贴身媒体

　　所谓贴身媒体(personal media)是指手机正在成为一种媒体，而且是一种无时不在、无所不在的“贴身媒体”。它充分保证了信息接收的时效性，在突发事件的信息传播、公共危机应对方面，这种信息接收的时效性格外重要。
　　手机的贴身性也体现于其私人性，由该渠道传播的信息更为个人化，更容易得到接收者的重视。作为“贴身媒体”。它具有极高的媒体关注度：只要信息在手机上出现，基本都会被阅读，因而可以保证几乎100％的信息传递到达率。
　　“手机广播”是手机媒体的一种典型应用，使人们可以利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。它将广播媒体与手机媒体功能有机结合，实现了跨媒体信息共享、多向互动方式和个性化传播。它超越了地域、时间和电脑终端设备的限制，在传播效率和接收条件方面，表现出了传统媒体无可比拟的优势。
　　它借助新的传媒功能。通过网络媒体、电信运营商和广播电台的结合、互动，实现跨媒体传播，而移动互联网为手机广播的发展注入了新的推动力。随着信息技术日新月异的发展。手机媒体将会越来越多地进入大众生活，真正成为人们的“贴身媒体”。
　　手机广播作为手机媒体的一种。将广播媒体与手机媒体的功能有机结合。表现出与众不同的媒介特性。手机广播相对传统媒体，具有多向互动的传播优势。
　　
　　个性化的传播特点
　　
　　手机广播深层次地挖掘出了手机媒体的社会价值和传播价值，充分体现出了个性化的传播特点。首先，实现“一人一媒体”。手机精巧、轻便，便于随身携带，使人们可以随时随地收听广播。手机广播在传播的分散性方面达到了目前其它大众传媒尚无法企及的高度。使大众传媒和个性化传播实现了完美的结合。达到了点对点传播的效果。
　　其次，接收的主动性。受众利用手机上网，收听自己喜欢的节目，也可以按照自己的意愿随时点播节目。随着通信网络覆盖率的提高和无线通信技术的发展。手机广播将使受众在全球范围内收听自如。
　　再次，内容的指向性。手机广播在节目内容上更加具有指向性和针对性。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说：“在后信息时代，我们的生存环境变得越来越数字化，大众传媒的受众往往只是单独一人，信息变得极端个人化，个人化是窄播的延伸，媒介的受众从大众到较小的和更小的群体。最后终于只针对个人。”手机广播验证了这一说法。
　　从广播到窄播，再到手机广播的个播。广播电台更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分。甚至为手机广播订做节目，成为手机广播内容供应商。因此，与其他的大众媒介相比，手机广播的受众接收率与信息有效利用率相对要高一些。
　　手机广播的发展为广播产业提供了一条崭新的思路，即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破。除了广告来源，广播节目的付费收听使手机广播变得切实可行。
　　手机广播催生的产业链条，创造了网络提供商、内容提供商和电信运营提供商的新型产业链条，这一链条正是传统广播产业梦寐以求的。付费收听的模式对于广播电台的经营理念来讲是一种变化，广播媒体在这方面应当加强同电信等部门的合作，充分发挥自身优势，做好节目供应商，即以内容为产业链的轴心，在节目提供方面取得一定经济效益的同时，再取得电信运营部门对手机广播付费收听的支持。
　　目前国内已经有中广互动传媒开始了这方面的尝试，其创建的银河网络电台(www.com.com)已于去年7月28日开始首播。手机广播电台也正在积极的筹备中。
　　广电网、电信网、互联网的“三网合并”为手机广播带来发展契机。以往电信网、广电网和互联网的合作因各方利益纠葛、业务能力欠缺，迟迟不能融合在一起。手机广播要奠定在社会信息系统中不可或缺的地位，核心业务必然是由广电部门提供节目内容。手机广播的出现加快了电信产业和广电行业的大规模调整，使之重新分化组合，有利于打破传统垄断和分割，是信息产业进一步市场化、大融合的机会。
　　手机广播作为大众进入多媒体时代的先行者，使传统广播的优势得到了进一步的发挥。随着互联网业务的普及以及与移动通信网络结合的日趋紧密，手机广播的春天正在到来。3G时代即将来临，专家预测，3G多媒体手机的销量将达到3.8亿部，手机广播以及相关产业也将随之得到空前发展。在手机广播从技术到内容的全面完善过程中，传统广播必将找到与之结合的最优化模式。正如BBC的克里斯·韦斯科特所说，广播“不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变”。从这个意义上来看，手机广播为传统广播的发展寻求到了更加广阔的发展空