年轻人为何“神化”乔布斯

文/本刊记者 刘学

乔布斯的负面性格，反而把他在人们心中的形象凸显得更加丰满，最后连缺点也成了加分点，甚至被誉为“独裁天才”。

年轻人，内心都潜藏着一份不甘。这份不甘源自内心的压力，每个年轻人都幻想自己能够成为当代备受瞩目的企业家。当乔布斯，比尔盖茨他们出现的时候，年轻人就开始了把对他们的“崇拜”变成“神化”。

乔布斯去世的消息一出，舆论汹涌澎湃，因为在他去世的前一天正是iPhone 4S的产品发布会，对于果粉们而言，这个过程无疑是从大喜到大悲，这也让iPhone 4S更加具有纪念意义。其实，看过前一天的产品发布会的人，会发现库克的一些举动似乎在暗示着什么，双手合十就是对上帝的祷告，每当说到iPhone 4S的时候，库克的眼中会不经意间流露出不舍和怀念，为什么叫iPhone 4S，我的理解是“iPhone For Steve”。可以这么讲，乔布斯就是iPhone的上帝。

尽管乔布斯本人对中国市场向来不理不睬，但丝毫不影响国内“果粉”对他的敬仰之情。正面才华无需赘述，而负面性格中，脾气极度暴躁、对慈善事业相对冷漠等等。即使如此，依然挡不住“果粉”们对乔布斯的认可。似乎当大众普遍认同一个人的时候，不会轻易动摇。乔布斯的负面性格，反而把他在人们心中的形象凸显得更加丰满和个性，最后连缺点也成了加分点，甚至被誉为“独裁天才”。所以，比乔布斯本人更加传奇的，其实是对乔布斯的舆论。

如今的社会就是以成败论英雄。在乔布斯身上，它被发挥得淋漓尽致。如果日常生活中我们出现这么一个人：他才华横溢，但不懂与人相处，不会团队合作，脾气乖戾，极度自我，甚至要特意把他的车和公司其他员工的车分开停放，以防被同事刮车报复，这样的人如果出现在中国职场里，恐怕会被排挤。时间如果停止在乔布斯被公司赶出去的那一刻，此番怀才不遇的惨淡结局，大家也会觉得这人不怎么样。因为在现代社会里，分工明确、各司其职，地位固然有高低之分，每个人的自我认同却没有高下之别。这样的结构体系，要求人人合乎团体感受、遵守游戏规则。也许老板拥有某些特权，但毕竟不能过分。说白了，乔布斯那般性格，并不符合现代社会结构。也许我们会劝说这类人，为了发挥才华，收敛性情。劝说的同时，我们的潜意识也认为，才华不代表全部，他的失败实属当然。尽管偶尔会感佩，他能不甘于循规蹈矩的现代体系，但我们一般不会去敬仰这类人。

好在乔布斯的后半生，来了一出“大反攻”，让那些看不起他的人闭嘴。苹果公司陷入空前危机，乔布斯回来了。面对一个濒临破产的烂摊子，规则变得不再重要，打破常规力挽狂澜，成为关键。这样的特殊机遇可谓千载难逢，多少年轻人因为缺乏这份机遇，最后默默无闻。当然，我们也可以说，乔布斯本人在被赶出去之后，表现依然不俗，是靠他自己赢得了这份机遇。不管怎样，能力和运气缺一不可，两者的相遇，终于塑造出一个成功的乔布斯。于是，随着苹果的业绩、苹果的产品越滚越大，人们开始喜欢上他的古怪棱角，甚至敬佩他的独裁自信、眼光独到。其实这样的赞扬纯属马后炮。万一苹果的产品被市场抛弃，媒体对这位“独裁者”自有另一番说辞。根本的理由很简单：因为乔布斯他成功了。

纵观历史，与乔布斯一样才华卓著、性格古怪的科学家、艺术家比比皆是，但人们的崇拜之情却非常有限，最起码不会像现在的乔布斯那样被疯狂的追捧。放眼当代，与乔布斯一样辉煌的商业领袖也大有人在，如比尔盖茨，被无数次赞美，事业上和道德上都堪称完美。唯有乔布斯，粉丝们对他的狂热崇拜，就和他本人的风格一样，不可言喻，带着古怪和偏执的傲气。探究这一切的根源，其实也很简单，就是随着苹果产品的流行，大众媒体同时塑造起一个古怪倔强的乔布斯形象。年轻人由此激动地发现：这个人与别的成功偶像是如此不同，与职场宝典上的条条框框是如此不同。他压根不讨好别人、他坚持只做自己，他甚至不去适应环境，而是让环境适应自己……所有这些特质，和现代社会的教育准则几乎相反，却完全符合年少轻狂的青春叛逆口号。

如此也就不难明白，为什么其他类型的成功榜样，很少让粉丝如此痴狂。因为那些榜样，真的只是“榜样”，道德高尚、能力巨大，可能青史留名，但榜样们的人生又与自己有何关系，榜样们的生活听起来陌生死板，大众的赞美带着置身事外的冷静。可乔布斯不是榜样，而是一种象征，是对后现代年轻人内心的一种呼应。正因为他没有举世瞩目的技术发明，无需人叹为观止；正因为他没有完美的道德形象，无需人高山仰止；正因为他脾气火暴、为人自我，有着芸芸众生内心里都具备的自我主义。