360另辟开放蹊径

丁鹏

开放平台的趋势毋庸置疑，但是互联网企业开放与开放之间的差异却也不小，甚至不乏有些假借开放之名，依旧行着封闭之实的伪开放。相比之下，360刚发布的“360°开放平台”则以一种真正彻底开放的心态与机制面对创业者和开发者，致力帮助中国更多的网站和开发者，把他们的Web应用推荐给更多用户。

无疑，开放平台已成为当下互联网行业内最为流行的风潮之一，主流的互联网公司无不推出自己的开放平台战略，如新浪微博开放平台、腾讯开放平台、360开放平台、人人网开放平台、淘宝开放平台、百度开放平台、盛大开放平台、开心网开放平台。

所谓开放平台，就是首先提供一个基本服务，然后通过开放自身的接口，使得第三方开发者得以将自己的应用统一运行在这一平台之上，我们把这样的一种网络服务模式叫做开放平台。

通过开放平台，网站不仅能提供对Web网页的简单访问，还可以进行复杂的数据交互，将它们的Web网站转换为与操作系统等价的开发平台。第三方开发者可以基于这些已经存在的、公开的Web网站而开发丰富多彩的应用。

开放平台模式成功的要点在于，通过自身服务和第三方应用的互利互惠，提高用户对平台网站的粘性和使用程度，进而提高获利，同时，通过利益分摊，达到平台自身和第三方应用循环刺激而产生的滚雪球式的增长。

据了解，开放平台主要可以分为两类。其一，是应用型开放平台。即基于某一个基础的应用模式，然后开放平台供第三方开发者扩展。如Facebook、Google Apps Marketplace、Apple App Store等。其二，服务型开放平台。没有一个基础的应用模式，而是把计算资源作为一种服务提供给开发者，让开发者能快速拥有大量、稳定的计算或存储资源（云计算），专心做好应用的业务逻辑，实现快速开发和部署。如Google App Engine、Amazon S3 （Simple Storage Service）等。

但是，五花八门的开放平台，也让人多少有些不知所措。开放平台的趋势毋庸置疑，但是互联网企业开放与开放之间的差异却也不小，甚至不乏有些假借开放之名，依旧行着封闭之实的伪开放。

真、伪开放平台

据了解，有三种简单的标准，可以帮助用户较为容易地识别出互联网公司的真假开放。首先，是否开放核心业务；其次，流量用户是否向伙伴全面开放；再次，是否只做平台，不与合作伙伴争利。

百度开放平台是基于框计算技术和理念，而提供的开放数据分享暨对接平台。通过该平台，广大站长和开发者可以提交结构化的数据或资源，并在搜索结果中直接展现。对用户而言，只要在“框”中输入服务需求，系统就能准确识别，并将其分配给最优的内容提供者，最终返回给用户最精准的结果。在百度中输入“小游戏”，第一映入你眼帘的就是3992个小游戏，分为38页呈现。点击任何一个小游戏，你都可以在不离开百度页面的情况下玩乐。但有一点值得注意，虽然有3992个小游戏，但数字世界无论如何都不会只有这区区几千个。而且，通常用户也就点点第一页、第二页和尾页的小游戏，但中间大量的小游戏，则被忽略了。这样的开放平台会造成两个后果：其一平台自身的垄断力越来越强，其二众多第三方应用呈现“强者恒强弱者恒弱”的马太效应。开放平台到此画出了一个极其诡异的图景：开放的走向，乃是垄断。并且这种垄断，是能够让后入市场者如果不俯首乖乖合作便无路可走的。

腾讯的开发平台则将尝试以API接口的形式通过Q+向第三方应用商提供如内容分享、文件传输、语音视频等核心功能组件，第三方应用商则可通过这个平台进行调用，将这些用户使用最多、最喜爱的核心功能植入到创新应用中，从而直接服务于超过6.47亿的QQ用户创造更大的价值。对于腾讯而言，隐藏于开放面具之下的是彻底占领用户桌面的“系统梦”，而这个梦想成真之日，QQ或许真的能够取代操作系统。在另一层面，随着互联网对于实际生活的渗透，QQ的作用将会远胜于传统的Windows操作系统。腾讯Q+表面开放，实为垄断。

淘宝最具核心价值的是淘宝网开放平台主打的应用商店“淘宝箱”，这些App涉及商品展示、客户服务、店铺营销、后台管理、物流管理等多个网购环节。淘宝开放平台不仅为草根开发者提供了海量用户的广阔市场，更提供了从技术研发、市场推广、收费体系到客户服务等全方位的支持和服务。淘宝锁定的第三方应用还是比较专业，都是基于网上卖家和买家的应用，提高购物体验是其开放平台的主要目的。网民对于目前眼花缭乱的平台，正处于选择挑选的阶段。平台的开放性，应用的多少，体验的优劣都将决定各个开放平台的生死。

新浪微博平台接口正式对外开放后，3个月内各家公司和个人开发者上传应用达800多款。Weico新浪微博iPhone客户端11月10日在苹果App Store上线，仅三天下载量就超过3万次，在中文社交应用分类中排名第一。第三方应用想植入微博有很大难度，用户都在忙着发微博、看微博，似乎很少使用这些应用，改造用户习惯需要新浪花很大的工夫。

人人网2010年网络广告收入为3200万美元，占净收入比重达41.8%。收入的大部分来源于互联网增值服务中的在线游戏收入，即玩家购买虚拟游戏物品，其2010年在线游戏收入为3441万美元，占比45%，它从开放平台上获取的收入目前还很少。不过，人人网对接入者提供了最高达56%分成比例的“金牌合作伙伴”机会，其前提是必须先签署一份“排他条款”“产品上线之日起，6个月之内，不得接入开心网。”

盛大开放平台是盛大利用自身平台运营技术、渠道优势和服务经验，针对所有互联网娱乐服务提供商，提供的公开、统一的平台产品。该平台野心很大，但目前实力尚不足。而其社区应用和网站接入方面，盛大并不具备明显优势。

目前，开心网开放平台分为社交游戏类组件和实用工具类组件这两种，鼓励用户和开心网共建社交化综合网络。这个中国最快崛起的社交网站似乎正在面临各种挑战，其第三方应用平台将成为其未来发展的关键。

开放全方位

5月31日，由中国互联网协会指导、360公司主办的“第一届互联网开放大会”在京召开。大会吸引了刘强东、陈年、俞永福、彭少彬、凌海、刘德建等来自电商、游戏、软件以及VC等800多家企业的近千位高管参加。会上，360发布了其“360°开放计划”，并抢在腾讯Q+之前推出最新的开放平台核心产品——360安全桌面全屏版。

半年前，360安全桌面测试版悄然上线，用户量就猛增到1000万以上，时隔2个多月，360安全桌面全屏版又隆重登场。“打开电脑，桌面上汇集着各种应用，点图标即可一键网购、玩游戏、听音乐、看电影……以前这些应用需要上网费力找，现在360桌面都给直接摆你面前了。”360董事长周鸿如此描述安全桌面全屏版的好处。“目前，360开放平台已汇集了超过10万款应用，每小时新增30款，每天增加600多款。360开放平台已成为中国最大的软件应用平台。”

“360安全桌面重点解决了安全和方便两个问题，用户需求的爆发超乎我们的想象。”周鸿透露，很多用户最初只是被360安全桌面的外观吸引，因为它采用了酷炫界面和图标。当这款产品逐渐集成更多游戏、生活服务等丰富应用后，用户需求立刻被广泛激发出来。

以热门游戏“愤怒的小鸟”为例，过去玩家通常需要搜索、下载、安装和管理桌面快捷方式一系列过程。而在360安全桌面上，这个过程只要点击一下游戏图标。

据介绍，360安全桌面“应用宝库”具有绿色无插件的特点，所有应用都经过360安全中心安全认证，点击下载后就可直接使用，而不用在系统中安装多余的程序。目前，应用数量已超过10万款，分为游戏、视频、小说、音乐、购物、生活、时尚娱乐、实用工具、投资理财、图片等十大类别，几乎覆盖所有主流热门应用。

据悉，360°开放平台涉及360全线业务。除360安全桌面之外，360软件管家、360安全浏览器与360极速浏览器的应用中心、360团购开放平台、360游戏中心等360业务均已向合作伙伴开放。日前，奇虎360公布其一季度财报显示，季度总收入达到2290万美元，同比增长136.5%，而开放的平台则将让其拥有更进一步的增长空间。

其中，团购开放平台则作为其平台战略的先锋。2月23日奇虎360宣布推出360团购开放平台，通过开放API，符合资质的团购网站可以接入该平台，共享360的用户资源，以此加速所有合作团购网站的业务发展。而已经运营了超过三年的360软件管家，目前每月活跃用户超过1亿人，提供超过2500款常用软件下载，每月平均软件下载量已经超过3.6亿次。

“360°开放平台的价值不光是把好的应用带给用户，还要促进互联网行业创新更多应用，与合作伙伴共赢。”周鸿强调，360的开放是全面彻底的真正开放，不仅开放所有业务、全部流量和用户数据，而且是“二选一”的开放——只做平台不做应用，所有应用均由合作伙伴提供，不与合作伙伴争利。

据周董介绍，360°开放平台将推出一系列举措，支持合作伙伴。包括：合作者提供标准API免费接入、免费推广；承诺WEB游戏分账比例最高；建立开发者奖励基金：高达1亿元的奖金，奖励个人开发者；建立360°创新应用基金：建立10亿元创新基金，投资创业创新企业。

在周鸿看来，中国互联网从2011年正式进入了开放元年。除了360外，知名互联网公司也推出了各自的开放平台。对此他表示：“各大公司都在讲开放平台是个好现象，封闭只能造成创新和创业环境的恶化。随着各个开放平台的涌现，互联网创业也会有更好的成长空间。”

知名互联网专家胡延平指出，2011年以来，各大互联网公司的开放平台争夺战将进入白热化，互联网企业之间的竞争也将从“板块式碰撞”向“网状融合型”竞争转化。互联网平台的竞争将伴随着融合和发展，而网民将成为互联网平台竞争的最大受益者。

中国互联网协会副理事长黄澄清表示，互联网的开放潮流有利于为中国互联网注入强大的创新活力，有利于促进互联网行业的专业化分工，有利于为消费者提供更加丰富的应用和多元的选择，有利于推动产业更快、更好的发展。