电视节目中互动点播频道的创新改版

李海燕

洮南广播电影电视局,吉林洮南 137100

电视节目中互动点播频道的创新改版

李海燕

洮南广播电影电视局,吉林洮南 137100

互动点播频道以“贴近实际、贴近生活、贴近观众”为宗旨进行了多次的全面创新改版，使点播频道在观众心中树立起良好的社会形象，实现了栏目化运做，成为了洮南市自已的特色电视频道。

互动点播频道；创新；改版

随着市场经济的飞速发展，电视直接深入到各家各户，由于观众不受年龄和文化的的限制，所以最具群众性基础。但随着有线电视传输网络铺天盖地地发展，几十套各具特色的电视节目呈现给电视观众，就使得自办节目互动点播频道迎来了一个巨大的挑战。

2004年，洮南广电与电信打破行业垄断的壁垒，为进一步拓宽市场携手组建了互动点播频道。但运行一段时间后所收到的经济效益并不理想，观众热情逐渐下降。频道开播后，一些技术问题也逐渐暴露出来。如何才能使观众有信赖感和亲和力，如何吸引观众更多的注意力，互动点播频道面临瓶颈问题。

2007年，洮南互动点播台以“贴近实际、贴近生活、贴近观众”为宗旨进行了第一次全面创新改版：

1）进行技术革新，在设备厂家也没有解决办法的情况下，频道组织技术人员进行反复实验，解决了系统不稳定经常出现死机停播的问题；其次把频道播出系统从原始的手动切换升级为自动切换，实现了正规化播出；

2）精办有影响力、说服力、渗透力、吸引力的节目，以解决观众在生活实践中遇到的热点、难点、焦点问题。互动点播以点播娱乐节目为主要传播形式。要想发展壮大必须改变这种单一的形式，所设节目必须贴近实际、贴近生活、贴近观众，以观众为中心开办新栏目，“三贴近”也是新形势下党对宣传工作提出的要求，是党的群众路线在宣传工作中的体现，是互动点播的宣传工作宗旨。在节目内容上要锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关、对百姓有影响的事件及讯息；形式上充分利用现代化传播手段，提高时效性和互动性，以拉近电视与观众的距离。把观众生活中关心的、离不开的事作为信息搬到屏幕上，开通了信息资讯类栏目《信息平台》，它是集本市的经济文化、教育资讯、医疗信息以及衣食住行等与观众息息相关的信息为一体，通过屏幕展示给观众。它信息更新快、含量广，具有互动点播的灵活性，打破了以往观众面对电视的被动感，观众可以自由的点播自已想看的资讯和所需要了解的信息，完全实现了“想看就看，随时播放”的目的，真正做到了“全新资讯，尽在指上”；

3）在节目类型上，只有以鲜活的娱乐节目保证点播率，增加娱乐空间，才能长期吸引观众、才能打破以往只能点播歌曲这种单一的形式，才能丰富频道内容，拓宽形式、提升频道地位、增强市场竞争能力。频道全面创新后，原有的节目存储已远远不能满足观众的娱乐需求，频道经过了多方选择：一是与音像商签定合同，以赞助的方式取得节目资源。二是与提供互动点播系统厂商签定合同，使他们定期把最新最好的节目推荐给观众。经过多年的实践，收到了良好的效果。目前互动点播频道节目的存储量已达到2 000G，不但吸引了固定的观众群、保证了点播率，同时成为引领年轻观众欣赏音乐的风向标。这几年来互动点播频道陆续开辟了《出行直通车》、《消费指南》、《房屋信息》、《招聘信息》、《医药快讯》、《午夜剧场》等子栏目，播出的信息大到奥运会期间的每日最新金牌榜，小至一间房屋出租。随着信息的不断丰富，一些栏目已成为观众生活的咨询台，成为电视与观众交流的窗口。信息平台的开辟使互动点播频道逐渐发展成娱乐及商务为一体的综合频道，实现了“两条腿走路”。

2010年12月，互动点播频道又进行了再一次的升级改版。从点对点的单一模式中走出来，按照新的点播频道确立新的运营发展方向，搭建了新的点播频道框架。开办了信息类栏目，使它从单一的点播形式改变为便捷的媒体选择和广大观众喜爱的传媒渠道。使节目更有生命力、竞争力、影响力。原有的两套节目，观众相对稳定，与之相比，点播频道要争取更多观众的观注率就得在节目质量、形式、服务、信誉等多方面都要有独到之处。以形式的多样化，内容的日益更新，来抓住观众的注意力：

1）在形式上灵活多样，开辟专题，专栏，专版；在内容上从深度和广度上下功夫，在节目制作上把握思想性、艺术性、观赏性的结合，使群众在观赏中既提高思想性，又陶冶情操，增长知识。同时努力从普通人身边的感人事寻找亮点，增强节目的亲和力，贴近编导和观众的距离，使观众增加新近感，参与感。从小入手，以小见大，以小见精，以小见深。从点滴中提取，从微小中提升；

2）在内容上做到日更新，具有地方特色，切实改变以往的思维和工作模式，不继加强和改进栏目的形式和内容，使其紧紧围绕百姓的要求转。巧妙而富有创造性的编排节目，使节目的内涵与外延协调一致，树立起点播频道的良好屏幕形象，提高节目的收视率和吸引力，从而增强点播频道的整体竞争实力，创造出最佳的社会效益和经济效益。做好点播频道的硬盘自动播出的同时需要各方面的支持，实施新的点播频道的运作要做到节目的栏目化，要按照不同的时段，不同的人群需求，编排恰当的节目，把优秀的节目奉献给观众。我们面对的是一个层面众多的观众群。由于职业，年龄，性别各不同，观众的审美情趣、收视心理、侧重点也各不相同，所以既要考虑大比例观众的收视爱好，又要照顾到相对集中，针对性强的固定群体，在了解不同层次观众的收视心理和收视习惯的前提下，要科学合理地设置节目，重点节目、专题节目以及电视剧都要准时准点播出，不能随便更改；

我们在原有的栏目上增加了《洮南新闻》、《天气预报》、《说不完的家张长李短》、《观众约播》。其中《说不完的张长李短》是一档贴近农民生活的二人转体裁的连续剧，每集一个小故事，平铺直叙，通过戏剧化的特点来展开矛盾、解决矛盾，每一集都是一件小事、一些善良的人，产生了一些小的矛盾、磨擦，最后都顺利解决，把生活中的一点点变化、生活经验呈现出来，生动、直观、形象。寓教育、认知、娱乐和审美于一体。《观众约播》是一档娱乐性节目，在这档里安排一些时尚、现代、脍炙人口的节目，不仅为观众的休闲时间增添了几抹亮色，也在观众中树立起点播频道的良好社会形象。点播频道这些雅俗共赏的节目使观众在收看电视节目时心情张弛有制，舒缓相间，既获得了知识、又消除了疲劳。

观众的需求既是我们互动点播频道工作人员工作的出发点，也是我们工作的目的。今后，我们还将继续努力，办出贴近生活、贴近群众、导向正确、内容生动的节目，形成精品效应，实现栏目化运做，办出自已的特色频道。

[1]甘惜分，钱辛波，成一，洪一龙.新闻学大辞典.

[2]冯健.中国新闻实用大辞典.中国新闻实用大辞典编委会.

[3]刘建明，王泰玄，谷长岭，金羽.宣传舆论学大辞典.

[4]赵玉明，王福顺.广播电视辞典.

G206.3

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1674-6708（2011）57-0006-02