形态迁移在动漫玩具设计中的应用研究

王欢，高瞩,2，薛艳敏

(1.西安理工大学艺术与设计学院,陕西 西安 710054；2.常州工学院机电工程学院,江苏 常州 213002)

一、形态迁移的概念

在全球文化产业经济迅猛发展的背景下，动漫产业已经形成第三产业中迅速崛起的一个庞大产业群，成为整个国民经济发展新的经济增长点[1]。将动漫中的角色形象、品牌、理念等无形资产运用在其他领域，进行开发和经营，即得到动漫衍生产品。

动漫玩具作为重要的动漫衍生产品之一，其设计开发能使动漫形象的角色意义得以传承和延续，唤起消费者的情感体验，并起到赋“意义”予产品的作用。通过对动漫角色形象形态特征的模仿，玩具将获得更强的真实感和亲和力，满足人们追求品牌文化以及轻松、幽默、愉悦的心理和精神需求。然而，如何将动漫形象应用到玩具产品的设计与开发中，使之在完整生动地再现动漫形象的同时引起消费者的情感共鸣，需要基于动漫形象与动漫玩具的衍生关系进行形态的迁移处理，探求一套实现衍生设计的应用方法。

美国艺术心理学教授鲁道夫·阿恩海姆指出：从一种绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简化的；从一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂性的材料组织成有秩序的整体时，就说这个物体是简化的[3]。简化是动漫形态向玩具迁移的过程，其本质是形态结构特征数量的减少。形态的迁移需要对主要结构特征进行高度分析和概括，并对其进行有机处理，从而得到一个具有高规则性、秩序性形态的过程。迁移使事物简化而易于认识和把握，其秩序化使玩具形态更有条理规则而与原有形态形成强烈对比，产生一种剥离感，易于为人们所识别。因此，形成秩序的过程就是迁移的本质内容。

二、动漫玩具设计中实现迁移的应用分析

对于动漫玩具的消费者而言，“消费不是一般意义上的物质实践，物品并不是‘消费’对象，它充其量只是需求的对象和满足这些需求的对象。为了成为消费的对象，‘物’必须变成符号。”[4]将动漫形象的形态特征(包括形状、色彩、空间位置与方向等)的相似性因素有序地组织起来，将分散而杂乱的各个独立元素进行组合分类，减少事物的结构特征，即可达到迁移的目的。迁移设计主要可基于匹配化、特征化、简约化三项基本原则进行，实现迁移的准确性，确保迁移过程的可用性和有效性。

(一)匹配化原则

动漫玩具作为一种批量化生产的产品，其形象设计过程不单纯是一个动漫形象表现元素的组合过程，更是一个形态的再设计过程。因此，动漫的形象迁移要融入玩具的设计过程，使动漫玩具既传承动漫形象的特征，又符合现代工业产品的需求，形成动漫与衍生玩具在形态上的匹配。

玩具对动漫形象模仿得越完整，细节越丰富，形态越相似，就越能引发消费者对角色的特定情感，在感觉与知觉上产生的吸引力就越大。“感觉是一种最简单而又最基本的心理过程，在人的各种活动过程中起着极其重要的作用。知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。感觉到的实物个别属性越丰富、越精确，对事物的知觉也就越完整、越正确。”[5]而玩具的造型、功能和色彩等均受到产品制造工艺的限制，角色形象越完整、细节越丰富，产品受到的限制就越大，因此成功的动漫玩具产品必须在设计与制造之间找到一个恰当的平衡点。由于动漫形态与玩具形态在形状、结构等方面存在差异，玩具设计需尽可能保持动漫主体形象的准确性和完整性，必须通过改变动漫形态在这些方面的差异来满足玩具设计的要求。迁移中的形态匹配既要保证动漫玩具与动漫原型的相似度，又要考虑玩具制造中的可行性，使两者在形态的逼真与简化之间寻求相对平衡。

保持动漫主体形象的完整性，常可通过在玩具设计中增加或减少局部元素，及改变局部比例来实现。图1所示的变形金刚中大黄蜂玩具形象，从玩具的实用性考虑，基于动画片中大黄蜂的角色形象，保留了它的基本形象和动作，而在玩具形象的身材比例、连接件和一些细节部分做出一定的形态匹配设计，很好地实现了动漫形象在玩具中的衍生，赢得了广阔的市场。

图1 变形金刚玩具

(二)特征化原则

特征迁移并非形态弱化，而是要在对形态的重要特征强化的同时，弱化动漫形象的次要特征。形态的特征化迁移过程可以分为减弱、加强和归纳三种。减弱是减弱形态的非特征部分；加强是加强形态的特征部分，以使形态趋向统一，个性更加突出；归纳是归纳动漫形象上能统一的因素，省略能省略的部位，以突出重点和加强整体效果。

不同的动漫形态具有不同的结构特征，从构成、识别或与产品形态匹配等角度来看，有些结构特征处于主导地位，有些结构特征处于从属地位，不同的动漫形象其结构特征的重要性各不相同。在动漫形象的衍生设计中，重要结构特征应优先保留，而次要结构特征则应对其进行较大程度的简化。基于视觉认知，人们对事物的把握总是从总体到局部，整体特征比局部特征显得更为重要。因此，在进行动漫形象主要结构特征的衍生和迁移时，应尽可能选取形态整体结构特征作为迁移对象，对于能够突出动漫形象独特特征及与动漫玩具形态相匹配的结构特征更应优先考虑。常用的特征迁移方法主要有三种，即：角色外部轮廓的迁移、代表性局部特征的迁移、神态特征的迁移。

这就证明了满足ESCA4的最优分配方法应该将剩余资源优先分给指标bi最大的部门即Hamilton法.所以独占暂存性离散资源分配的最优方法是Hamilton法.

1.角色外部轮廓的迁移

动漫形象的外部轮廓往往反映了形象的主特征，给人强烈的视觉冲击力。玩具设计开发中应紧紧抓住这一主特征，有机地保留动漫角色的外部轮廓，或在玩具的面料和肌理上作出适当的改变，对皮肤肌理作完全省略处理，对眼睛鼻子等作极度弱化，突出外部轮廓，以保持玩具与动漫形象的视觉一致性。但这种方法在动漫角色外轮廓形状特点不突出时常常较难被消费者辨别。图2中的Kitty猫头的外部轮廓就取得了令人一目了然的效果，很好地确保了形象的传承性。

图2 Hello Kitty版YOKA熊猫

2.代表性局部特征的迁移

有些动漫角色常具有标志性的局部特征，例如Kitty猫头上的蝴蝶结等，这些局部特征直接进行迁移，将极大地提高受众的认知度，对衍生产品的开发也会产生较好的指导性。图2为WrongWroks & adFunture推出的Hello Kitty版YOKA熊猫。在玩具开发中，设计师抓住其标志性的蝴蝶结局部特征进行衍生开发，所设计开发的玩具产品成了adFunture厂商与WrongWorks再次携手合作的最新单品，在2009年台北国际玩具创作大展中掀起一股热销浪潮，获得了很大的成功。

3.神态特征的迁移

动漫角色通过语言、动作、神态等表达情感，静态玩具常迁移其动漫形象的神态特征，传承玩具本身的情感，来延续动漫角色的灵魂，以引起消费者共鸣。

图3表现的以Kitty猫为动漫原型的玩具当前正风靡全球，利用特征化原则衍生设计开发出的动漫玩具具有鲜明的特色，成为Kitty猫系列玩具中的经典款。

图3 Hello Kitty系列玩具

(三)简约化原则

动漫玩具设计需要在保证动漫玩具形态中某些重要结构特征的前提下，使形态式样尽可能简约，突出动漫形态的形式美感等特征属性，使其本质特征变得更加明确和清晰，以达到最佳设计效果。此外，简洁的式样也符合现代产品审美需求和生产加工的要求，有利于节约资源、提高效率。

1.秩序与条理

格式塔原理表明，在很多情况下，刺激物本身的特性并不容许把自己组织成一个简约合宜的格式塔，受众将获得一种改变刺激物的强烈趋势，一方面会放大、扩展那些适宜的特征，另一方面又会取消和无视那些阻碍其成为简洁格式塔的特征。秩序就是将不规则、不完整的形状进行整平化处理，将繁复的细节特征修整，纠正形象的倾斜和杂乱。在动漫玩具设计中，动漫形态的结构特征通过秩序处理可以更好地与玩具形态相匹配。

将结构特征进行条理处理，运用几何参数对形状进行归纳，更易于被人的视觉知觉所识别和掌握。按照人机工程学原理，在人们不能或不愿把某一知觉特征区别开来时，常会以几何形状等最简单的式样表现之。在动漫玩具设计中，可以尽量将玩具的结构形状处理成与原动漫形态相接近或类似的形态，比如在对动漫角色进行抽象处理时，可以利用简洁的形状(椭圆、正圆、三角形或多边形等)来代替和表达神情或体态特征，用这种方式得到的形态比较简洁，更符合现代工业产品标准化、参数化和模块化的要求。

图4所示的KERORO军曹玩具，其整体结构特征利用规则化处理后，局部采用了几何化处理，头部呈规则的球体，眼睛用圆、椭圆或三角形代替，从而得到了一个高度简化的产品形态。

2.变形与夸张

在动漫玩具设计中，变形是指通过改变动漫原型的结构式样或空间关系，得到一个更能突出动漫形象特征的形态。夸张则是一种更为强烈的变形方式，剔除或弱化动漫形态的次要特征，集中突出其本质特征。

若一个玩具的基本立体结构保持不变，而玩具的表面或某个代表面发生很大的变形，如圆形、线条、长方形等发生位移和夸张变形，某个图形或局部的增加和取消等，就形成了平面构成上的变形。动漫玩具采用的色彩上的“夸张与变形”，面料上的鲜艳夺目，或者把皮肤肌理全部省略，五官极度弱化，将重点集中在轮廓上等，都是衍生变形的有效方法。

一般来说，最常用的变形夸张的方法是单纯地放大与缩小，把常规体积放大成比动漫原型大好多倍的玩具，或者将常规尺寸不断缩小，使之成为迷你型玩具。此外，局部变形，即头部不变，其他部分整体拉长或压缩，或为没有生命的东西赋予人的情感、思想与动作，即拟人化变形，均有助于变形的实现，能有效激发受众在玩具中发现自我的意识，产生情感共鸣。

夸张与变形能强化效果并营造出幽默的氛围，将形象的特征加以强调、扩展，使之更加鲜明突出并具有个性和特殊意义。而夸张的一个重要的方法就是形成对比，如夸大的肥胖要用纤细来对比，精巧要与粗胖对比，大与小、高与矮、笑与哭等也一样[6]。图5所示为恐龙宝贝之三角龙DANBAO，原动漫角色是一只古灵精怪的小恐龙，通过对其表情和动作进行变形和夸张，得到了系列化的富有情感(开心、迷茫或惊讶)的玩具产品。

然而，夸张变形也存有限度，若超出阈值范围，原本作为动漫原型的特征反而会变得模糊，比如作为动漫人物的衍生产品，如果身体各组成部分的个数或基本位置发生了阈值以外的变化，就无法和动漫原型相匹配，形象将变得四不像。

三、结语

通过形态迁移对动漫玩具进行衍生设计，可以将动漫原型所带来的品牌效应更好地应用到玩具产品的设计与开发中，既能引起消费者情感和心理的共鸣，又能为动漫产业带来可观的经济效益。考虑到玩具作为工业产品的特点，在完整而生动地再现动漫形象的同时，在艺术与技术两者之间找到一个适当的平衡点，可获得更和谐的视觉美感。

图5 恐龙宝贝之三角龙DANBAO

[参考文献]

[1]赵永新.动漫衍生产品营销[M].北京:机械工业出版社,2009.

[2]黄英杰,周锐,丁玉红.构成艺术[M].上海：同济大学出版社,2004.

[3](美)鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].腾守尧,朱疆源,译.成都：四川人民出版社,1998.

[4]何兰萍.波德里亚论被消费的休闲[J].自然辩证法研究,2002(9):68-71.

[5]丁玉兰.人机工程学[M].北京:北京理工大学出版社,2007.

[6]尹娟.Q版卡通人物表现研究[J].考试周刊,2007(16):91.