视觉心理要素对平面设计的影响

王锋 赵慧洁

一个视觉的形式，如雕塑、绘画、影视或者是一个商标，总会有给我们某种感触，也许是某种审美经验，也许是某一类商业信息，也许是某种说不上的触动。艺术作品表达的是作者的情感，至于观众从中得到多少，艺术家并不理会，即使没有人喜欢其作品，艺术家也早已心满意足。而平面设计则不然，创作者希望所有人都喜欢其作品，不但喜欢，而且希望人们像他设想的那样理解作品，而不至于误会其中的意图。那么，出现的一个问题，视觉的形式能否传达理性的观念。

这一问题就涉及到人的视知觉心理学领域。美国学者阿道夫•阿恩海姆对这一领域进行了深入的研究，其理论至今被认为是权威性的。在他的《艺术与视知觉》和《视觉思维》两本书中，他揭示了人的视觉的强大功能，揭示了人们通常不予重视的，认为是生来具有的、天经地义的视觉能力，竟然有如此多，如此复杂的能力，以至于能够思维。他的书，可以帮助我们理解人的眼睛如何从视觉形象中得到平面设计的意图。

视觉形式同语言文字一样可以向人们传达某种意图，只是语言文字在传达信息或阐述问题时，更倾向诉诸于人的理性思维模式，所以具有准确性、逻辑性和明显的界定性。而视觉形式在阐述人的思想观念时更倾向诉诸于人的情感模式，具有极大的模糊性。这是因为人的情感世界里，千头万绪并不是按逻辑编排的，它们相互缠绕，相互渗透，你中有我，我中有你。人们在凭感官感知外部世界时，是完全开放式的，笼统的，凭经验的，全身心的，不是非常精确的，但却又是敏锐的。是模糊的，不是像学习文学门类、咬文嚼字的。不论是使用视觉形式传达信息，还是凭自己的视知觉感知一个形象，都有着这种模糊性。

一、展现未说出的意义

在我们所了解的平面作品中，有相当一部分样本需要附加文字以便于理解，这是因为我们的视觉结构缺乏明确性，所以通过形象提出的论点如果没有文字作解释，有时也会令人难以理解，但是还有另外一部分作品，如果用文字加以充分解释可能就会适得其反，所以保持其形象的隐晦就是最好的选择。

这类展示只可意会不可言传并不需要完全避开文字，即使有大量的文字说明，仍然可以将一幅作品的视觉意义或部分或全部的隐含起来。美国地球传播办公室制作的一则环保广告就说明了这种可能性。这些形象均伴有音乐，虽然没有语言叙述，但是文字提供了异常详尽的逐点阐述，对每一个形象应当如何解释，他们总括起来意味着什么加以说明，正如最后两行总结的那样，该广告的目的显然是要鼓励人们为了崇高的目标而采取个人行动，不论这一目标是什么。但是，表面上看来，该广告文字与形象之间的关系似乎十分简单：形象提供具体事例，从而通过文字表达的论点显得更加令人信服。可是，对这些形象作进一步的认真观察，就会发现事情并不像看上去那样简单。

二、刺激抽象情感

色彩是平面设计中的一个重要因素，它与受众的心理反应密切相关，因为色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人们的生活习惯、宗教信仰、自然景观等的影响，使人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。如可口可乐的红色洋溢着热情、欢快和健康的气息，柯达胶片的黄色充分表现色彩饱满，璀璨辉煌的产品品质，美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想，七喜的绿色给人以生命力的感受等，都是借助色彩的力量来确立企业品牌形象的成功典范，所以色彩在平面设计中占着举足轻重的地位。

依靠色彩的感知能使人们加深对某一事物的认识程度，看惯了彩色电影、彩色画报、彩色照片、彩色电视、彩色广告的人，几乎不再爱看黑白的东西了。这说明色彩对于人类视觉需要是何等的重要！在现代平面设计中，充分合理的运用色彩，不仅具有美学价值，更重要的是增加观众的视觉维数、提高传递的信息量。

色彩能产生味觉感，比如我们看到柠檬色，就会想到柠檬本身具有的酸味，看到橙汁包装上的桔黄色就会想起甜橙，感到甜味。而看到虾、蟹，做熟之后身上特有的红色，就会感到浓厚的香味和鲜美，激起食欲。蛋糕的包装上常用黄色，因为水果、点心上的黄色能给人以香酥、香甜的感觉。如煮熟的玉米、精美新鲜的蛋糕、香瓜、鸭梨等。用色彩来表示物体的量感对反应物体的属性很重要。人们通常把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，这是为了消除心理上对他们产生沉重感，而一些很小的物品又习惯用深颜色，色彩的明度较高常常使人感到轻，较暗的色感到重，相同明度的色之间，纯度低的色感到重，纯度高的感到轻。一幅画面如果上半部颜色明度高，纯度也高，而下半部的颜色深沉，低明度，低纯度，就会使人感到下重上轻，画面具有稳定感，如果倒过来，就会有轻飘的感觉。

三、平面广告的灵魂

在平面设计中，文字占有特别重要的地位，运用文字传递信息由来已久，不少广告通篇由文字组成，大多有插图的作品也离不开文字的配合，除了宣传标志的广告，一般很少见到无字广告。当然，文学需要通过设计才能更有效的发挥作用。醒目、具有个性的文学不仅能引起受众回忆的价值，也是本企业机构形象标志的重要组成部分，是区别于其他企业的一种必要措施。但是在这里，我要说的并不是独具特性的字体设计，而是平面广告中的文字——