观点摘编

“云报纸”革命

《京华时报》总编辑李洪洋在2012年第10期《新闻实践》刊文，认为《京华时报》推出的“云报纸”是在内容上迎接新媒体挑战的重大举措，也是整个报社着眼于未来的战略调整。“云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。读者可以通过手机拍摄报纸上的图片，打开云端的海量信息。《京华时报》云报纸设置了前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸阅读。和传统纸质媒体单一的阅读方式不同，“云报纸”将纸媒内容与互联网内容相融合，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。全新的“云报纸”时代，读者随手拿起手机一拍，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事。除了全媒体阅读，“云报纸”还实现了广告的立体展示。在新闻的呈现上，“云报纸”的优势在于四个方面：第一，相对于网络来说，它具备了纸媒白纸黑字的理性——“云报纸”的所有内容都是经过编辑精心梳理、重新整合过的，是潜含着编辑思路的，因此它的公信力较网络强。第二，它具有电视的可视性——所有新闻的延伸阅读都可以通过视频，像电视一样将声音、图像、文字结合起来呈现给读者。第三，它具备了网络的海量性——只要后台足够大，它可以像网络一样无限地链接和延伸，满足读者对一些重要新闻的全局性需求。第四，它具有可控性——“云报纸”所有的新闻是可以通过后台来控制的，可以做到传播事件真相、传达政府声音、屏蔽网络杂音。

“未来新闻学”的理念及争论

王侠在2012年第10期《新闻记者》中编译介绍了“未来新闻学”的理念及争论。《哥伦比亚新闻评论》助理总编辑迪恩·斯达克曼将把新闻学未来寄希望于互联网和公众参的理论假设和实践模式统称为“未来新闻学”。根据“未来新闻学”的观点，新闻将由受众生产，新闻机构再无存在的必要。新闻业将由互联网驱动，由见多识广的受众聚合、共享，甚至搜集。这些受众如此主动以至于“受众”一词将不再适用，而应称之为“使用者”或者“共同体”。这是一个相互交织的世界，原本壁垒分明的传受关系消解为平等双方的对话。在迪恩看来，“未来新闻学”的想法将在以下四个方面削弱新闻业。首先，新闻商品论将使采编人员的社会责任感受挫，因为它意味着记者们所从事的工作并不特别，从本质上说只是商品生产；其次，采编人员的工作时间将受到严重挤压，因为他们要花大量时间在推特或脸谱等社交网站上与受众保持黏合度；再次，新闻专业主义将受到挑战，当记者们的长篇报道（相对于微博而言）被看做个人喜恶选择的结果时，他们将不再有耐心费时费力地展示多元观点与证据；最后，参与式生产的理念将使公众对志愿服务产生信仰，可能促使公众过早地疏远传统媒体报道。在批判“未来新闻学”理论的同时，迪恩提出了“新制度辐射型模式”，也就是由新闻机构发布信息，通过社会化媒体传播和评论。传统的调查报道由报社或电视台发布，而社会化媒体将它推向舆论最高峰——这是报纸靠自身永远无法企及的高度。

主题报道的“顶层设计”和战术创新

《人民日报》新闻协调部主任曹焕荣在2012年第9期《新闻战线》刊文，认为在媒体已经进入融合时代的当下，做好主题宣传报道必须充分运用新理念、新技术，与时俱进地适应舆论运行的新规律、受众阅读的新习惯、信息传播的新方式。首先，重视总体规划。要突出顶层设计，增强报道的系统性。在规划报道时将“顶层设计”放到更加重要的位置上，形成分工合作、整体推进的态势，避免因“碎片化”而影响宣传效果。明确提出，要充分展示，更要深刻揭示；要规模声势，更要实际效果；要琳琅满目，更要增创优势；要各显其能，更要形成合力。在统一的“顶层设计”和内容规划思路下，依据不同层次的目标定位，采取不同侧重的报道方式，覆盖不同群体的受众需求，形成了声势大、内容新、效果实的宣传大合唱。此外，还要突出舆论引导，增强报道的针对性；突出机制保障，增强报道的实效性。其次，创新战术设计。一是用“中国概念”鼓舞人心。报道中努力做到讲新话，保持新鲜感。二是用“清新语态”拉近距离。主题宣传要创新形式、创新表达，从根本上说是要转换说话的态度、叙述的方式，也就是实现“语态”的革新。三是用“身边故事”触发感悟。对于改进成就报道，当前大家普遍认为综合宏观视野和微观视角，从群众感受入手，通过讲好故事的方式是一条体现“三贴近”，实现宣传实效的可行之路。要走到基层一线，走到群众中间，用“身边故事”反映“全局成就”。四是用“融合报道”形成共鸣。一个层面是在传统媒体范围内表达方式的融合，读文与读图的融合、叙事与说理的融合、内容与形式的融合。另一个层面是媒体之间的融合。通过渠道的融合，实现传播的融合，推动不同舆论场的打通。