首次亮相京城 深耕安徽市场安徽广电地面频道群全新起航

首次亮相京城 深耕安徽市场安徽广电地面频道群全新起航

本刊讯 （记者 徐颉） 4月8日，安徽广电传媒产业集团在北京召开客户推广会，宣告完成整合的安徽地面频道群进入统一经营时代。

安徽广电传媒产业集团自2010年2月成立后，逐步完成了对安徽五大地面频道（经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道）的整合，相继获得安徽电视台五大地面频道的广告经营权，由其旗下金鹃国际广告公司统一经营，并于今年4月开始在全国进行推广。

近年来，安徽电视台（现为安徽广播电视台）以重点打造安徽卫视为抓手，带动旗下地面频道改革发展。据2010年的数据显示，安徽卫视广告收入超过15亿元，3家安徽地面频道收入过亿元。但在发展过程中，由于分散经营，各地面频道在节目资源、频道定位、广告经营上存在内耗，安徽电视台意识到创收单一、品牌混乱等瓶颈，从2009年开始谋划整合原来多个经营主体的地面频道，进行统一规划、统一经营。安徽广电传媒产业集团总经理助理、金鹃国际广告公司总经理李豹告诉记者，从媒体操作层面上来说，组建地面频道群的优势较为明显，他说：“一方面可通过资源的重新组合，将地面频道的节目资源价值充分发挥；另一方面通过地面频道群之间的合作、共生、互动、协调，实现群内各频道客户资源间的共享交流。”

对于安徽地面频道群的整合，CTR市场研究副总裁田涛认为这是电视媒体适应“媒体碎片化”而产生的变革，电视强省打造地面频道群已成趋势，他说：“2010年，73.5%的人每天接触3种以上的媒体。媒体的这种碎片化趋势，也促使企业在媒体资源使用上，推进整合化，谋求投资收益的最大化。不仅是安徽，同样的情况也

发生在中国的绝大部分区域市场。”

针对一些广告公司、企业客户关于“统一经营是为了提价”的担忧，李豹在安徽地面频道群春季广告推介会（北京站）上表示，安徽台地面频道统一经营不是为了涨价，而是为了给客户性价比更高的营销，节省客户的时间和精力，深耕安徽市场。他解释道：“安徽地面频道群将通过‘信息鸟笼’式的传播，促进各个频道、各个栏目之间的交叉互补，涵盖不同层面的观众群，即便消费者（受众）换台，也可看见同一企业的广告，从而达到全面传播的目的；通过整合自身乃至安徽广电传媒产业集团的资源，突破原有单一频道的单独谈判、单薄服务的不足，为客户提供监播报告、媒介企划、营销咨询建议、全程贴身媒介服务、广告的效果评估反馈等‘一站式’的客户服务，帮助客户做精、做透一个个区域市场。”