何谓“软实力”?

陶杰

美国总统奥巴马访问英国，高规格礼遇接待，在国会发表演说，重申美英关系的历史渊源，确认民主、自由、人权，是英美两国共同信守的价值观。

美英文化、语言、政治制度同气连枝，虽然60年来，英国衰落了，美国取代成为强权。第二次世界大战时，国人把这两国称为“英美”，英先美后，今日英国随后，成了老二，但英语文化仍然影响全球。

奥巴马和卡梅隆重申21世纪将仍然是美英携手主导的世纪，这番话暗指：美英不但有强大的军事和经济力量，还有称霸全球的综合软实力。

“软实力”（Soft Power）这个名词，自从美国国际关系专家奈提出之后，世界各国拾牙慧夸夸而谈者甚众。什么叫“软实力”？不凭枪炮，也不靠航空母舰或太空卫星，“软实力”是指对世界各国具有吸引力的文化霸权。“文化霸权”不是什么坏事，因为文化既成霸权，不是指“称霸”的一方用枪管抵着你的额角要你对他的文化俯首称臣——像法国LV包包、意大利的Gucci时装，风靡第三世界的许多暴发户，自己乖乖送上钞票，法国和意大利政府没有强迫谁去买，是你自己扶老携幼，心甘情愿，如痴如醉，成为这些欧洲名牌系列的消费粉丝，因为这些品牌设计精美、形象可人、质量真实、一丝不苟、没有假冒，没有涂上有毒颜料。

哈根达斯冰淇淋、星巴克咖啡、迪士尼乐园、Zara时装、欧莱雅化妆品，都是美英和欧洲的软实力品牌，因为散发着一股人性的魅力：亲和、悠闲、自由、希望。“软实力”之成为文化霸权，不是靠强迫，而是靠庞大的广告：但单凭砸钞票掀起广告攻势也没有用，如果货物没有内涵，没有令人产生美好的人性感觉的联想，消费者不会轻易接受洗脑。

200年来，美英成为现代文明的主轴，产生许多人物，令人类生活更美好：演员卓别林、大导演斯皮尔伯格、音乐剧作家韦伯、小说家罗琳、足球明星贝克汉姆，还有《国家地理杂志》对自然生态的钟爱与探索，这些人物，都大大丰富了世界的人文生活，为人类的幸福、快乐、真正的和谐，有巨大的贡献。

当然，要支持文化的软实力，没有军事、经济硬实力的支持，不可能。然而反过来说：没有人文创作的软实力的灵魂，空拥有一堆导弹和枪炮，如前苏联，在世上有何文化魅力可言？无论一些民族主义的愤青如何诅咒美英的霸权，南京就是涌现了产妇缴付人民币20万元即可赴美产子的一条龙服务。

此一价码，对国人极有市场叫座力，究其原因，是孩子生下来即能归化的那个国家有吸引力。

所谓软实力，不靠硬销，凭其文化顺应人性中美好的追求：人是追求公义的，人是需要尊严的，人是热爱自由的。美英的“文化霸权”提供了这些保障。如果相信孟子的“性善论”，美英的软实力正是人性的基本。这样的文化，不必动员组织，就具有巨大的亲和魅力。

俄罗斯、印度、巴西，都是所谓经济崛起神速的新兴经济体，但这些国家即使释放了巨大的人力劳工市场，亦只止于“经济体”或所谓“市场”，不成为魅力型的文化实体；爱尔兰或希腊的人再穷，也不会移民莫斯科，英国大学的学费再贵，英国的家长也不会纷纷把子女送去里约热内卢念中学，然后想办法搞一个巴西护照。美英越衰落，第三世界想混进来生孩子的人越多，对于此一流行的人性虚伪，奥巴马和卡梅隆心中有数，他们兄弟俩胆敢如此猖狂，强调美英的联合文化霸权，也就是看穿了许多嘴巴里反英抗美的国家领袖权贵，资产和下一代迁移的方位在何处。奥卡重申盟约，体现了“西方霸权”称雄世界之心不死，世界各国要早谋对策。