全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，受清明小假期和淡季促销影响，2010年4月化妆品市场销售相比上年同期有所提升。4月份化妆品实现销售额17.10亿元，比去年同期上涨16.29％，其中护肤品完成销售额7.13亿元，同比上涨12.42％，彩妆实现销售额1.53亿元，同比上涨13.29％。
　　商场排名情况，4月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：
　　4月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分武汉、长春的商场略有提升，上海部分商场排名下滑，其他格局保持不变。
　　
　　
　　全国市场
　　
　　从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除护肤品、洗发护发品市场各类略有下滑外，其它类别市场均呈现上升态势，其中美容彩妆品市场上升幅度最大，涨幅超过4个百分点。
　　
　　分地区市场
　　
　　华北市场
　　华北地区市场本月颇具特色。
　　护肤品市场本月薇姿、丸美新品牌入榜，其他品牌除兰蔻、雅诗兰黛上升较快，佰草集、自然堂略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下滑了0.74个百分点。从排名变化上可以看出，药妆护肤品牌开始受到追捧。
　　洗发护发品市场本月索芙特新秀上榜，跻身榜单之末，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.31个百分点。从品牌排名变化可以看出人们的消费观念日趋理性，对大众护发品牌关注度上升。
　　
　　美发品市场本月现代貂油和施华蔻打榜成功，携手跻身榜单之末。市场排名变动较大，欧莱雅、美涛上升明显，章华、迪彩、温雅略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了5.6个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争激烈，消费趋于分散，在地区间表现较为明显。
　　彩妆品市场一改上月新秀较多的状况，本月仅资生堂打榜成功，跻身榜单之末；榜单前三强格局继续保持不变，后几位中雅诗兰黛、卡姿兰有所上升，red earthS滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.61个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场中中高端品牌开始抬头，竞争稳定。
　　香水市场上adidas、BOSS、娇兰为本月榜单新秀，其中adidas一举挺进榜单四强，值得关注，而娇兰成功跻身榜单之末；其他品牌除CD、纪梵希名次上升较多，欧珀莱、CK下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.55个百分点。本月华北市场竞争开始活跃。
　　
　　东北市场
　　东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。
　　护肤品市场上梦妆为本月榜单新成员，前五强保持上月格局不变，LANCOME、自然堂、DHC略有上升，而资生堂、CD下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.65个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对日系、韩系护肤品牌关注度开始上升，对中高端护肤品牌的热情开始降温。
　　彩妆品市场欧莱雅本月新鲜上榜，排名除卡姿兰、露华浓上升较快而深蓝、欧珀莱、BoBBIBROWN下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.63个百分点。在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，中低端品牌有上升之相。
　　香水市场本月香水轩、Lacoste、兰西为榜单新成员，成功跻身榜单后五位，其他品牌排名除CD小幅上升，CHANEL略有下滑外，均变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.84个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始降温，人们更趋向于集中购买大品牌。
　　
　　
　　华东市场
　　华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。
　　洗发护发品市场本月无新成员上榜，前三强排名格局保持不变，霸王、佰草集上升较快，资生堂、沙宣、清扬、力士略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了5.62个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争趋于激烈，但反应程度相比其他市场较为平缓。
　　彩妆品市场本月仅有羽西一个新成员入榜，一举跻身榜单后五位；其他品牌排名除CHANEL略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.29个百分点。作为零售业活跃的沿海地区，华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争趋缓。
　　香水市场本月范思哲作为新秀成功跻身榜单后五位，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.39个百分点。外资品牌地位稳固带动市场集中度的稳定，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。
　　
　　中南市场
　　中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。
　　护肤品市场变化颇有特点，妮维雅、卡尼尔、强生、百雀羚、大宝新鲜上榜，其中妮维雅成功挺进五强，实力值得关注；其他四个品牌携手跻身榜单之末。品牌格局，上仅羽西略有下滑，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.52个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌开始受欢迎，特别是国产品牌受到人们关注，品牌选择上区域性特征继续显现。
　　洗发护发品市场本月欧莱雅、沙宣、佳宜打榜成功，其中欧莱雅挺进五强，沙宣、佳宜携手跻身榜单之末。其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.72个百分点。越来越强的理性消费潮使人们更注重日化产品的实用性和针对性，因而更多地集中选择功能性突出的品牌，带动市场集中度上升。
　　彩妆品市场本月自然堂、雅芳新秀入榜，其中自然堂进入五强，而雅芳跻身榜单后五位；品牌排名上玉兰油上升较快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.94个百分点。中南地区消费观念日趋理性，带动彩妆品市场品牌竞争趋缓，市场集中度小幅上升。
　　香水市场本月美顿新秀打榜成功，一举跻身榜单之首，实力不容小觑；排名上CHANEL、adidas上升明显，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.1个百分点。本月中南地区香水市场不同于其他地区，人们消费需求的释放加剧了品牌竞争，市场集中度下降。
　　
　　
　　西南市场
　　西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。
　　护肤品市场本月羽西、雅漾新秀入榜，成功跻身榜单后五位；其他品牌除丸美略有上升、佰草集下滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.67个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对国产品牌的热情开始升温，而对药妆品牌也青睐有加。
　　美发品市场本月海圣和标榜成为榜单新成员，携手跻身榜单之末；除温雅、匠人、安安金纯略有上升，现代貂油、美涛小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了12.88个百分点。本月西南市场品牌竞争趋缓，且国产美发品牌受到更多青睐。
　　彩妆品市场一反上月新秀较少的情况，本月雅漾、兰芝、羽西三个品牌打榜成功，携手跻身榜单后五位；毛戈平、蜜丝佛陀略有上升，CD下滑明显，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.71个百分点。市场集中度的上升，反应了西南市场竞争趋缓，品牌忠诚度有所提高。
　　
　　西北市场
　　西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。
　　护肤品市场本月梦妆新品牌上榜，成功跻身榜单后五位；羽西、兰芝、丸美上升较明显，自然堂、佰草集略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.8个百分点。西南市场也比较偏爱中低端价位品牌，人们的消费开始活跃，带动品牌竞争加剧。
　　洗发护发品市场中莹朴、顺爽新秀榜上有名，其他品牌中除力士上升明显外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月小幅下滑了2.84个百分点。洗发护发品市场趋于活跃，消费趋势上也反映出人们对国产品牌的关注度上升。
　　美发品市场本月无新秀入榜，迪彩、快美略有上升，章华、施华蔻、云彩下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.72个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。
　　香水市场本月榜单中新面孔较多，有ISSEYMIYAKE、DKNY两个品牌打榜成功，跻身榜单后五位，adidas、HUGO BOSS略有上升，CK、浪凡光韵相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费档次开始提升，市场需求由中低价位品牌逐渐偏向中高价位品