浅析中国民族传统体育的新闻报道需求

姜廷波辛 鹤

（1.中北大学体育与艺术学院，山西 太原 030051；2.天津体育学院，天津 300381）

浅析中国民族传统体育的新闻报道需求

姜廷波1辛 鹤2

（1.中北大学体育与艺术学院，山西 太原 030051；2.天津体育学院，天津 300381）

文章从传播学议程设置理论、新闻报道实践要求两个方面，探讨在体育与传媒密切联系的当今时代，中国民族传统体育将提出怎样的新闻传播报道诉求，即关注度需求、专业度需求、认同感需求、娱乐性需求和艺术性需求；与此同时也要正确认识新闻报道对民族传统体育传播的局限性。

中国民族传统体育 新闻报道 需求

中国民族传统有着悠久的历史和广泛的群众基础，它是以汉族文化为主体，融合多种民族文化形成的一种文化形态，是各民族传统的养生、健身和娱乐体育活动的总称[1]。当西方体育体系流行于世界的各个角落，东方民族传统体育迎来了前所未有的冲击，中国民族传统体育也受到了严峻考验。

2008年北京奥运后，中国将更加全面的走向世界，在这种背景下,进行民族传统体育的综合创新必须树立全球意识，以面向世界的姿态，充分利用全球化与民族文化双向影响的原理，实现向世界的传播[2]。事实上，与将民族传统体育推向国际竞技舞台相比，把注意力投入到振兴与大力普及民族传统体育上来才是首要的。在建设体育强国的进程中，民族传统体育将迎来振兴的大好机会，体育传媒在这个过程中也必将发挥积极作用。

在体育大国向体育强国迈进的进程中，中国民族传统体育的振兴将是摆在我们面前的重要任务。体育与传媒紧密联系的今天，中国民族传统体育将在新闻报道中提出五种诉求。

1 关注度需求

今天，体育运动获得如此高的瞩目，与大众传媒的作用是分不开的。2008年北京奥运会的媒介传播更是为全世界的人们提供一场精彩绝伦的传播盛宴。与现代奥林匹克运动的蓬勃发展相比，民族传统体育并没有得到来自传媒界的应有而足够的重视，中国传统体育项目如何发挥出更大的全民健身作用，是需要传媒界给予支持的，换句话说，这也是传媒界拓展新的体育报道空间的大好时机。

把握大好机会需要传媒界的议程设置。议程设置理论的比较完整的框架是由政治学家伯纳德·科恩在1963年构建的，是指媒体有意无意的建构公共讨论与关注的话题。科恩认为，媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效，但是在使人们想什么这点上却十分有效，而这一观点在1972年得到学者M·E·麦库姆斯（McCombs）和 D·L·肖（Shaw）的证实，验证了该猜想成立。这一理论的主要含义是：大众媒介加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。这一理论被传媒界广泛使用。现代社会，人们生活在一个信息过剩的环境中，尤其是广告信息的无孔不入也让人们应接不暇。只有那些能在第一时间受到观众注意的信息，才能获得良好的传播效果。

民族传统体育在大众传媒中的弱势地位向传媒人士提出了议程设置诉求。现代体育对民族传统体育产生了很强的冲击，中国民族传统体育在“农业文明社会中的主体地位”已经不复存在，有的项目甚至陷入艰难的处境当中，但是民族传统体育的民族性、传承性、多样性、适应性、健身性和娱乐性的特征会是民族传统体育面对新形势、迎接新挑战的优势条件。让民族传统体育走进大众体育生活中去将是体育界和传媒界共同的机遇与挑战。

利用多种传媒渠道对民族传统体育进行报道，会吸引更多的公众注意力。社会学家、大众传播学家德弗勒这样解释议程设置——新闻媒体提供给公众的是对世界上发生的事情的事件有选择的报道。美国传播学家M·E·麦库姆斯（McCombs）和D·L·肖（Shaw）提出：人们倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对这些问题的关注程度。“议程设置”是舆论导向的第一阶段，及传媒通过有选择的进行传播来把社会注意力和社会关心引导到特定的方向[3]，如果我们加大对民族传统体育的议程设置，将会提升民族传统体育的社会知名度，这是促进民族传统体育发展的基本前提。

2 专业度需求

众所周知，体育新闻从属于新闻事业，并与体育事业发展密不可分，因而对体育新闻进行报道，要在两者的交叉于互动中进行。民族传统体育具有独特鲜明的特点，每个运动项目都有深厚的历史文化底蕴、源远流长的发展过程、特定的比赛规则和独特的专业术语等，既具备优秀的新闻报道能力，又懂得该项目体育知识，是民族传统体育传播对媒体报道人员的基本诉求。

目前，我国已经拥有了大量从事专业体育报道的媒体，如电视的体育频道、专业体育网站、体育专业报刊等，其中很多具备深厚影响力，例如中央电视台的体育频道、《体坛周报》、《中国体育报》等，专门从事某一专项的体育报道媒体也应运而生，这可以说是体育报道媒体的成功尝试。但专门报道民族传统体育项目的电视栏目却为数不多。传播界需要一批学者型或称专家型的记者、编辑，尤其是熟悉某些地区的民族传统体育的新闻报道人才。只有具备民族传统体育知识，才能帮助记者、编辑把民族传统体育报道写的丰富、生动、主题深化、更富有说服力，甚至表达出画面难以表达的深刻内涵。

3 认同感需求

人们对于自己民族的传统文化具有一种天然的归属认同感，即使日常生活中，这种情感有时候并不那么明显，但它却自始至终根植于人们的内心深处。在中国社会漫长的历史发展进程中，在中国社会漫长的历史发展过程中,中国古代传统体育长期受儒家思想的熏陶,逐渐形成了融养生健体、道德教育、娱乐竞技于一体的独特风格，表现出良好的传承性特点，多样性与适应性特点，以整体观为其方法论基础，体育活动与文化娱乐融为一体，防病健身、延年益寿的目的性特征等[4]。民族传统体育作为我国优秀传统文化的重要组成部分，“在培养各族人民优良的品质、强健的体魄、规范的社会行为和加强民族团结的社会实践中发挥着巨大的作用”[5]。

人们对民族传统体育具有天然的认同感，这需要传媒界加以重视和正确运用。武术作为我国民族传统体育的重要内容之一，几乎成为世界各国人民熟悉的字眼。谈及武术，人们很自然的想到“武德”二字，所谓传统武德,是指长期来在习武群落中形成的对习武者的行为规范要求[6]，是道德的一个独特领域，首先在由习武者及其一系列社会活动所构成的武术社会中被广泛认同,随着信息时代的到来，武术文化更加广泛地渗透于社会生活的方方面面，从而促使“武德”对个体行为和社会秩序的规范作用扩展到社会生活的各个领域[7]。传媒界只有顺应这种情感认同主线，民族传统体育才能得到优质的传播。

4 娱乐性需求

体育本不应该承载那么多的政治理想，当人们把体育活动当成一种娱乐的生活方式，体育的游戏与娱乐功能也就得以实现了。按照美国心理学家马斯洛的需要层次理论，当人们的基本生理需求、安全需求得到满足后，就会出现归属的需要，人们开始出现娱乐、交往的需要。事实上，这一层次需要通过体育活动是很容易得到满足的，两人结伴、三五成群、集体活动，只要事先定好游戏规则或者遵守约定俗成的规范就可以开展各种体育活动，放风筝、赛龙舟、踢毽球等，民族传统体育中很多项目具有广泛的参与性，有的不论男女老少均可参加，极大地调动人们的积极性，满足人们的娱乐需要。

以报道体育活动为主的体育新闻，本身就是一种休闲娱乐活动，在满足人们的体育信息需要的过程中，通过人们的体育新闻消费使自身具备浓厚的娱乐特点。将民族传统体育的快乐传递给更多的人群，正是传媒界对民族传统体育进行报道的最终目标。

5 艺术性需求

新闻报道需要具有“艺术性”，能根据现实事件，呈现出人们的艺术需要和审美享受。体育的美首先是一种难以言说的美，这是参与体育活动个体的主观体验。体育是一门艺术，是力与美的结合。对体育美的追求是人们转变生活方式的重要表现，甚至成为一种流行文化。人们参与体育活动首先是追求健康美、形体美，并在内心深处实现一种个体追求的美的塑造。体育的美还是一种彰显的美，它是一种动感的艺术，形象、生动、富有激情。很多民族传统体育项目，例如朝鲜族的荡秋千，盛装打扮的人们在秋千上飘逸飞舞，轻盈欢快，加上些许花样动作，往往让人看得眼花缭乱，喜不自胜。体育的美更是一种互动的美，人们在参与体育活动的同时增加交流，增进情感，获得情感上的共鸣，这种美往往可以超越语言、地域的障碍。中国民族传统体育更具备一种地域特色的美，在体育报道过程中要挖掘这种民族的、特色的美，让其在社会现代化的进程中散发浓郁芬芳。

此外，民族传统体育的新闻报道的“艺术性”，还可以表现出其他情感——认同、感恩、热爱和集体荣誉感。这些情感的表达，不仅可以增强人们的参与热情，而且可以使传播媒体获得更多关注。

6 结语

在大力提升民族传统体育的新闻报道力度的同时，我们也要正确认识新闻报道对民族传统体育传播的局限性。因为新闻报道并不是万能的，例如在对民族传统体育的议程设置中，就会受到受众的教育程度，媒介接触情况，受众议程的影响。因此只有正确客观认识新闻报道的作用于局限性，才能促进民族传统体育的发展。

[1]叶家宝，苏连勇.体育概论[M].北京：北京体育大学出版社，2005.

[2][5]白晋湘.民族传统体育的现代化与现代化中的民族传统体育[J].体育科学，2004（1）：65-67.

[3]郭庆光. 传播学教程 [M]. 北京：中国人民大学出版社，1999.

[4]张应杭，蔡海榕.中国传统文化概论[M].上海：上海人民出版社，2000.

[6]周伟良.析中华武术中的传统武德[J].上海体育学院学报，1998（3）.

[7]白建超.民族传统体育与我国当代大众体育事业发展的若干问题思考[J].山东体育学院学报，2007（6）：57-59.

On the Requirements of Chinese Traditional Sports for News Report

Jiang Tingbo1Xin He2
（1.School of Sport and Art,North University of China,Taiyuan Shanxi 030051;2.Tianjin University of Sport,Tianjin 300381）

Thispaper s ummarize five requirementsof Chines e national traditional sportsabout the newsreportson the view of agenda-s etting theory and practice of newsreports,s uch asattention requirements,profes s ional requirements,identity requirements,recreational demand and artis tic requirements.Meanwhile,it is needed to have the correct unders tandingof thelimitationsfrom newsreportsabout theChines enational traditional sports.

traditional sports newsreports requirements

G85

A

1004—5643（2011）07—0104—02

1.姜廷波（1981～），男，在读硕士研究生。研究方向：民族传统体育学。