LISCA的知女情怀

江北

关于“时尚”和“潮流”，欧洲从近代开始便是全球的领军者，不管是亚平宁的米兰时装还是瑞士的手工钟表，他们都是各自领域“时尚”最权威的发言者。女人最私密的伙伴——内衣同样如此。2011年，全球内衣风尚仍以欧洲为标杆，在品质和款式设计上紧随欧罗巴的脚步。这一点，在5月23日的深圳国际内衣展会上，体现更为突出。

据悉，一个拥有纯粹经典欧罗巴浪漫风情的内衣——LISCA空降到了中国，亮相于5月23日深圳国际内衣展舞台上，向中国女性诉说欧罗巴的风情密语。

Lisca认为，女性的美，不在于表面，而是源于内在的骄傲和精神感悟，它们是支撑美丽的骨骼。这样的美丽，让自己和他人都感到舒适，这种源于内在的力量，构成了独特的知性之美。Lisca正是这样的“知性之美”最出色的诠释者。

LISCA是智慧的，将优雅和时尚都化成了产品的印记；Lisca是美丽的，帮助女性找到最完美的自我。尽显女性的端庄和妩媚，张扬而不夸张，含蓄而不隐晦，举手投足间挥洒知性风情，提倡由内而外演绎名媛风范。

作为享誉欧洲东南部的内衣先驱，LISCA诞生于被喻为“中欧的绿宝石”的斯洛文尼亚，比邻奥地利、匈牙利、德国、法国、意大利等国家，多种文化都在此交汇，再有浪漫的地中海气候等因素，成就了LISCA品牌的专业性和独创性现代风格，善于用奢华的质感，以及精致的细节，充分诠释女性的优雅内涵。以此赢得了诸多追求生活品质、细节品味的中高端女性消费者的青睐。

Lisca正是凭借独特的知性定位，在没有进入中国前就赢得了大量的“粉丝”。在一派以浪漫、奢华、性感为基调的内衣界，独守一脉清流，这是与其文化和历史分不开的。

创始于50年代

在20世纪50年代，文胸是非常稀少的，是在消费者寻求其他商品之后的附加购买品。

由5个工人组成的LISCA的创始团队发觉了这样一个绝佳的机会，当然出色的设计理念和制作工艺，是他们的金钥匙。

起初用锦缎和棉质材料制成的文胸并不像现如今的穿起来那么舒适。伴随着经验的增加新的流行趋势的发展材料的进步，内衣质量提升，款式比以往更加简洁大方娇柔可爱。

是Majda文胸把LISCA内衣引上发展的道路，获得南斯拉夫共和国的认可，这是LISCA走向成功道路上迈出的第一步。

发展于60年代

起初所有的工作都是在家中或是一个很小的作坊中完成的。在20世纪60年代制造业转向更大规模化，这使得男女裁缝师们要接受专业化的培训。随着内衣量化需求的增长，产品变得供不应求。

整个60年代设计和制作材料的变化都是依照尺寸的变化多于功能的变化。那时LISCA罩杯上已经有了褶皱元素，并且有圆珠装饰的文胸，引领时尚风潮。

不久之后，LISCA进军西方市场，1964年成功开辟德国市场后，继续在欧洲其他国家，非洲，美国和阿拉伯半岛为其产品开拓市场。并在1969年，首次提出发展泳装的计划。

疯狂于70年代

市场扩张迫使商业运营的准备工作进行更大投入，20世纪70年代LISCA进行了生产线和储备装置的建设，同时引进了商业计算机，在欧洲时尚界一马当先。

在20世纪70年代LISCA推出了第一款上推式文胸，MANULA系类列是前扣文胸，而且这一款是这个年代卖的最好的系列。它的形象大使是1969年的欧洲小姐Sasa Zajc。

在20世纪70年代末，发生了革命性进步——LISCA开始设计模压罩杯文胸，这是一项重大的技术创新。LISCA文胸变得更轻便，罩杯的缝合更少，更加凸显女性曲线。

自由解放的80年代

20世纪80年代开始全球交流，这段时期创新性的发展变得尤为重要。为了在购买优质的制作原材料的渠道上更加独立，INPLET作为旗下的提供内衣制造布料的公司于1983年成立了。

这几年里，LISCA参加了多种国际展会，经历时尚潮流的洗礼，使得LISCA获得了荣耀、回报和飞速发展。裁剪更加大胆开放，泳装与现在的比基尼很相似，无缝模压罩杯文胸，享誉欧洲。1983年更通过一款消费者熟知的小狐狸牌女士衬衫T恤拓宽了产业链。

丁字裤的问世震撼了世界，这打破了人们固有的禁忌。LISCA是第一个将其推出在德国市场的品牌。

90年代的转折点

斯洛文尼亚的独立很大程度上影响了LISCA的业绩，公司的主要销售市场萧条，公司几近倒闭，因此为了生存在西方销售市场倾注更多的精力是当时最严峻的考验。在这期间LISCA和许多国外知内衣名品牌进行合作设计制作内衣，泳装。与此同时，LISCA仍坚持致力于发展自有品牌，多年后，这一点被证实，对其生存发展是至关重要的。

1995年起，LISCA开始以更多的品牌结构扩展其产品的销售市场，并且建立了自己新的视觉形象识别系统。这时的内衣和泳装，使用结实的并有艺术感的材料制成，女性穿着起来更加舒适贴身。

同时，新兴材料如莫代尔和超薄纤维被用于内衣制作上。

凸显创新的2010年

本着技术创新精神开始了新的十年，紧致卫生的内裤上架，而且稳固艺术罩杯款比如光凝胶文胸和最适合文胸能够为消费者带来最大限度的舒适感。

LISCA在欧洲流行市场已经成为公认的内衣和泳装品牌，每年在国外销售其产品的80%以上，其产品同样可以通过网络在线商店购买，并且在五个国家设立了子公司。

出口销售是LISCA品牌面临的重要问题，LISCA现在的战略聚焦在扩大欧洲市场的网络零售上，专卖店里的展架上详细标明购物细则，这为女性朋友们购买LISCA内衣提供了便捷的服务。

自20世纪50年代第一件LISCA内衣诞生，其浪漫典雅的“欧罗巴血统”与阳光、纯净“灵魂”，加上由岁月积淀出的精巧工艺、卓越技术，创造出最符合人体工学的内衣版型，更有时尚妩媚的外形，时而让女性如吉普赛女郎一样风情万种，时而如同一个妙龄少女青春逼人，不断激荡出新一轮的时尚魅力，谱写出多种满意的LISCA密语。55年过去了，LISCA的产品仍然保持着它诱人的，性感的，娇柔的特征不变。现在它已经在49个国家赢得了诸多芳心，有着独特的品牌魅力。