中央人民广播电台的新媒体简介

所谓新媒体，一定与老媒体有着鲜明的区别。而最老的媒体是指人际媒体，即人与人之间的对话、交流、书信、剧院演出等等。第二类就是公共交流，就是正常的广播电视、报纸、杂志等由发行者或者出版者将自己的观点向公众传播的方式。而新媒体，按现在的说法，应当是具备人和人之间的互动、交流，像博客、播客等，甚至有人说有一万的粉丝，就相当于一份人民报，十万的粉丝就相当于一份都市报，而这种让人与人的交流更加通畅的方式，便是新媒体的一个典型的特征。而过去我们过多地将技术的变迁作为新媒体的特征，比如公交上的电视、室外的大屏，只要不涉及到互动，都不应该称之为新媒体。

中央台新技术方案对策

中央台新媒体版图包含四大板块：第一是央广手机台，即流媒体手机视频。在苹果和安卓的操作软件上都有一个客户终端，而央广的广播节目和视频节目，也在此有体现。第二是手机报。一为中国移动的早报和晚报提供信息；二是为每天中午的《新闻与报纸摘要》提供信息。第三是手机中广网，第四是CMMB的应用。

流媒体手机视频

流媒体手机视频是指与三大运营商合作的手机电视，是央广手机台的核心业务。

2007年，国家广电总局向中央人民广播电台颁发第0102002号《信息网络传播视听节目许可证》牌照，允许中央人民广播电台开展以手机等手持设备为终端、基于移动通讯网传输的全国节目集成运营业务。

2008年2月，中央人民广播电台与中国移动通信集团公司签署战略协议，正式部署在全国上线CNR手机电视业务。

6月，央广视讯手机电视在中国移动上线，开始试运营。初期共设置8个频道。

7月，在奥运会的直接带动下，央广视讯手机电视业务正式向用户收费，推出了按每次2元和包月8元的产品。

2009年11月，央广视讯手机电视业务在中国联通全网上线；当年底，为统一标识和推广需要，央广视讯手机电视统一呼号为“央广手机台”。

2010年2月，央广手机台在中国电信全网上线。

流媒体手机视频业务规模

目前，在与中国移动合作的手机电视业务上，央广手机台已拥有超过100万包月收费用户、500万免费用户。在中国联通和中国电信的手机电视业务上，央广手机台节目的点击率、PV数、收入均名列前茅。在同行中后发制人，开始取得市场领先地位，并成为复合增长率最高的一家。

全国各大电视台播出的节目碎片化，做成的节目能够适合于利用碎片时间看手机电视的客户。节目涵盖新闻、经济、娱乐、影视、幽默短片等内容，在中国移动上发布20个点播频道、4个直播频道，在中国联通和中国电信上各发布58个点播频道、14个直播频道，每天上传视频点播节目超过600分钟，全天候直播轮播。

截至2011年6月共签约视频内容提供商143家，已成为目前国内最大的正版手机电视节目版权集成运营平台。独家代理了湖南卫视、签约浙江卫视、安徽电视台、北京电视台、广东电视台等省级卫视，网聚了优酷网、土豆网、酷六网等视频分享网站，汇集了光线传媒、华谊兄弟等影视制作机构，形成了地方台聚集在央广的格局，同时又对社会手机音视频环境的净化贡献了力量。

央广手机台运营队伍超过140人，专门成立了针对手机的原创节目制作队伍，搭建了自己的演播室和后期制作机房。每天不间断地采集和报道新闻快讯，生产娱乐、幽默短片，打造了手机上的专门产品。一改过去电视节目原样搬家、内容同质化的竞争格局。成为真正意义上的手机新媒体。

央广手机台还成为诺基亚手机OVI应用商场的音视频节目审核方。 央广手机台在苹果手机应用商店App store应用商店发布了自己的客户端，听众在全球任何地点都可以通过苹果手机和IPAD终端，直接看到央广手机台的视频节目，听到中央人民广播电台的十四套传统广播节目，包括中国之声、经济之声、音乐之声、对台湾广播、民族广播和最新推出的藏语频率等，全球同频，无需繁琐的记忆，大大扩展了国家电台的覆盖范围和影响力。

手机报

“手机报”是运营商与国内主流媒体单位合作，通过彩信和WAP方式，向用户提供及时资讯服务(含新闻、体育、娱乐、文化、生活等内容)的一项增值业务。

中广财经手机报

2008年4月1日，由中央人民广播电台和中国移动通信集团公司共同打造的《中广财经》手机报正式面世。它紧扣国内外经济发展脉搏，精选中央人民广播电台在第一时间对重大财经事件的深度解读、对经济走势的预测分析，并有实用的投资理财信息供读者参考，专业而强大的专家团队定期为读者朋友答疑解难。《中广财经》手机报每周一至周五上午11：00发送，每日一期，每月资费8元。

《中广财经》手机报目前已突破20万用户规模，年底预计100万用户；营业收入在全国全网手机报中排名第三，在财经类全网手机报中排名第一。

新闻和报纸摘要手机报

2010年3月，中央人民广播电台推出全国首份常态有声手机报《新闻和报纸摘要》。为增加手机报的思想性与可读性，中央台特聘请曹景行、叶匡政等诸多知名人士担任评论员，每天为读者奉上对时下热点的全新评论与阐述。声音做为有声报独有的特色共分为卷首语及外媒评论两个部分，卷首语是提取中央台独有的声音资源配以文字给读者带来全新的“视听”享受，而外媒评论则是每期以中英双语形式呈现一条热门话题或趣闻配上专业的英语播音员的朗读发音从而有效的提高读者的英语阅读及口语能力。

手机中广网

相对于手机报和流媒体手机电视，手机中广网对运营商的依赖度就小了很多。

以WAP形态呈现的手机中广网，是中国广播网在手机上的镜像站点，域名为WAP.CNR.CN，于2009年11月正式上线运营。“手机中广网”突出中央人民广播电台独家独创特色，提出1+N发展模式，即以《央广新闻》为龙头加N项（目前为10项）新闻资讯为特色，包括热点新闻和国际、体育、娱乐等分类新闻，充分考虑网络特点，直接采编中国广播网的新闻资源，重点突出快速性和趣味性，以海量信息、通俗易懂、快速贴近为服务标准，满足用户多元化的新闻需求。

CMMB

基于中国移动多媒体广播网络的视听节目服务和数据广播业务，是央广手机台全面开展面向手机、PDA、PMP、MP4、GPS导航、笔记本电脑多种移动终端设备的新媒体业务的战略性部署。

2 0 1 0年，中国移动多媒体广播（China Mobile Multimedia Broadcasting，英文简称CMMB）作为国内自主研发的，已在全国320个城市开通运营，初步具备媒体运行和商用开发价值。央广新媒体公司就基于CMMB网络开办新媒体视听服务频道等业务与中广传播集团有限公司签署战略合作协议，筹备以合资业务运营公司的形式，共同推进相关业务的集中运营和新业务创新研发。

富媒体数据频道及试听中国

经过精心准备，基于CML浏览器方式的富媒体数据频道和“视听中国”视频频道分别于2010年1月和5月正式试播，自制内容涵盖新闻、娱乐、生活、体育、音乐、曲艺等多个方面。同时，央广新媒体还就此开展了全面的资源合作和积极的市场探索，先后和多家门户网站、视频门户、音乐门户、广告组织、版权机构等开展经营性合作。

定位于内容集成和运营平台的合资主体，基于现有业务开展，将最大限度地发挥了中央台在手机视听业务发展过程中形成的品牌影响、资源聚合、业务运营和集成播控能力，以清晰的市场运营促进广播电视机构、内容提供商、通信运营商、终端制造商、技术服务商等产业链上下游企业多层次、全方位的联合与合作，助力中国移动多媒体广播产业实现网络价值最大化。

纵观以上四大业务板块，中央台新媒体已经得出准确定位，就是在移动广播网和移动互联网上打造国家级的视听服务平台。

新媒体为中央台提供了多种多样的传输渠道。未来，中央台新媒体将迎合三网融合的时代背景，规划建设基于多渠道分发、多终端覆盖、高质量画面的内容媒资平台和集成播控平台，打造一流的国家网络电台，形成战略联盟，特别是在应对突发事件的情况下，形成跨越手机、PDA、MP3、IPAD、MID、CMMB、IPTV和互联网电视等不同呈现方式的新媒体形态。为中央台跻身中国最具影响的传媒集团贡献力量。