我国农产品电子商务物流发展问题研究

李 征，焦玉娇

（1.黑龙江八一农垦大学，黑龙江 大庆 163319；2.东北财经大学，辽宁 大连 116023）

我国农产品电子商务物流发展问题研究

李 征1，焦玉娇2

（1.黑龙江八一农垦大学，黑龙江 大庆 163319；2.东北财经大学，辽宁 大连 116023）

发展农产品电子商务物流对提高我国农业国际竞争力，发展全国经济具有非常重要的意义。作者具体分析了我国农产品电子商务物流发展面临的机遇和挑战以及发展中存在的问题，并在此基础上，提出了相应的发展策略。

农产品；电子商务；物流；发展策略

我国是一个农业大国，发展农产品电子商务物流，不仅能够提高农民的根本利益，改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，实现农业现代化的有效措施，加快农业和农村经济结构战略性调整，而且能够大大提高我国农业国际竞争力，对发展全国经济具有非常重要的意义。伴随着国民经济的快速发展以及国家强农惠农政策的不断推进，农产品市场化程度和贸易自由化程度得以快速提高，部分农民或农村经纪人在网上发布本地农副产品信息，培育了农村商品市场，壮大了农村相关产业，带动了农村劳动力转移，实现了农村经济的跨越。但当前受全球金融危机的影响，我国目前传统的农产品物流运作模式和发展速度，远远不能满足农业和农村经济发展的需要，如何加快现代农产品电子商务物流发展，开始成为亟待解决的首要问题。

1 我国农产品电子商务物流发展机遇与挑战

1.1 我国农产品电子商务物流发展机遇

1.1.1 政府支持力度加大。由于国家进一步推进社会主义新农村建设，政府出台的一系列扶持政策为农村电子商务物流发展营造了良好的政策环境。 “十六”报告中特别强调，抓紧研究和推进电子商务农业是我国的基础产业，为促进个人和企业开展电子商务物流，我国各级政府出台了一系列扶持性措施，包括税收优惠、就业扶持、加大了相关基础设施建设等。完善管理体制、规范行业运行，为国内农产品电子商务物流的发展营造了一个较为宽松的政策环境。

1.1.2 农村电子商务市场潜力巨大。近年来，我国农村电子商务交易用户数量逐年上升。目前全国农村电子商务网站已超过2 000家，涉农网站超过6 000家，部分农产品电子商务网站已取得良好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场。

1.1.3 全新的农业运作与服务模式。基于网络的电子商务赋予农业全新的营销方式，电子商务时代要求农业必须将传统服务与信息技术相结合，构造新的农业服务产品，拓宽农业服务领域。农村电子商务及物流的发展解决了小农户与大市场的矛盾，提高农产品的竞争力。分散经营、交通不便、信息闭塞、技术落后、生产盲目历来是制约农业发展、农民增收致富的关键因素。发展农产品电子商务物流不仅把农业的产前、产中、产后各环节纳入市场管理，且能够把千家万户的小农户组织在一起，降低流通成本，很好地解决农业生产和市场需求的对接问题，提高农民的竞争力。满足分散的农民对农业服务多样化的需求。通过网络农民可以走向世界，本地农产品可以实现国际化，这对加快农业国际化进程，延伸市场空间是一个好的机遇。

1.2 我国农产品电子商务物流发展挑战

我国农产品电子商务物流在面临上述机遇的同时，也存在着不容忽视的巨大挑战。

1.2.1 思想观念滞后、农业网络落后。对于农民来说，由于受自身素质和文化程度的制约，对新的农产品经销模式缺乏接纳吸收的能力，农民思想观念的滞后阻碍了我国农产品电子商务的发展。

要实现真正实时的农产品网上交易，对网络的响应速度有较高的要求，而我国的网络基础设施建设还比较滞后，投入严重不足，网络使用费用高、速度慢，农业体系信息网络落后，而且分布不均衡，目前全国农村涉农网站主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少，远未达到发展农产电子商务物流的要求。

1.2.2 虚拟网络的安全隐患多。网络安全是实施农产品电子商务物流的关键问题，实施电子商务所涉及的安全问题虽然可以通过相关的网络技术给予防范和保障，但由于诈骗黑客蓄意入侵等威胁的存在，再加上我国自己的加密技术、密钥管理技术和数字签名技术相对落后，同时有报道指出从国外进口的软件技术都有明显的秘密通道，所有这些都是我国农产品电子商务发展的安全隐患。于此同时，我国信息化尤其是电子商务的有关政策不够明朗，相应的标准、法规尚不健全，电子交易双方的法律关系和法律责任难以得到有效确认，具体的行业电子商务法规缺位，农产品电子商务方面则更是空白。农产品电子商务物流要健康有序地进行，必须尽快解决相关的网络安全问题。

1.2.3 国外农产品竞争的压力不断增大。按照 WTO协仪规定，我国将逐步取消对分销服务业的所有限制，国外农产品和农业企业会大量进入中国市场，这必然对我国农产品市场形成巨大的冲击。此外，随着世界经济的一体化进程，关税壁垒慢慢弱化，技术、绿色壁垒渐渐强化，农产品的 “绿色壁垒”问题，将直接影响我国企业在国际市场上的竞争力。按照国际标准，我国目前有不少农产品未能达标，农产品检疫标准与国际差距较大，许多农产品的环保达不到进口国的要求，究其成因在于我国农产品质量标准以及环保水平较低加上我国农产品加工粗糙、包装和保鲜水平落后等，更加直接地影响了我国农产品的国际竞争力。国外企业资本雄厚技术先进，拥有优质的农产品，在农产品电子商务物流领域必然对我国形成巨大的威胁。

2 我国农产品电子商务物流发展存在的问题

2.1 农民上网用户比例低、网站分布不均衡

据有关方面统计，在全国亿网民中从事与农业相关职业的网民所占比例大约为1%，并且分布不均匀，绝大部分的农业管理与技术人员高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区。农业网站的地区分布与互联网的用户分布相似，同样集中在大城市和东部发达地区。目前，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例不高，利用程度也很低。农业信息网络不健全，农户居住分散，沟通渠道不畅，许多农产品信息难以收集、传递，信息化体系建设明显停滞。尤其在一些偏远山区，信息闭塞，广大农民一般看不到市场环境的变化，盲目进行农业生产，造成大量农产品积压，形成严重压库现象，严重挫伤农民生产的积极性，从而导致农产品电子商务物流发展速度缓慢。

2.2 农产品物流企业小而分散

我国目前的物流企业存在规模经济和盲目建设问题。我国的农产品物流企业规模小而多，而且分散，无法更有效地利用高科技手段，无法采用更先进的设备设施，更无法将先进的管理理念引入企业内部，实现企业的最优资源配置。农产品物流企业管理能力、服务水平低，随着对物流业发展潜力看好，农产品物流企业大量涌现，但真正适合农产电子商务物流发展的企业数量少且服务差。

2.3 电子商务物流人才稀缺

目前我国电子商务与物流业专业人员还未真正成长起来，严重阻碍了农产品电子商务物流的发展。截至目前，全国还没有完全形成以物流科技创新和知识型物流人才为核心的物流教育体系。全国也只有200多所高校拥有物流管理专业，但这些专业培养出来的人才，大多侧重于工业产品物流，严重缺乏专门针对农产品电子商务物流方面的人才培训体系和机制。

2.4 农产品电子商务物流发展的法律环境有待完善

我国现代农产品物流的发展仍处于起步阶段，相关制度和法规有待完善，至今仍没有一个完整的电子商务技术标准。现在施行的标准已不能适应电子商务的发展需要，致使现代物流服务的功能不能得到很好的发挥。企业在改善自身物流效率时，必然要在企业内外重新配置物流资源，而制度和法规的缺陷也阻碍了企业对物流资源的再分配。另外，我国物流管理部门政出多头、责权不明，也给农产品物流的发展带来了很多不必要的问题。

3 我国农产品电子商务物流发展策略

3.1 构建全国性农产品流通平台

着眼全国，构建全国性农产品电子商务物流信息平台，发展农产品大流通，是创新发展农产品电子商务物流模式的重要内容。全力构建全国性批发市场网络体系，实施电子化、网络化的管理和运营模式。全国性的批发市场网络体系需有先进的管理手段和运营模式为支撑。实施 “网络化”发展战略，将农产品流通中的批发节点管理扩大到农产品流通供应链管理和价值链管理，统筹各批发市场业务发展，发挥网络体系的协同效应。主要包括以下几方面工作：

（1）实施以电子结算为核心的农批市场信息化建设。建立批发市场信息数据库和集团协同管理信息平台，集中批发市场的有效信息，强化各批发市场间的横向联系，通过信息流带动物流、商流，协同管控，将批发市场连锁起来。

（2）推进大宗农产品电子商务大平台的构建和资源整合工作。

（3）启动数据中心建设。利用先进的计算机及网络技术，将客户信息、业务信息、交易信息、市场管理信息等进行收集、储存、传输与整合。同时，将数据中心与各批发市场互联，为批发市场提供资源共享及业务运营支撑平台，最终实现客户数据、业务数据的整体性、有效性、安全性和可靠性，有效地优化系统内资源，从而提高整体运作效率和竞争能力。

3.2 转变农产品物流企业运营模式

我国农产品物流企业应向规模经营、机械化、自动化和信息化发展。农产品物流企业运营模式必须考虑以下几个问题：

（1）要适应农产品的特点。必须围绕农产品的季节性、区域性特征，一切从实际出发，制定正确的企业战略，开展业务布局。

（2）要准确定位目标人群。比如先定位城市有消费能力的高端群体，再逐步向中等收入群体扩展，先从团购做起，再逐步向高度个性化扩展，循序渐进，走稳健发展的道路。从这个意义上讲，上海农信公司推出的 “菜管家”农产品电子商务平台的模式就是一个非常好的探索，既大胆，又稳健。

（3）要提供高效的物流输送。向客户提供新鲜的农产品，是对电子商务物流的基本要求，也是重大的挑战。要认真选择农产品来源地的地理位置和交通手段，根据物流辐射范围，确定市场区域，精心做好标准化的包装，确保点对点及时送达。

（4）要形成深度的产业链合作。稳定高效的供应链是农产品电子商务成功的重要保障。要把分散的农户组织起来，建立企业间的协作配套机制，实现上下游企业的密切配合、高效运转。经营不同产品的专业网站之间也可以建立互相协作的战略联盟，相互补充，共同发展。

3.3 加强专业人才的培养

农产品电子商务物流的发展，人才的培养极为重要，在农产品物流中一定要注意人才的专业性。各级部门首先要转变观念，充分认识农村电子商务物流在经济发展中的重要作用。其次要加强培训，培养一支发展农村电子商务人才队伍。发展农产品电子商务物流，最大的制约因素就是人才。各级政府在注重引进外地优秀人才的同时，更要注重本地人才的培训，要结合本地实际，培训一大批留得住、用得上的本土农村电子商务人才。鼓励大专院校电子商务专业和物流管理专业毕业生到农村去，施展才华，建功立业。只有全面提高人才储备与培养，才能从根本上加快我国农产品电子商务的发展。

3.4 完善农产品电子商务物流相关的法律法规

通过完善电子商务物流相关法律法规，使电子商务物流行业实现标准化和规范化，进而提高物流效率，降低物流成本，促进电子商务物流业统一标准的形成。

[1]尹洁.我国农产品电子商务的发展战略分析[J].农村经济，2009(12)：93-94.

[2]王杰，李昕欣.论我国农产品物流的发展现状和对策[J].商场现代化，2009,4(573)：135-136.

[3]赵娉婷，朱建成.关于加快我国农产品电子商务物流发展的研究[J].安徽农业科学，2006,34(12)：28.

[4]周桂香.国内外农产品物流管理研究及启示[J].物流工程与管理，2009,7(31)：33-34.

[5]佚名.2010年我国农产品电子商务走向何方？[EB/OL].(2010-01-21)[2010-03-19].http：//www.nongxinwang.com/cnagri/cnagri76804.html.

E-commerce Logistics Development of China Agricultural Research

LI Zheng1,JIAO Yu-jiao2

(1.Heilongjiang Bayi Agricultural University,Daqing 163319,China;2.Dongbei University of Finance and Economics,Dalian116023,China)

Develop agricultural product electronic commerce logistics improving our country agriculture international competi-

tiveness face to face,develop the whole nation economy having very important significance.Have problem,and here basis have been listed in the main body of a book in having analysed our country agricultural product electronic commerce logistics concretely as well as opportunity and challenge developing a frontage developing,have brought forward corresponding development tactics.

agricultural;E-commerce;logistics;development strategy

F724.6

A

1002-3100(2010)07-0008-03

2010-03-22

李 征（1982-），女，吉林长春人，黑龙江八一农垦大学经济管理学院物流管理系教师，硕士，研究方向：物流管理、道路货物运输；焦玉娇（1987-），女，吉林长春人，东北财经大学研究生学院硕士研究生，研究方向：行政管理、企业管理。