新增长极快速崛起的本土新兴市场

　　继90年代末的以一二线城市为主的城市化浪潮之后，以县级市为代表的、规模在300万人以下的三四级城市，正在形成第二波中国城市化浪潮。与城市化并行的另一个潮流是消费能力的提升与中产阶级的爆发增长。
　　据中国国家统计局2009年发布的数据显示，从2004年到2008年短短的几513a189e7f2b05322f8148f5f6285e9a年时间里，农村消费品零售额的增长幅度达到89.1％。麦肯锡的调查则显示，预计到2015年中国富裕家庭将超出400万，而其中四分之三的新增富裕消费者将来自四大城市以外的地区。在他们身上，正在发生着生活方式城市化、社会结构转变和消费能力升级。
　　无论是跨国公司、本土领先者还是地方区域性企业，快速崛起的三四线城市将是下一个兵家必争之地已是共识。但是，如何征服中国新兴市场的消费者呢?他们看似令人费解的消费习惯背后存在着怎样的驱动因