试论原创和文摘

文/张双武

试论原创和文摘

我的电脑浏览器主页是鲜果网，只要打开页面就自动进入“我的订阅”。我的订阅目前包括159个时事站点、80个财经站点、93个人文站点、54个娱乐站点和238个博客站点。每天我从对这些站点的海量阅读中获得对外部世界的认知，并筛选出有价值的文章。

当然，你不必像我一样非把自己搞得很累不可，如果只是一般性消遣，可以直接点击“热文”频道，往下多翻几页，基本上就不会错过当下大部分热门话题。比如，我刚刚瞄了一眼浏览器，就有如下标题映入眼帘：那些令人销魂的字幕组们、又见强拆、动物在迁徙场面很壮观组图、积极稳妥推进政治体制改革、北京地铁路人集体膜拜天雷滚滚策略哥、外交部称暂停向美日出口稀土是中国权利、杜小月和纪晓岚到底上没上床……

没错，我用的这个工具其实就是在线共享内容的一种简易方式，即RSS聚合，你们懂的。我把它叫做网络文摘。有段时间我闲得蛋疼，逐一试用过Google Reader、抓虾、有道和QQ邮箱，最后从更新速度、稳定性和订阅源等方面考虑，选择了鲜果。从此，就几乎不用一个网站一个网站、一个网页一个网页地去闲逛瞎耽误工夫了，我需要的内容，机器自动摘录更新，送到眼前。

我举这个例子的目的，是想说明一个事实：文摘类网络阅读的包罗万象及其量身定制的便利性，已深度介入我们的工作和生活；在著作权问题得到合法化解决后，文摘类线下创新产品的大行其道，是可以预见的商机。

这一商机相对于我们这个行业以原创为主的竞争形态，具有比较优势。我们这个行业究竟有哪些以原创为主的竞争形态呢？我在“贵圈”待了近20年，稍稍有一些心得。简而言之，一是拼胆大，二是讲故事，三是造概念。拼胆大就是拼硬新闻，扒粪揭黑，举凡一切魑魅魍魉，必欲除之而后快；讲故事就是拼文本，个体命运起承转合，以作家的标准写新闻；造概念就是挠时代痒痒，与其你们说不如我来替你们说，胳肢他人，乐和自我。

此三种形态，都是过往原创类产品的成功之道。不过，实话实说，大家拼来拼去这么多年，还是很难突破行业天花板。既然如此，有没有别的竞争方式呢？我认为有，那便是：向读者让渡话语权。

所谓让渡话语权，就是拼服务，媒体人将全部或部分稿件的生产、选择和加工等权利，通过一定的方式转让给读者，使内容的消费者同时也成为内容的提供者。不再囿于“本报（刊）记者”的独家原创，五湖四海，广开稿源。谁在这方面能先行一步，谁便有望取得与众不同的另一种竞争优势。

这就涉及到一个问题：媒体的性质是什么？对此，我不可能比沃尔特·李普曼的《公众舆论》说得更好，他说：

“即使全世界的所有记者昼夜不停地工作，也不可能亲历世界上的每一个事件。记者的数量本来就不多，而且谁也没有分身术。记者并没有超人的视力，也不会定准了一个预言就随意看世界，更没有心灵感应术相佐。然而，这些相对来说数量极少的人却要设法采访报道范围极广的问题，如果不把这些问题弄成一些标准化的模式，那的确算得上奇迹。”

或曰，如果大家都不原创了，你上哪儿“弄成一些标准化的模式”？这差不多就是抬杠了，好比说如果农民都不种田了你吃什么一样。张屠户不是这个世界上唯一的杀猪卖肉者。据报道，我国现有上百万个论坛、2.31亿个博客用户，每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论达300多万条。（详见本刊3 8页）

网络时代，选择的多元化使话语权的让渡成为可能。这是我们的幸运，也是社会的必然。栽下梧桐树，凤从八方来，我自集大成。此等好事我们当然乐见其成，并将力促其盛。

联系编辑：bcj@blogweekly.com.cn