IPTV让年轻观众重回电视“怀抱”

“年轻人不爱看电视了。”这似乎成了困扰电视人的一个梦魇。近几年收视调查数据显示，电视观众的老龄化现象日趋明显。甚至有专家称，年轻观众离开电视机已成定局。

但在上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通公司（BesTV）数据研究院近期发布的IPTV暑期收视分析报告中，记者发现，7、8月综艺娱乐和动漫节目的平均收视时长明显增加：点播数据中，综艺娱乐节目的平均时长比去年同期增长30%，比暑期前增长10%，青少动画游戏类节目增长12%。结合历年的IPTV受众数据不难看出，年轻观众正在逐渐回归电视机的“怀抱”。

综艺娱乐、动画游戏收视时长大幅增加

百视通数据研究院发布的分析报告对直播、点播和回看等IPTV主打功能的收视情况做了排行榜。在最受用户欢迎的点播节目中，《M!Countdown韩国音乐》、日本动漫《猎人》、热播剧《公主嫁到》等百视通自主引进的版权内容高居排行榜前几位，与传统电视台的直播节目形成优势互补。

据记者了解，针对暑期的收视高峰，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体（BesTV）6月起对电影、电视剧、综艺娱乐、音乐、纪实、少儿6大产品进行了全面策划，通过版权引进和资源整合，准备了60余个特别专题，共计逾5000小时节目量。加上上万小时的库存在线视频量，全方位满足了IPTV用户，尤其是学生用户的收视需求。

报告还显示，东方卫视《达人秀》和湖南卫视《快乐女声》等倍受年轻观众喜爱的综艺节目成为回看收视数据的高点，且这部分受众的年龄层集中在13-35岁之间。可见，守在电视机前的年轻人正逐渐增加。业内专家说，传统电视的线性播出模式和新媒体点播、时移、回看等互动模式相结合，能很好地将“我等电视”的被动收视体验转变成“电视等我”的主动收视体验，加之对内容进行有针对性地整合，就能有效地吸引年轻人回归电视机。

人均收视时长达到每周33小时 收视粘性明显增强

记者在本次报告中还看到，7、8月份全国IPTV每周平均每人收视已经达到了33.3小时，创IPTV开播以来的收视时长新高，并保持平稳态势。广电专家说，数据保持平稳的走势，没有出现瞬间起伏，说明用户的收看行为并未受到营销、宣传活动的影响，而是出于对节目的兴趣而自发产生的观看行为。