论动漫在山东新农村公共文化服务体系建设中的作用

孙云宽 赵晓春

一、山东新农村公共文化服务体系建设的现状

山东新农村公共文化服务体系建设以各级政府部门为主导，通过多种方式方法进行。这些方式方法主要包括：一是集中举办培训班。二是走进农村送资源。三是引导农民进行自我教育与提高。四是设立各级文化服务站点。

山东新农村公共文化服务体系建设工作，取得了很大成绩，但也存在亟待解决的问题：第一、文化知识普及不够广泛，不够深入。第二、一些文化下乡活动往往流于形式，缺乏持续性，缺乏针对农民理解能力、知识结构、学习习惯的有效培养方法，实际效果不明显。第三、农村文化大院和农业网站利用率偏低。有些文化大院或文化活动室常年大门紧闭，有些农村文化站点变相成了网吧。

二、动漫表现形式在建设山东新农村公共文化服务体系中的优势

1.动漫自身的特点有利于山东新农村公共文化服务体系建设工作的高效、优质开展。

在山东新农村公共文化服务体系建设中发挥多种动漫表现形式的作用，契合了农民的心理特征、学习习惯、接受能力和知识水平，与山东农民文化娱乐生活的变化趋势相一致。

首先，动漫具有形象性的特点，能够降低知识的难度，和许多农民的心理特征、知识水平相吻合。动漫能够用形象化的特殊形式具体、生动的阐述文化知识。

其次，动漫具有趣味性的特点，能够降低“文化下乡”过程中的说教意味，和许多农民的学习习惯相吻合。山东各类农业网站和农业杂志的语言风格较为平实。动漫具有趣味性的特点，能够以轻松幽默的形式调节学习气氛、调动学习的积极性，使农民朋友主动接受媒介所承载的文化信息。

再者，动漫具有自由性的特点，契合许多农民抽象的时空想象能力不够强的特点，和他们的接受能力相吻合。由于不受时间与空间的限制，动漫这种传播形式可以向农民集中快速呈现许多传统传播形式无法表现的世界、无法传达的信息。

再其次，动漫具有时尚性的特点，与农民消费习惯的变化趋势相一致。随着经济的发展和收入的增加，农民的生活方式也在逐渐发生变化，文化娱乐性消费逐渐增多。动漫是一种非常时尚的传播形式，新一代农民对于各种动漫游戏、flash动画等很感兴趣，而上述硬件消费品恰恰是目前最适合的动漫传播渠道。

最后，动漫具有交互性的特点，能够显著提高农民在学习文化知识过程中的参与度，能够充分发挥农民动手能力强的特点。

2.山东动漫产业的发展和动漫制作水平的提高使其能够在新农村公共文化服务体系建设中发挥更大作用。

首先，山东的动漫产业发展迅速。

山东已有注册动漫企业600多家，有110多家高校和培训机构开设了动漫教育课程，在山东学习动漫的学生已达13000多人。大量的硬件设施和丰富的技术储备，为利用动漫促进新农村公共文化服务体系建设奠定了坚实基础。

其次，山东的动漫制作已经达到一定水平，多个产业园区和动漫技术支撑平台已经建立，能够结合引进、消化其它国家和省市的动漫技术在新农村公共文化服务体系建设中发挥重要作用。

山东已建设了近20个动漫产业园区，已设立10余个国家级或省级动漫产业教育基地、实验基地或培训中心。这些园区、技术平台和其它省市甚至国外已建立起一定的协作关系，能够在现有制作水平的基础上结合引进、消化其它国家和省市的动漫技术在新农村公共文化服务体系建设中发挥重要作用。

三、可用于山东新农村公共文化服务体系建设的4种动漫表现形式及其应用前景

1.动画短片

据初步统计，动画短片的平均制作成本为1000元/分钟。由于存在大量需要传播的涉农文化知识，进行动画短片制作的费用远远超出山东的涉农财政拨款。

2.flash动画

flash动画可以对一个文化知识点进行简洁、快速的传达。由于制作环节较少、人员需要不多、制作简单、时长短，flash动画制作成本相对动画短片而言较低。网上可查的专门针对农民的知识教育类flash动画很少，山东可以组织企事业单位有针对性的制作一批针对性强的涉农flash动画。山东的许多农民朋友拥有各种个人播放终端，可以较为便捷的通过下载、观看flash动画进行自我文化知识教育和文化修养的塑造。

3.动漫插画

动漫插画是指利用动漫手段设计的漫画场景和人物。利用动漫插画，可以随时、随地的对农民朋友进行广泛、持续的文化宣传和文化知识教育。动漫插画制作、传播的费用较少，其形式多种多样，传播渠道丰富，利用起来非常灵活便捷。

4.动漫软件

利用动漫软件学习文化知识是一种非常先进的公共文化服务提供方法。2008年北京市某信息技术研究中心开发出了这种针对农民的动漫软件，在国内尚属首次。由于类似北京市某信息技术研究中心制作的技术成熟的新型涉农动漫软件稀少，目前业内普遍认可的独此一种，加上其仍在小范围推广之中，其费用计算缺乏可靠数据。如果能够大面积推广应用，其费效比应该较高。这种新型软件主要包括看动画学知识和玩游戏长技能两个环节，前一个环节是我们关注的重点。

在4种动漫表现形式中，动画短片的形式费效比最低，便利性一般；flash动画的形式费效比高于动画短片，便利性较好；动漫插画的形式费效比应属最高，便利性最好；动漫软件的形式费效比应属较高，便利性一般。

四、利用动漫技术促进山东新农村公共文化服务体系建设目前可行的具体措施构想

第一、通过政策和市场的力量，引导山东一部分动漫资源向涉农领域汇集。

第二、在年节和国家规定的特定宣传日，向农民朋友群发内容丰富的电子动漫插画或flash动画形式的手机彩信。

第三、在开展现有的各种文化培训与宣传工作时，在教材、宣传册、课件中添加动漫插画或flash动画。

第四、统一制作一批涉农动漫插画和flash动画，供山东各级政府部门使用，供各类农业网站作为内容免费上传，供农民朋友免费观看、下载。

第五、联系引进北京市某信息技术研究中心制作的新型动漫软件，进行试点。