县级电视台如何办好民生栏目

戈兴炎

吉林省双辽电视台，吉林双辽 110003

笔者在双辽电视台《双辽新闻》栏目组从事新闻采访报道工作多年，现就县级电视台如何扬长避短，办好民生新闻节目。

县级电视台与中央台和省级卫视相比，无论是媒体的权威性、影响力，还是节目的覆盖、资金和人才的占有等方面，都具有明显的劣势。但也应该看到，地方性和区域性既是县级电视台的局限，又是其维系生存和发展的立身之本。办好民生新闻节目，无疑是县级电视台参与竞争，实现突破的可行途径。

1 在节目内容上立足本地，强化贴近性

县级电视台节目的覆盖范围小，与受众共处同一区域，文化同根同源，所以，采编人员就要深入研究本地区的自然风貌、风土人情、风俗习惯、历史沿革等，深刻把握当地的社会文化形态，并融于新闻节目的采编和制作中去，使节目吻合本地区受众的收视习惯与需要，形成亲切的乡土风格。双辽电视台《关注双辽》栏目在这方面进行了探讨和尝试，去年以来，该栏目推出了《双辽往事》系列报道，以其浓厚的本土色彩，受到当地观众的好评。《双辽往事》大型纪录片，立足双辽本土，在回忆那些曾经给双辽带来影响的人物和事件中，再一次感受历史，铭记历史。从介绍双辽的人文建筑原吴俊升的官邸即现在的郑家屯博物馆开始讲述那些曾经发生在双辽大地的往事。

《双辽往事》系列包括：风雨沧桑大帅府；兰心蕙质――于凤至；红色的西满重镇——郑家屯；最美是故乡——记双辽籍革命活动家陈涛等等。引导人们追忆过去的艰苦岁月、珍惜今天的幸福生活，激发全市人民热爱家乡、建设家乡的热情。播出后深受观众好评。

另外，县级电视台民生新闻节目的定位，要有平民化视角，反映当地百姓的喜怒哀乐，关注社会现象，传递民情民意，成为展示本地受众活动的舞台。这样，节目才能吸引观众。多办些群众广泛参与的节目，吸引观众的注意力。双辽电视台在娱乐节目中开办了《争分夺秒》做游戏节目，以过关得大奖的方式吸引观众参加，节目的新颖性和娱乐性得到了观众的认可，纷纷报名参加，该节目的收视率也节节攀升。同时在不同的节日推出特别观众参加。如在五一国际劳动节时邀请劳模参加，在六一儿童节时邀请少年儿童参加，在八一建军节时邀请部队官兵参加等等。这样节目的参与群众也在不断的扩大。收到了良好的效果。

2 在新闻报道的着力点上，增强亲和力

亲和力，通俗地讲，就是广播电视对听众和观众的吸引力、影响力、号召力，县级媒体在这方面有着天然的优势。采编人员就生活在本地的城市或县城中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一时间感知到。

2.1 树立民本意识，使新闻平民化

百姓生活无小事，有关衣食住行方面的新闻，和观众的关联程度最高。如：现在大家十分关注的食品安全问题，特别是“瘦肉精”、“三聚氰铵”、“地沟油”、“毒豆芽”等食品安全事件，与百姓的生活息息相关，那针对这些事件，国家采取了哪些措施，这些食品对百姓到底有哪些危害，如何正确选购食品……等等。抓住了观众这样的心理，从这方面入手进行报道，百姓当然喜欢看。还有“醉驾入刑”的问题。醉驾入刑的标准是什么？如何处罚？当地交警部门是如何治理的等等，这样的新闻不但老百姓关心，就是采访者本人也很关注。如果媒体能从这方面深入报道，不但会吸引观众的眼球，如果引导得当，还能起到稳定情绪，解疑释惑的作用。像这样涉及民生的报道，百姓关心，政府关注，同样是主流新闻。市县级电视台要在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上，树立民本意识，强化人文关怀，努力实现权威性、指导性与可视性、服务性相结合，新闻价值与宣传价值相结合。

2.2 新闻通俗化，硬新闻软着陆

广大观众收看电视台的新闻节目，他们的目的是很直接的，就是有用还是没用。

双辽电视台创办了民生新闻栏目《新闻长焦距》，关注民生，聚焦热点事件。节目从近期国家发生的热点事件入手，联系本地实际和人民生活现状，引起观众的关注。如，国家食品药品监督管理局网站上曝光了12种假药，针对这一新闻线索，记者联系了本地的药监部门，对个体药店进行了检查，看是否有曝光的12种假药，同时在节目中对假药以字幕的形式播出，让观众更清晰的知道药名和厂址。采访药监局的执法人员如何识别假药，如何买了假药应该怎么办等，这样与百姓生活息息相关的话题，观众当然喜欢看。

在十二五期内，双辽把开发建设新城区做为重点，一时间，关于新城建设的问题成为百姓热议的焦点，新城建设在哪里，怎样的规模，分几步建成，都有什么样的配套设施，新城建设完成后，旧城区怎么办，如何安置拆迁户等等一系列问题是百姓最为关注的。也是急于想了解的。《新闻长焦距》节目组邀请了双辽市政府的市长作客演播室，就大家关心的问题进行了一一解答，并对新城区建设的远景进行了展望，让大家对新城区建设充满了信心，同时也解除了大家的顾虑，新城区建设得到了广大群众的支持。不仅为党委政府和人民群众架起了一座联系和沟通的桥梁，也使媒体的公信力、号召力得到了进一步的增强。

3 关注“三农”，强化农村报道

建设社会主义新农村，是中央贯彻落实科学发展观，构建和谐社会的一个重大战略部署。双辽市是一个农业大市，如何顺应新形势，搞好“三农”的宣传报道，对于双辽电视台来说不仅是一种责任，更是对于党的路线、方针政策以及中央制定的各种惠农政策宣传的一种义务。深入偏远乡村、深入群众、扎实采访、如实报道，让更多人了解边远乡村贫穷落后的原因和发展变化，让党和政府及更多的人参与到边远乡村的发展中来，为城乡经济统筹发展和社会主义新农村建设，构建和谐的舆论环境。作为县级媒体，要多报道农民关心的新政策、新法规、新技术，对农民有帮助的致富信息和致富典型，倡导科学文明的生活方式。农民是相对的弱势群体，还要利用我们媒体的力量，多为农民说点话，维护农民的合法权益。

双辽电视台《关注双辽》栏目特别开通了《慧眼看三农》版块，向农民群众传播农业种植、养殖技术，先进的农业科技知识以及各种惠农政策。让农民观众在第一时间了解到最先进的农来科学技术，应用于农业生产。同时针对一个时期农民关注的普通问题，邀请专家进行现场讲座、现场答疑的方式，与农民面对面的接触，传递科技知识。让农民掌握了更多的实用技术。

如双辽在2010年发生洪涝灾害后，对于农业遭受的严重损失，双辽电视台连续播出了五期灾后重建的系列节目，对于农作物如何毁种、补种以减少损失。通过节目告诉农民农业损失副业补，根据市场行情选择养殖畜牧业的品种，发展劳务经济，通过去外地打工的方式来弥补农业的损失。通过宣传稳定了农民的情绪，使他们能够在市委、市政府的领导下积极抗灾自救，对未来的生活也充满了信心，抗灾自救也取得了一定的成效。

4 立足本土资源，打造精品栏目

立足本土资源、打造精品栏目是县级电视台参与媒体竞争的核心，立足区域性新闻资讯的本土化。地方新闻资讯是老百姓了解当地经济、社会、文化等方面的一个窗口，关系到他们的切身利益。所以，县级电视台应建立以新闻立台的办台理念。让新闻更加贴近生活、贴近实际，与百姓的生活工作相关联，这样百姓才能爱看，把手中的摇控器锁定在本地的电视台。

同时县级电视台还应该开办热线回声类的栏目，百姓身边发生的新鲜事、突发事都可以打电话，寻求帮助解决和报道，这样，栏目才能与观众越走越近，栏目才能有永久的生命力。双辽电视台开办的《热线回声》栏目深受观众喜爱，开办一年来，共收到观众热线电话400多个，大多是群众身边发生的新鲜事、感人事，还有农民的一些土地纠纷的事，承包合同、林地所有权等一些问题，接到群众的热线后，电视台栏目记者联系有关部门到现场进行采访报道，有些问题当场得到了解决。栏目也收到了10多面群众送来的锦旗，可见，在百姓的心里，他们希望看到这样的节目。

媒体对每个舆论监督类的新闻事件都能做好跟踪报道，事事有回音、有结果的话，媒体在当地公众中的形象自然不言而喻。百姓遇到什么新鲜事、烦心事、高兴事、突发事自然第一时间会拨通栏目的热线电话，民生新闻就不愁没有好选题，这是一个良性循环。

5 县级台要注意培养自己的新闻栏目主持人

电视民生新闻要多在播报方式上进行创新，不要沿用以前照稿念读的传统模式，要采用个性化很强的“说新闻”方式，甚至可以用方言进行播报，这种原汁原味的百姓语言听起来既省事又亲切。所以县级电视台要注意培养自己的主持人，不要一味的模仿省台和中央台的播报方式，要形成自己的独特风格，给电视机前的观众带来全新的感受。

方言播音是很多民生新闻的特色之一。民生新闻节目主持人在节目中，将传统新闻中官方色彩十分浓厚的语言替代为平民百姓所熟悉的词句，其语言是介于群众口语和播报语言之间，彰显了民生新闻主持人平民化的主持风格。节目主持风格可以结合地方色彩以快板的形式唱新闻，也可以穿唐装执折扇站着说新闻，这样的形式增添了不少的生趣。在节目的编排上，民生新闻要突破常规性新闻节目的固定模式，大胆吸收各种文艺样式，如快板、曲艺、顺口溜、漫画、歌曲、影视片断等形式，在节目需要的时候恰到好处地穿插进去，渲染气氛，增加情感，使人物形象更加饱满，使节目变得更加有声有色。

综上所述，笔者认为，县级电视台不要轻谈与中央台、省级台竞争，必须毫不动摇的坚持“新闻立台”的原则，发挥自身优势，凸显地方特色，立足“百公里信息圈和百公里文化圈”，“做大台不做的事，做大台做不了的事”，在对强势媒体民生新闻节目的创造性模仿中，找到自己的灵感，加上本土化的元素，努力打造自己的核心竞争力。

[1]孙宝国.中国电视娱乐节目形态学[M].新华出版社，2009，12.

[2]方永明.电视民生新闻兴起的背景分析.传播学论坛，2004-7-10.

[3]孟建，刘华宾.对“电视民生新闻”现象的理论阐释[J].中国广播电视学刊，2004(7).