为什么越贵的东西越有人买

　　中国已故著名经济学家孙冶方说过一句话：千规律，万规律，价值规律是第一规律。按照价值规律分析，在其他条件不变的情况下，商品越贵，买的人就越少，反之则越多。但现实生活并不完全如此。一家百货大楼的一位销售经理说：“一件裘皮大衣标价4000块钱，摆了一年多，无人问津，而一件质地跟它差不多，标价2万元的大衣，却有人买。”现实生活中我们经常可以观察到这种现象。这叫做东西标价越高越有人买，价值规律也有“失灵”的地方。
　　为什么越贵的东西越有人买？在我国至少有3个原因——
　　一是优质高价，便宜没有好货。在我国传统经济体制时期，每个人每个月发票供应4两肉、4两油、定量供应粮食、定量供应布匹，东西南北中，中国人的穿着几乎一模一样，单调、乏味。那时候老百姓手中没有什么钱，他们如果通过开后门、拉关系买到最便宜的日常用品就是一种满足和享受了。改革以后，人们收入增加了，也没有必要尽买便宜货了。从理论上讲，高价往往是与优质联系在一起的，有了钱谁都想享受优质的商品或劳务。此外，目前我国假、冒、伪、劣产品太多了，而大多假、冒、伪、劣产品又与相对的低价联系在一起，因此有些消费者并不是想买高价商品，而是想通过高价买到真正的商品。
　　二是公款消费。众所周知，我国每年有近千亿的公款吃喝（其他公款消费无法统计）。据国家统计局测算，1992年全国大中型饭店、宾馆的60%～70%的收入来自公款宴请。公款消费的一个突出特点是不管（也不怕）价格的高低。因为公款消费是一种软预算约束，它不需要自己掏腰包，因此也没有必要像家庭主妇一样去劳什么神讨价还价。仔细观察可以发现一个现象，凡是公款消费多的地方也就是价格相对较高的地方（如高级烟、酒等）。一个经济学家说过，如果有一天我国废除了公款消费，那么我国不少商品的价格（如高级烟、高级酒等）将会大大下降。因此在我国反腐败也是降低价格水平的一个重要举措。 VzY+41UdpRqpCgR/XIa36w==
　　三是“凡勃伦效应”。所谓“凡勃伦效应”是指人们为了显示富贵，不爱便宜，反爱昂贵的消费心理。由此可见，显示富贵，是一种世界性现象，不是哪一个国家国民的专利。由于广告、社会交际等方面的原因，那些富起来的人们的消费愈来愈讲究名牌。“凡勃伦效应”还会带来一种示范效应，即那些没有高消费条件的人爱“虚荣”也追求所谓高消费。这就完全不可取了。
　　在市场经济条件下，价值规律是配置资源的基本规律。但是在我国新、旧体制转轨时期，价值规律也有“失灵”（或叫例外）的地方，如假、冒、伪、劣产品的泛滥、公款消费等的存在就使价值规律失去了作用。总之，在当前我国经济生活中，越贵的东西越有人买这种现象既有正常的一面（如人们的收入水平提高、名牌效应等），也有不正常的一面（如公款消费等）。从理性的角度讲，人们都希望通过低价买到更多更好的商品，这是价值规律存在的根本原因，但是任何社会都不排斥一些人通过高价商品显示自己的“身份”。因此我们不能用这个“例外”来否定价值规律。
　　（摘自华中科技大学出版社《寻找一种好制度——卢现祥制度分析随笔集》 作者：卢现祥）