广播新闻标题的精与美

张全喜

作为一名广播新闻工作者,写好新闻稿件、编好新闻节目固然重要,但制作好新闻标题(内容提要)也是一个不可或缺的关键环节。笔者认为,采写稿件就好比是“画龙”,精编标题就像是“点睛”。编好了标题就意味着新闻作品成功了一半,就会抓住受众。

有人认为,制作好新闻标题是报纸编辑的事,广播新闻不必费那么大的劲,只要把内容提要写清楚就行了。我想这种观点是站不住脚的。大家知道,报纸首先抓住人们眼球的是标题,只有对标题感兴趣的读者才会拿出时间去看文章。哪怕节目里有一条对他感兴趣的标题,他也会把整个节目都看下去,不论你把这条新闻放在什么样的位置。记得1984年秋末冬初,省台(新闻中心)播出的一条新闻特写给笔者留下了极深的印象并从中受到了启发。那篇特写的标题是《披星戴月棉农苦,风餐露宿卖棉难》,说的是某地农民排队一个月还没有把棉花卖出去的事。像这样的新闻事件虽说当时在全国都很普遍,就是因为有了这个说服力很强的标题,使我至今对这篇新闻仍记忆犹新。这个标题好就好在巧妙运用了诗歌和对联式的制作方法。你看,“披星戴月”既深刻又形象地记录了农民起早贪黑在棉田里的辛勤劳作,“风餐露宿”真实再现了农民卖棉时吃住在野外的艰难情景。受省台这条新闻标题制作方法的启迪,自己也开始在这方面动脑筋,尽量使标题向精和美的方向发展。下面有几个不成熟的实例向专家和同行们做以介绍。

1986年高考,清丰一中一名叫姬红霞的考生考取了全县理科第一名(后被北京理工大学录取)。我们对相关人员采访后很快制作出了一篇录音报道。标题该怎么定呢?如果图省事只写“高考状元姬红霞访谈录”也未尝不可。为了使丰富的内容配上精美的标题,当时很是动了一番脑筋。根据采访到的内容,这个标题既要体现出高考成绩出来了,某某夺得了第一名,又要显示出考生平时学习的艰辛勤奋过程,最后定为《高考揭晓红榜 勤学苦练勇夺魁——介绍我县高考理科第一名姬红霞》。由于配上了这个标题,这篇报道大为增色。当年该文被评为全市好新闻一等奖。

一个成功的标题会成就一篇成功的作品。一个好标题产生的关键是看你如何去全方位选择标题,如何多思维制作标题。1996年清丰电台播出的“关于徐老汉丧葬事件的连续报道”曾在社会上产生强烈反响。引起人们关注的不仅仅是新闻事件的本身,为每篇报道制作的标题也被专家、同行以及广大听众所认同。

这个连续报道的大体梗概是这样的:清丰县大屯乡某村一位92岁的徐老汉去世了(按当地习俗在家停尸一般3天,最多不超过5天),过了半个多月没有安葬。老人生有七男二女,死后却因种种原因闹得不可开交,家庭纷争突起,子女们声称问题不解决就不发丧。结果为老人准备好的寿衣不翼而飞,棺体和棺盖一分为二放在两家。此事成了当时清丰的一大新闻,一时间谣传四起。人们都在关注事件的发展。我们3次前往事发地采访,并连续写了3篇报道,并配发了一篇评论。每篇的标题都采用了通俗易懂的“对联”式写法。第一篇:《徐老汉膝下七男二女可谓子孙满堂过世后至今半月有余缘何未能安葬》(1996年12月10日播出),该篇详细列举了事件的起因、焦点和经过。第二篇:《生前好友苦心斡旋 发殡日期终有眉目》(12月13日播出),这篇报道主要介绍了人们关心的“矛盾解决得如何、什么时候安葬”的问题。徐老汉生前好友亲自出山调解,终于敲定了发殡的日期,于是15日一大早,我们就来到了徐家,通过对干部群众的采访,并且目睹了发殡的全过程,写出了第三篇报道:《徐老汉丧葬事件得到解决 老人家尸骨终能入土为安》。人们都在议论和反思:到底孩子多了是祸还是福?在第三篇报道播出的同时,笔者又及时编发了一篇新闻述评:《养儿成祸似养虎 多子未必就多福》。指出:“经常标榜多子必定多福的人,可以从徐老汉丧葬事件中得到些启示。难怪有人说,假如徐老汉生前只有一两个孩子的话,兴许不会落到这一地步。”当年我们把这个连续报道推出并参加了市好新闻评选,且获了奖。

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诗歌、对联式标题由于要求严格,上下句必须对应,这样听起来既顺口又通俗易懂,在制作上有一定难度。但并不是每条新闻都要使用,应该有选择、有重点地去运用。一篇好的新闻作品能争取到更多的听众,在很大的程度上取决于新闻的标题。要让标题达到精和美,在第一时间抓住人们的感官,运用“形象比喻”及时写出新闻评论,如1990年,一些地方的干群关系比较紧张,部分乡村的干部严重脱离群众,对立的情绪往往会使矛盾激化,上访案件以及不安定的因素不断增加。对此,笔者经过深入采访写成了一篇广播述评,列举了干群关系紧张的原因、后果,并强调解决这一问题的途径就是:要深入、贴近群众,同群众打成一片,让群众从内心不觉得你是外人。稿子写好了,但标题换了好几个都不理想。我突然从战争年代军民“鱼水关系”这个词汇上得到灵感。当年军民关系被称为鱼水关系,现在的干群关系不也是鱼水关系吗?干部是“鱼”,群众就是“水”,那些脱离群众的干部不就是“蛙”吗?因为青蛙是两栖动物,它是根据环境的变化而选择栖息地的。最后笔者把这篇评论的标题定为《莫让“鱼儿”变成“蛙”》。既生动形象又合乎逻辑,使文章增加了說服力。

一个合格的新闻工作者是什么样子呢?除了具有最基本的素质外,简单用一句话概括就是:既要会“画龙”又要会“点睛”,缺少哪一环节都不行。在20多年的专业新闻工作实践中,虽说在标题制作方面做了一些尝试,但自己仍感到有许多不足,特别是在文学功底上还需向业内专家和同行们学习,只有这样才能创作出更多更好的精品来。

(作者为清丰县广播电视局总编室主任、县广播电台台长)

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