媒体合作对媒体发展的积极影响

□ 刘建赟

媒体合作主要有中外媒体合作和国内媒体合作两种形式。中外电视台交换节目是一个很好的国际合作形式。早在20世纪80年代，中央电视台就大量引进过默多克集团提供的精品电影200部，产生了较大的影响。在新闻资源合作方面，我国与多国媒体签订了协议，如本世纪初，中央电视台和美国有线电视新闻网（CNN）签署了交换新闻节目的协议，CCTV和CNN分别在其新闻节目中使用对方的新闻内容，在国际重大事件的报道中进行合作和协调。这种合作的好处体现在三个方面：第一，中国在现代化进程中需要吸收所有人类文明的成果；第二，中国媒体可以通过这样的合作感受、学习和研究西方成熟的媒体运作经验，如产业价值链的运作模式、品牌建设和市场开发的经验等等，这对于我国媒体产业的现代化、市场化都具有极大的借鉴意义。第三，媒体市场被人们称为是21世纪可持续发展的最具潜力的市场，它是国民经济重要的产业部门，对于这个市场我们应该占有一定的市场份额，同时要增强跟世界接轨的传媒竞争力。

国内媒体合作的优势体现在宣传别人的时候，无形中也在宣传自己，对媒体来说，是社会效益和经济效益的双赢。特别是在媒体融合方面，其影响力是不可估量的。地市传媒的融合就是一个很好的例证。