书讯

　　《经济学的香槟》
　　主编：贺雄飞
　　出版社：世界知识出版社出版时间：2009年
　　
　　新书内容介绍
　　在这部近30万字的经济学专著中，作者不仅追溯了犹太人和金融的历史渊源，阐述了希特勒反犹的深层经济原因，并从22位获诺贝尔经济学奖的犹太人入手，讲述了犹太经济学家为人类的贡献、神秘的“朝圣山学社”和幽默的经济学大师萨缪尔森等犹太人的传奇故事，分析了通货膨胀背后的货币问题以及资本主义的四副面孔，并直击当前全球面临的金融危机，探讨了“谁葬送了华尔街”和美国金融危机的“罪魁祸首”等热点问题，以犹太思想与中国问题为突破口，比较了犹太文化和中国文化的差异、犹太文化与和谐社会、犹太人的反省意识与危机哲学以及犹太人的改革思维和科学发展观以及中国社会面临的四大危机。
　　其中最令中国人关注的，自然是诺贝尔经济学奖得主预测中国经济，萨缪尔森、克莱因、莫迪利亚尼、马克维茨、加里.贝克尔，包括2008年诺贝尔奖得主克鲁格曼等经济学大师，都对中国经济问题有深刻的阐述。
　　
　　《坏营销，好营销》
　　作者：张兵武
　　出版社：北京大学出版社出版时间：2008年
　　
　　新书内容介绍
　　很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头痛的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转变观念，以实效为出发点，才能事半功倍。实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。
　　
　　《蝶图腾：中国式公司成长战略》
　　总主编：丁千城
　　出版社：江苏人民出版社出版时间：2008年
　　
　　新书内容介绍
　　迄今为止，公司管理人员虽热衷于从中国历史中汲取管理智慧，但绝大多数信息都是离散的、局部的。本书通过中国历史系统研究组织成长战略，对当代中国公司成长有所启迪。蝴蝶模型试图用9个结构化的中国式概念来解释一个组织成长的全过程。它为真正的战略领导者提供了一种强有力的思维地图，而所有事业的参与者也从中找到了自己的职责、动力和方向。蝴蝶模型强烈地感觉到在西方管理技术研究贡献种种成果之余，真正的战略领导者需要加以整合，从而形成一种整体、圆融、全景式的观点。事实上，“蝴蝶模型”是通过中国历史研究组织成长战略的第一个战略理论模型。
　　“百年企业”绝不等同于一次营销行为的成功，不同于一款必然速朽的产品较长时间的畅销，不同于一个企业所有者恰巧在人才市场邂逅了一个惺惺相惜的职业经理人，但所有这一切又是百年企业成功的关键节点和必要条件。（编辑/张晓明）