不到位

有些地方台涉农类电视节目存在着内容呆板、涉及面狭窄、以及表现方式陈旧的问题，主要表现为，在内容方面基本都是农技人员在推广新品种或者讲解一些农技知识，要不就是宣传某些农业先进单位或者个人，内容所涉及的方面除了水稻、小麦就是玉米、棉花或者一些家禽类，很少涉及其它内容，忽视了农民还有其它方面的需求；在表现手法上基本都是画面加配音的形式，形式过于单调。除此之外，有些地方涉农类的电视节目提供给广大农民的有效信息太少，倒成为了相关单位新闻宣传的窗口，栏目的实用性不强。

3.3 栏目专业化色彩过于浓厚，不易理解

相对于城市的电视观众来讲，农民的文化水平较低，信息的接受能力不如城市的观众，因此对于一些农业科技类的节目，本来可以用浅显易懂的语言给观众传递信息，但是有些工作人员并没用从受众的角度出发，大量使用专业化的语言导致农民不易理解，对节目失去兴趣，浪费了有效的信息，也使收视率降低。

3.4 栏目没有建立健全信息反馈机制

电视传播具有很强的单向性，因此如果栏目没有建立健全信息反馈机制，农民从节目上面学到的技术将很难完全掌握。此外，农民在节目中看到有用的信息想进一步了解的时候，如果没有进一步了解的渠道，也会导致一些有效的信息没有得到利用，从而降低节目的传播效果。通过建立健全节目播出后的信息反馈机制，可以加强节目与受众的互动，使栏目组不断调整和完善节目内容，以保证节目满足受众的需求。

除了以上几点之外，地方台涉农电视节目还存在着经费短缺、记者队伍老化等等问题。

4 地方电视台涉农电视节目的发展对策

随着社会主义新农村建设的不断推进，以及各级政府对“三农”问题重视程度的加深，地方台作为我国最基层的电视新闻传播媒体，应该开辟专门的涉农类电视节目，承担起向广大农民普及科学文化知识，提高农民的思想文化素质的重任。针对目前地方台涉农电视节目存在的现状，笔者有以下几点建议.

4.1 调整节目播出时长，提高信息的利用率

以淮安电视台《魅力乡村》为例，一周一档，每档仅15min～17min的节目，能够涵盖的有效信息可想而知。以《魅力乡村》的子栏目《农村实用科技》为例，该子栏目主要是记者与农业技术人员一道，走进田野，拍摄了大量画面。通过农业技术人员的详细介绍，优劣对比，现场指导，许多实用的农业技术一目了然，广大农户易懂易学。如果播出的时间正值农忙时节，每周都有很多适合农民的实用科技需要播出，但是限于时间的时长和节目的档期，在一期节目中只能播出一种，这样会使农民错失很多的有用信息。因此对于有条件的地方台可以适当增加农业节目的播出档期以及时长，选择日播或者两天一档节目，再根据农民的作息规律选择合适的时间段进行重播，这样可以使播出的信息得到最大可能的有效利用。

4.2 拓宽选题思路，丰富节目形式，贴近农民生活

农业节目要在准确定位受众的基础上，充分了解广大农民观众对节目的需求，做到一切为了农业、为了农村、为了农民。在选题上地方台涉农类电视节目不要仅仅局限于传播农技知识方面，要发挥接近性的优势，增强节目针对性，本着服务本地农民的目的，制作一些符合本地农民需求的节目。因此要求栏目的记者要深入基层，倾听农民心声，了解农民需求。结合农民实际，坚持实用的原则，以农民观众喜闻乐见的方式，为广大农民提供政策、技术、致富、生活等各方面的服务，使广大农民觉得节目传播的信息实用，易学。

涉农类电视节目要想增强吸引力，还要在节目形式上多下功夫。有些地方台由于条件的局限性，不可能像省级卫视或者重要电视台那样采用丰富多彩而又新颖的表现形式。那么就要求节目的主持人能够多下一番功夫，提高自己的亲和力，将感情融入主持中，采用贴近农民的口语化表达方式，走出演播室，感受农村的变化，与农民面对面交流，让他们真实表达自己的情感，拉近电视与农民的距离。

4.3 建立健全节目播出后的信息反馈机制

随着农民对涉农类电视节目的关注度的提高，地方台所播出的农业节目，由于符合本地农民的需求，更受到本地农民的关注，因此观众的反馈要求也变得强烈。以淮安电视台《魅力乡村》为例，栏目组设立了热线电话 ，让农民有了信息反馈的渠道。《魅力乡村》会播出一些适合农民致富的信息，有的农民想进一步了解某条致富信息，就会致电给栏目组，编导们也会帮忙及时解决这些问题。除此之外，也会有观众致电，说出自己对节目的感受和意见，这样栏目的编排着也可以根据受众的反馈对节目做出及时的调整。

4.4 提高记者的综合素质，提升节目内涵

电视新闻节目质量的与记者有很大的关系，它要求记者调动各方面素质，充分发挥主观能动的创造性。对于农业节目记者的要求更是如此，农业领域涉及到的知识众多，很多都是大众没有接触过的知识，这就需要记者不断提高自身的专业水平，使自己在采访的过程中能够更加顺畅，能够采访到更多的有效信息传播给广大农民。涉农电视节目的制作过程是一个艰辛的过程，记者需要深入田间地头，拍摄采写最真实的资料，条件比较艰苦，这就要求记者发扬不怕苦、不怕累的精神，养成脚踏实地的工作作风，这样才能够不负广大观众的期望。

在节目的内涵方面，地方台涉农电视节目应该加入对农民精神文化生活方面的报道，以淮安电视台《魅力乡村》为例，该栏目为了反应淮安当地农民的精神文化生活，拍摄了一系列农民举行文化活动的片断，并在每期节目中播放，配以主持人的评论，不仅提升了节目的内涵，也使农民在观看节目的过程中体会到精神文化生活的重要性，潜移默化的提升了农民的素质。

5 结论

开播涉农电视节目的地方台目前还只有少数几个，在“三农”问题越来越受重视的今天，农民对政府出台的的方针政策、新的经营观念和变化多端的市场信息的需求量越来越大，对相应的农业节目需求更强烈，单靠国家级或者省级的农业电视节目已经不能满足农民观众的需求，因此地方台要抓住这一发展机遇，积极开播涉农类电视节目，而涉农电视节目只有切合实际，深入农村，了解农民所想所需，拓宽内容，明确定位，塑造自己的品牌，才是地方台涉农电视节目的可持续发展之路。

[1]http://www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/qgrkpcgb/t20110428_402722232.htm

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1674-6708（2011）57-0001-02