论市场经济条件下体育公共关系的结构、特点和功能

商劲松

(沈阳药科大学，辽宁 沈阳 110016)

论市场经济条件下体育公共关系的结构、特点和功能

商劲松

(沈阳药科大学，辽宁 沈阳 110016)

论述了在市场经济条件下体育公共关系的本质含义，以及它所具有的结构、特点和功能;明确了体育公共关系的实质，即体育个体和群体的公共关系是客观存在的关系，不仅是有关活动主体的互利关系;而且是生存、发展、提升的关系，同时还是有关主体创造活动的内部条件和外部环境问题。

市场经济;公共关系;主体;个体;群体

在现代市场经济条件下，体育公共关系是现代社会公共关系的一个重要组成部分。随着现代社会的发展而不断发展和变化，它以其自身的结构、特点和功能，成为一个正在兴起的体育新学科中的一员;并且以其特有的功能影响着体育运动中公共关系的状况，逐渐为世人所瞩目，为体育界有识之士所重视。

1 体育公共关系是体育活动中做为社会主体的人和组织之间的一种关系，是社会活动与社会生活主体密切关联的一种关系，是社会活动中人们不可回避又客观存在的一种关系

体育公共关系主要是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性的行动。它具有自身的结构，形成了体育公共关系有利于社会其他公共关系的本质特征。

体育公共关系的内涵是明显的:它包括有关体育个体和群体及其互利关系;有关体育个体和群体及其相关组织的生存和发展关系;有关体育个体和群体创造活动有关的内部条件和外部环境的问题。

体育运动的主体是人，是作为社会生活主体的人所创造并发展和提升的，是为了满足社会生活主体人的需要而产生、创造出来的。所以，体育运动本质上是具有社会性的人的活动。体育具有社会属性，是社会生活的重要组成部分，体育离不开社会，并为社会的本质特点所限定。

正因为这种社会本质的限定，使从事体育运动的个体和主体之间、个体和群体之间、群体和群体之间存在着一种“天然”的公共关系。这种公共关系说穿了就是相互关系、利益关系。这种关系包括了内部关系和外部关系，是任何个人和群体都必须面对的问题。

体育公共关系的内部关系，包括体育组织机构的职工、体育专业的运动员、教练员以及有关的技术人员，体育党政主要部门的干部以及相关的工作人员。这种内部的公共关系，实际上应当形成利益共同体，决不能形成“小圈子”，利益对立，成了“内耗”的基本方式。这是不符合体育公共关系根本要求的，是影响体育事业发展的不利因素。有“内耗”现象的单位，要从利益共同体的根本利益出发，理顺内部的各种关系，这是形成体育发展的直接动力和内在因素，为了自身的发展和提升，对“内耗”现象决不能等闲视之。

体育公共关系的外部关系，包括体育以外的所有的社会公共关系，也就是体育以外各行各业的关系。这种关系非常广泛，凡有人群的地方就有这种关系。具体来说，社会生活主体中的体育爱好者、关心者、体育迷、“球迷”以及体育个体和群体的主管部门，这是体育的个体、群体以及相关各类体育组织生存、发展和提升的基本条件，这是体育赖于生存、发展的生命线。

体育的公共关系，全方位的体现了其具有的社会本质属性，即体现了公共关系中包含的政治关系、经济关系、人文关系和社会关系。所有这些关系都是公共关系中最为基本的和不可缺的内容，都是体育的个体与群体和非体育的个体与群体的实质性关系。对于体育的个体和群体来说，处理好这些公共关系，才能获得非体育的个体和群体的支持，才能获得相应的良好的社会效益、经济效益，为体育的发展和提升创造基础性条件。

2 个体和群体的公共关系是现代社会人群公共关系的一个组成部分，虽然它具有自身的特点，但总体上依然是社会人群公共关系的有机组成部分，依然体现了社会公共关系理论的基本含义和本质。和其它人群的公共关系的相同点的核心观点(组织的形象、荣誉、互助和评价)相比，体育个体和群体的公共关系的组织形象实质上是总体评价，是它在人们心目中所反应出来的地位、作用、价值和功能等的评价

体育个体和群体的公共关系，是通过自身所拥有的体育场馆、体育设施、体育环境、体育队伍、体育赛事等等给体育公共关系下了具有体育特色的概念、精神和状况。这是体育公共关系中的一种客观形象。这种形象可分为外在形象和内在形象。

体育个体和群体的公共关系的外在形象，是个体或群体发展的前提条件，这种形象主要是他们所依托的体育的物态形态、物器形态的体育美、结构美和艺术美。例如北京奥运会的“鸟巢”建筑就体现了上述的综合美，是社会公共关系的联结点，即是社会中体育公共关系与非体育公共关系的联结点。从体育关系的视角看，这就是体育个体和群体公共关系的外在形象的标识。

体育个体和群体的公共关系的内在形象，是他们作为体育活动主体而体现出来的。在他们身上所创造和体现的为国争光的爱国主义、拼博精神、艰苦努力、无私奉献的精神，团结友爱的相互关怀、支持的集体主义精神，即他们在创造性的体育活动中所显现出来的意志美、品质美、风格美，以体育美体现创造美的化身。

所有这些外在形象和内在形象，能充分表现体育个体和群体的公共关系的特点。

2.1 动态化

体育个体和群体的公共关系，夸张一点说，随时都处在不断的运动、变化和发展之中，具有鲜明的动态性和可变性，这是其非常重要的特点，是人们在把握体育公共关系中应切实把握的这种动态性和变化，可能带来公共关系的发展和提升，有利于推动事业的发展，也可能会形成不正常、不合适的关系，应当自觉地防止这种情况的发生。

2.2 效益性

体育个体和群体的公共关系，具有明显的效益性，可以为有关双方带来相应的政治效益、经济效益、人文效益和社会效益，实现“双赢”的目的。这种效益性是有关处理关系的双方，既要好自为之，又要不忘朋友，这是处理关系的核心所在。

2.3 社会性

体育个体和群体的公共关系，不是孤立存在的，而是处于社会生活的发展和提升之处，有明确的社会属性，是社会政治经济文化活动的重要组成部分。它从自身特点出发，以公共关系体现人的社会性，即社会生活主体的人是在社会中生存、发展和提升的。公共关系的社会性是必然的不可忽视的特性。

2.4 创新性

体育个体与群体的公共关系在其运行过程中，作为个体主体与群体主体在处理和实施关系中，都会发挥主观能动性，发挥主动性和创造性，从而使公共关系朝着有利于发展各方关系的方向发展;尤其是对于体育的群体主体来说，在互利的前提下发挥创造性更是有利条件。至于个体的创新性是群体活动的前提和基础，这是不言自明的。而这种创新性不是孤立存在的，是和效益性等联结在一起的。

3 体育个体和群体的公共关系，是体育个体和群体必须具备的生存、发展和提升的条件。这是这种公共关系具有的在社会活动中的地位和作用决定的，因而它发挥着不可替代的特有的功能，这种功能是客观存在并被个体和群体的体育活动主体所掌握和应用的。

3.1 社会生活中的交往功能

这种交往功能发生在体育内部则是体育个体与个体、个体与群体、群体与群体之间的交往。这种交往经常是政治性的、经济性的、人文性的和社会性的交往。发生在体育外部则是体育个体与非体育个体、体育个体与非体育群体、体育群体与非体育群体的交往，这种交往和内部交往属性相同，具有极大的广泛性。通过公共关系的交往功能，几乎可以在体育的旗帜下，整个社会联结成片，创造出人们预料之外的奇迹。

3.2 社会生活中的信息功能

这种信息功能无论是体育的内部和外部都是平行发生的，无处不在，无时不有。在信息功能指引下，人们沟通、交往，从而为各自做出决策、采取行动提供重要的依据。与此同时，正因为通过信息传递，使体育个体和群体的知名度及影响达到更广的范围。公共关系本身也是信息储存和传递的载体，对于体育公共关系这种载体更具有现实性。

3.3 社会生活中的主体

主客观之间的团结、互助、合作功能，这是体育个体、群体公共关系的核心功能之一。在体育个体主体之间、群体主体之间以及由个体、群体之间与社会生活其它个体、群体之间的公共关系，是社会团结、稳定、发展和提升的基本要求。这种核心功能和基本要素的构成、发展和运行过程中所具有的生命力和推动力是难以预料的。就拿亚运会在广州举行来说，这种公共关系的功能是亚运会获得重要成功的保证。对于体育个体、群体内部来说，这种内部公共关系的团结、互动、合作功能更是发展和提升的直接动力。所以人们常说:团结就是力量、团结就是胜利，这是真知灼见、至理名言。

3.4 社会生活中个体和群体作为主体以及主客体之间的协调功能和决策功能

这种协调功能既有内部的协调，也有外部的协调，这种协调是保证步调一致才能胜利;这种协调是作出正确判断，作出决策，采取行动的有效依据和可靠保证。

当前我国足球界正在治理整顿，在一定程度上说，是足球的个体、群体的公共关系的调整。“假、黑、赌”的足球，从根本上说，败坏了公共关系，失去了领导和群众对足球管理者的信任。是信任危机、是生存危机。所以要整顿，重新构造合乎需要、合乎政策、合乎人心的公共关系。对于足球界来说，亡羊补牢，犹为未晚。足球界、体育界以及与之相关的人们应好自为之，时不我再。

市场经济条件下体育公共关系具有自身的结构、特点和功能，是关系到体育健康、稳定、发展和提升的重要命题，人们不可等闲视之。有识之士应当为此鸣金开道，大力宣传，形成正常的、良好的体育公共关系。

［1］黄禧祯，刘树谦.公共关系学通用教程［M］.北京:北京理工大学出版社，2009，9

［2］王朝文，王晓晖.公共关系学［M］.北京:中国农业大学出版社，2009，4

［3］周哲玮.奥运与中国［M］.上海:上海大学出版社，2008，10

［4］熊德平.社会主义市场经济与所有制关系探索［J］.扬州大学学报，2002，1

On the Structure，Features and Functions of Sport
Public Relations under the Condition of Market Economy

SHANG Jing－song

(Shenyang pharmaceutical University，Shenyang 110016，China)

The thesis illustrates the essential sense，structure，features and functions of sport public relations under the condition of market economy.It makes clear the nature of sport public relations，that is，the public relations between individual and group in sport are the relations existing objectively，in which relevant activity subjects not only interpret one another but also co－ exist，develop and promote one another.Meanwhile，the relations involve the internal conditions and external circumstances of the activities created by relevant subjects.

market economy;public relations;subjects;individuals;group

G80

A

1007－323X(2010)05－0018－03

2010－07－08

商劲松(1967－)，男，辽宁沈阳人，副教授

研究方向:社会体育学