陕北体育产业发展现状与策略应对

李峰峰，李世荣

(延安大学 体育学院，陕西 延安 716000 )

我国是体育产业后发国，体育产业自改革开放之初到现在已经取得了一定成效，并初步形成以京津带、粤深广等的产业发展集群。体育产业增长率达到了10% －15%，甚至达到20% －30%，比GDP增长率高一倍［1］。然而，从产业贡献来看，我国的体育产业仅占GDP比重的0.56%，整体上还处于发展的初级阶段，区域体育产业发展存在不平衡态势。因此，如何发展我国的体育产业便成为学术界讨论的热点问题。本研究从陕北的经济发展、体育产业整体水平、体育产业结构、居民体育消费、体育资源等方面进行分析论述，以求能为陕北体育产业的发展提出可借鉴策略。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象地域界定

陕北地处中国腹地，黄河中游的陕西省北部，海拔800～1300 m，总面积92521.4 km2，约占全省总面积39%，人口约占全省的15%。由延安市13个区/县和榆林市12个区/县组成。陕北因革命圣地而著称，有着特殊的历史背景和文化积淀。数百年来，特殊的地理环境与历史事件，形成了独特的地域文化内涵和经济形式。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

运用网络数据库进行检索，搜集与本研究有关的大量文献，理清研究思路。查阅产业经济学、体育经济学、国内区域经济发展研究等相关书籍，形成产业发展研究的理论支撑。同时，收集延安市/县和榆林市/县的地方志、《中国统计年鉴》、《陕西省统计年鉴》、《延安市统计年鉴》，调阅陕西省统计局、陕西省工商局和延安市体育局等相关资料。

1.2.2 问卷调查法

根据研究的需要，设置了“陕北体育产业发展研究”问卷调查表，问卷发放1500份，其中延安13市/县750份;榆林12市/县750份。问卷回收1500份，有效问卷1320份，有效回收率88%。问卷涉及体育健身、体育消费、体育旅游等五部分。

1.2.3 实地调研与比较分析法

针对一些无法直接获取的数据资料，采用区域分片实地走访调查。将陕北地区体育产业发展现状、产业格局、体育产业资源优势等方面与国内区域体育产业发展较成熟的地区进行比较。

1.2.4 数理统计法

运用SPSS13.0统计软件，将获取的原始数据录入计算机，并据研究需要进行数据分析与处理。

2 结果与分析

2.1 陕北社会经济发展状况

体育产业发展是基于一定社会经济水平的产物，只有经济发展了，作为第三产业的体育产业的发展才成为可能。而衡量一国经济水平发展状况的国际惯例是看其GDP指标，GDP反映了一国或地区经济发展水平，国民收入状况和消费能力。改革开放以来，随着地下能源的开发和利用，陕北的地方经济发生了巨大的变化。纵向比较，自2001年国民生产总值212.81亿元到2008年1721.53亿元，仅用8年时间经济增了1508.72亿元，比2001年翻了8翻，年均增长25.28%，如图1所示。

图1 2001－2008年陕北社会经济发展概况

表1 2007－2008年陕西省三大区域经济主要统计指标一览表 单位:亿元

经济的快速发展带来的是人民生活水平的提高，2008年陕北城镇居民人均可支配收入达到12214元，同比增长了35.9%。横向比较，据陕西省统计局社会经济公报统计数据，陕北地域经济发展势头迅猛，2007－2008年国民生产总值增长速度为19.2%，高出关中4个百分点，居全省之首。从三次产业比较来看，陕北的第三产业比重虽然很小，但其增长速度也居全省之首，反映了陕北人们的生活正在快速步入消费型社会。如表1所示。

2.2 陕北体育产业发展水平

近几年，随着陕北社会经济的不断发展，人们生存观念、生活方式的不断转变，体育锻炼成为人们生活中不可缺少的组成部分，在本次调查的1320人中，参与体育锻炼的人数占到93.2%以上，健康消费已逐渐被人所接受。目前，陕北体育产业总体发展水平还比较滞后，体育产业结构主要以耐用型体育用品消费售和体育彩票业为龙头，体育产业产值不高。从表2数据显示，2008年陕北体育产业产值为6.35亿元，占当地GDP的0.37%，比我国平均水平的0.56%低出了0.19个百分点。分别比陕西省和体育产业发展较成熟的北京市低出0.55个百分点和1.33个百分点。

表2 陕北体育产业产值及贡献一览表

2.3 陕北体育产业结构

陕北体育产业从产业贡献来看主要有以下特点:1.体育用品销售独占鳌头。传统思想观念和行为意识的束缚根深蒂固，人们的体育消费还处在耐用型体育用品消费。2.合法体育博彩业发展强劲。1998年2月，“即开型”中国体育彩票在延安首次组织发行，2001年6月28日，“电脑型”中国体育彩票在延安正式上市发行。短短几年，体育彩票在延安从无到有，从弱到强，一直保持着良好的发展势头。截止2007年底，全市累计发行体育彩票已达1.8亿元，共筹集公益金1100多万元。然而，仔细分析陕北体育博彩业，真正与体育联系紧密的像足球、篮球等运动的博彩并不具有优势，而“排列3”、“排列5”等这些以赌博为纯粹内涵的形式却很受彩民们喜爱。3.竞技表演和健身娱乐业发展滞后。为了不断满足广大群众的体育文化需求，积极开拓体育消费市场，进一步增强体育自身“造血”功能，延安市于2006年9月邀请中国女足和中国明星足球队在市体育场进行了表演赛;2007年5月，承办了陕西中新浐灞足球队和青岛中能足球队友谊对抗赛;并协办了中超乒乓联赛天山万杰隆俱乐部8个主场的比赛［2］。这些高水平的体育赛事和文艺活动的举办，虽然为延安市广大群众献上了丰富的体育文化盛宴，也为延安市举办商业性体育赛事积累了宝贵的经验。但由于长期没有大型体育赛事涉入，体育竞技表演发展还很薄弱，大型赛事门票收入、赛事冠名、电视转播、赛事广告等几乎无从谈起。

图2 陕北体育产业结构主要指标对比

2.4 陕北城镇居民体育消费状况

体育消费是现代人生活消费的一个重要做成部分。它是指人们用货币购买体育效用的经济活动，即人们为了满足多样化的体育需求，采用不同的方式消耗体育物质产品和服务产品的过程。体育消费的规模、结构、质量和效益，从根本上决定了体育市场和体育产业的规模、结构、质量和效益。体育消费水平是指在一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务产品的数量［3］。

2.4.1 体育消费水平

依据经营管理理论，大凡一个现实的市场需求要同时满足这样两个条件:一是要有对某种产品或服务有需要或欲望的潜在消费者，二是这些潜在消费者要具有购买能力。如果研究的市场只存在第一个条件，那么该市场只是一个潜在市场，如果研究的市场同时存在前述两个条件，则该市场是一个现实的市场。2008年陕北地区居民社会消费品总额193.94亿元同比增长了24.6%，高于全国居民消费增长速度(2007年12.2%，2008年8.4%)，表现出良好的消费势态。就体育消费来看，陕北居民体育消费整体偏低。与蔡军等［4］，《陕西省居民体育消费水平及发展策略研究》的研究结果进行对比，陕北地区居民参与型体育消费88.2元，低于我省居民参与型体育消费均值113.77元，如表3所示。

表3 陕北地区居民体育消费水平对比一览表(单位/元)

2.4.2 消费结构

体育功能的多样性也使得其作为一种产品在市场中流通时产品形式的多样化。从消费形式来看，一般分为有形体育消费和无形体育消费。居民体育消费的趋向，反映了体育产业在该地区发展的广度和深度。据表4调查结果，陕北居民体育消费以运动服鞋帽居多，52.8%，其次为体育器材38.1%、健身场馆35.6%、体育门票28.0%等。调查中选择“平时和运动时穿”的人占到了78.4%，而且以授权体育品牌销售为主，居民的费心理也使得体育经销商更愿意将资金用于这一领域的投资。目前，陕北地区拥有李宁、NIKE、ADDIDAS、361°、KAPPA、康威等著名品牌17种，54家专卖店。高水平的竞技表演过少和体育健身消费场馆的不规范、价格偏高等因素，在很大程度上制约了居民在这方面的消费投资。据调查，41.2%的人愿意购买门票观看高水平的体育比赛;61.9%的人认为竞技表演太少;20.7%的人认为体育健身消费场馆收费太高。

2.5 陕北体育资源禀赋及利用

体育产业资源，是指在自然界或人类社会中凡能为体育产业发展所利用而产生经济、社会、生态效益的诸事物的总称。体育资源开发是地域体育产业发展的共同特性，依据王玉扩等有关学者的体育资源分类研究成果，对陕北地区体育资源现状进行分类［5］，如表5所示。目前，陕北体育资源开发情况，以地文类资源、水域类资源、生态类资源以及民俗文化类资源为代表的榆林沙漠、宋长城遗址、壶口瀑布、红碱淖、老山森林公园的自然景观资源基本上作为旅游观光景点，没有充分利用这些资源进行体育产业的相关开发。如沙地排球、沙地拉丁车、沙疗、红碱淖水上运动、壶口瀑布飞跃等。

表4 陕北地区居民体育消费结构一览表(n=1320人)

表5 陕北地区体育资源分类一栏表

3 陕北体育产业发展策略

3.1 发挥体育职能部门的导向作用

政府主导型发展模式是当前我国区域体育产业发展的主流，也是我国区域体育产业发展的现实选择。陕北体育产业的发展，不管从规模、质量、产业结构、产业贡献等方面都不是很理想，这时需要政府主管部门积极发挥其职能导向作用，对内和对外为体育产业的发展创造良好的环境。具体从两个方面进行:(1)制定相关政策、法规，鼓励、扶持各级各类体育企业投资体育产业的开发，规范体育产业市场竞争机制。以体育资源开发为例，陕北的体育资源开发几乎为零，政府职能部门应当鼓励社会投资开发沙漠体育运动、沙疗、红碱淖水上运动等项目。充分利用本地区的资源优势，大力发展体育产业，使其成为地方经济的新增长点。(2)可持续发展的时序规划。体育产业发展应是一项系统工程，地方政府在规划本地区体育产业发展的最初目标时，应当结合地区经济发展、体育消费需求等各方面因素宏观规划近期和远期产业发展步骤。

3.2 陕北区域体育产业发展的侧重选择

关于区域体育产业发展侧重点的确立，鲍明晓在《我国体育产业发展的战略研究》一文中提出确立重点的标准主要有两个方面，其中一条是看增长潜力的大小，即找出体育产业各组成部分中在规划期有可能发展最快的部分，并把它放在优先发展的地位。据此，我们认为陕北体育产业发展的侧重应放在体育用品业、健身娱乐业和体育旅游业三个方面。1.体育用品业。陕北的体育用品业虽然在产业增加上远远不及发达地区，但就本地区体育产业组成来看其依然是本地区体育产业增长的主导力量，而且消费需求良好，增长势头极大。2.体育健身业。特殊的地理环境很大程度上限制了陕北地区发展的空间，加之居民体育健身需求的增加，必然导致健身娱乐业成为陕北地区体育产业发展的重点。3.体育旅游业。区域体育产业发展的特色，其主要体现在体育资源的独特性。体育旅游业作为陕北体育产业发展重点的原因有三:(1)革命红色之旅文明遐迩;(2)壶口瀑布、榆林沙漠、红碱淖等自然资源非常丰富;(3)安塞腰鼓、陕北大秧歌等成为世人认识陕北，了解陕北的窗口。

3.3 塑造体育产业链是体育产业发展的关键

体育产业链的出现使体育职业化、商业化、市场化竞争、群众需求等综合作用的结果。未来体育市场的竞争就是体育产业链的竞争。哪个地区的产业链能够不断延伸，能够打造具有特色的产业链，就能获得竞争的优势［7］。地域体育产业发展不能仅着眼于本地区，要有使地区体育产业走出地域发展界限的眼光，走向全国乃至世界。那么，地域体育产业开发时，寻求产业延伸的衔接链是本地区体育产业向外拓展的关键。地域体育产业发展寻找产业链时应考虑两方面的因素，一要看其影响程度，二要看其吸纳外来体育消费群体的容量。陕北选择红色体育旅游作为其延伸产业链的理由有四:其一，旅游业与体育产业的相关程度比较高;其二，陕北素以革命圣地著称，红色之旅不仅成为国人灵魂塑造的家园，也是世界人民向往而至的神秘圣地;其三，旅游人数、旅游收入的逐年增长，已经成为陕北地区地方经济的重要组成部分;其四，作为国家非物质文化的安塞腰鼓和具有独特地貌的壶口瀑布、榆林沙漠、红碱淖等体育传统文化资源和体育地理资源使体育与旅游的结合成为可能。因此，我们选择陕北体育旅游作为其产业发展的延伸链。

4 结束语

由于陕北地区经济发展相对落后，观念陈旧，对体育产业的经济价值和社会价值缺乏足够的认识，资源开发主要还是以能源、化工为主。目前，陕北地区体育产业发展正处于萌动时期，产业结构不合理，产业发展单一，资源开发滞后，居民体育消费意识淡薄，主要以耐用消费品消费为主。所以职能部门应开拓视野，转变观念，提高对体育产业价值的再认识。制定相关政策、法规，对资源进行统一规划与管理，规范体育产业市场竞争机制，构建资源开发模式，鼓励、扶持各级各类体育企业投资体育产业的开发，促进陕北地区经济的发展和缓解就业压力。

［1］鲍明晓.我国体育产业发展的战略研究［J］.体育科研，2006，27(3):1 －5.

［2］延安市体育事业发展情况简介 .http://www.yanan.gov.cn.2008.6.29.

［3］鲍明晓.体育产业基本理论问题研究［J］.体育科研，2005，26(4):1 －5.

［4］蔡军，苏明理，郑敏，等.陕西省城市居民体育消费水平及发展策略研究［J］.西安体院学报，2008，25(6):54－55.

［5］王玉扩，王冠瑛，张翼，等.河北省体育旅游资源分析与市场开发策略研究［J］.中国体育科技，2006，42(5):11－12.

［6］饶远，张云钢，田世昌.我国西部体育产业状况与发展模式探索［J］.体育科学，2006，26(3):21－22.

［7］崔瑞华.浅谈我国体育产业发展的时间与空间结构［J］.体育文化导刊，2006，(10):53－54.