拟制“给力新闻标题”常用三法

程燕芳

（山西晋城广播电视台，山西 晋城 048000）

人们常说，市场经济就是“眼球经济”。如果一种产品引不起人们的关注，质量再好也无意义。同样，新闻报道作为记者的产品，也应当设法吸引大众的关注，那么，首先就要有个很给力的标题。文章归纳了3种较为常见的“给力新闻标题”制作法。

1 贴近大众，传递关切之情

有了贴近大众的新闻内容，还必须搭配大众感兴趣的新闻标题，社会类、民生类新闻尤其要在这方面做足文章。

1.1 《为何“被涨工资”？》（《中广独家》2010年5月26日刊播）

“被就业”“被下岗”“被脱贫”等词语，是网民们的创造。“被”字句的流行，“归功于”某些政府部门不注重解决实际问题，而喜爱在文字、数据上作文章的做法。一个“被”字，表达了老百姓对这种官僚行为的几多讥讽、几多嘲笑。“被”字入题，凸显了作者强烈的民生意识，大众怎会不喜爱？

1.2 《期待年轻人不啃老也能轻松前行》（《人民日报》2011年3月3日刊载）

“啃老”是个严重的社会现象。年轻人说是负担太重，收入太低，不啃不行；有的人说是年轻人自立意识太差，享乐意识却太强；还有的人说是因为社会保障功能太弱，所以年轻人啃得很闹心，老年人被啃得不舒心。笔者针对这个群众特别关心的话题，就其原因作了客观全面的分析，既鼓励年轻人自强自立，又呼吁政府进一步加强和改善民生，增加百姓收入，稳定物价，降低教育医疗费用，完善社会保障……文章的标题展现了一个金色的未来，很容易吸引大众的关注。

2 摘用原话，体现原汁原味

许多时候，绞尽脑汁想一个标题，其传神程度远不如从被访者的谈话中直接摘取一句，非但卓有特色，而且能真实、生动地反映出受访者的思想境界。真可谓不加斧凿，尽得风流。

2.1 《“我是带着心来的”》（《中广独家》2011年3月8日刊播）2011年两会，温家宝总理参加经济、农业界委员的联组会讨论，听取大家对政府工作的意见和建议。2 h之中，他一直在耐心倾听，既体现了对大家意见的尊重，也体现出了一个领导人的风度和姿态。末了总理说，参加联组讨论，“我不仅是带着耳朵来的，用耳听只能听到声音。我是带着心来的，带着神来的，用心倾听、用神感悟，这样可以更加充实思想，改进工作。”总理的话刚一结束，全场爆发热烈的掌声。要最好地表达总理听取大家参政议政的认真和诚挚，除了用他的这句原话，什么标题还能够如此贴切？

2.2 《“不能总垫底，要奋力爬高”》（《人民日报》2011年3月10日刊登）

贵州省经济社会水平长期处于全国省级排名的倒数行列。今年该省面对差距，蓄势待发，拟在“十二五”期间跨越发展，阔步前进，并力争到2020年与全国同步建成全面小康社会。要实现如此宏伟的目标，其难度可想而知。既需承认贵州省当前的落后局势，又要有负重赶超的勇气和信心。用贵州省委书记栗战书在记者会上的这句话作标题，朴实而有力，理性而昂扬，还有什么标题能如此简洁而又令人鼓舞。

3 紧随潮流，搭借流行之便

每个阶段都有一些语汇十分流行，为人们所津津乐道。借用、化用这些流行语入标题，既可以表现出鲜明的时代性特征，又能带给人们亲切感，自然容易起到较好的宣传效果。

3.1 《江苏给力“文化强省”》（《人民日报》2010年11月10日刊载）

这是《人民日报》发表的一篇头版头条，曾经引发网络热议，众多网友齐称《人民日报》真“给力”、很“给力”、太“给力”了。该文介绍了江苏从“文化大省”向“文化强省”的转变，如此“潮”的标题，被网友发现并截图发布在各微博上后，引发了强力的围观和疯转。之所以出现此等热捧的景象，首要原因还是在于“给力”一词的网络属性与《人民日报》严谨平实的风格之间产生了强烈的反差，而“给力”成为标题，显示了该报正在“给力”地调整语言风格，更注重用读者喜闻乐见的亲民方式来表达。

3.2 《明年美国仅两个州不差钱 独立日政府没钱放烟花》（《中广独家》2009年7月3日刊播）

每年的春晚都会形成许多新流行语。赵本山主演的小品《不差钱》就是其中一例。美国受经济危机的影响财政赤字严重，据其政府智囊团预测，48个美国州政府在2010年将出现财政预算短缺。短缺金额预计占到预算总额的24%。休斯顿市等地方政府甚至已经宣布美国独立日当天将减少烟火表演的预算支出。从新英格兰到美国西北部的许多美国居民将看不到以往的烟火表演。如此严峻的经济形势，却采用如此“潮”的民间表述语，不但生动有趣，而且还让人频生许多民族自豪感。若采用传统的标题《美国政府明年将赤字严重》，是不是就缺少了许多韵味？