经济新闻报道的软化

□ 占跃进

类似《某某企业改革内部管理，半年增收节支××万元》，《一季度全市固定资产投资增长百分之×》的地方经济新闻报道，给受众的印象是既抽象又枯燥，生硬乏味，难以产生亲近感。地方台的经济新闻只有立足于本土，在贴近性上下功夫，把报道做得软些、软些再软些，那么，经济新闻是能够吸引人的。

软化报道主题，找准政策与当地民生的结合点。

相对于央视和省级台而言，地方台的受众更关心与自身利益相关的经济信息。因此，地方电视台的经济新闻在报道主题的选择上，要力求贴近百姓，对财经政策的报道注重抓住 “民生”和“国计”的结合点，注重释疑解惑；对区域内发生的经济事件报道，注重为老百姓提供商机和服务信息，注重实用性。

经济现象与百姓生活密切相关。衢州是浙江柑橘的主产地之一，柑橘一直是农民增收的钱匣子。到上世纪90年代末，全市柑橘面积发展到65万亩，农民四分之一的收入来自柑橘。然而，由于一味地扩大种植规模，不重视品质提高，柑橘质量开始走下坡路。2009年，记者从农业部获悉，曾经从衢州引种柑橘的福建等省，由于注重科技，柑橘销售价格比衢州高出一倍，有的新品种的市场价格更是高出了老品种的5到10倍。在这种形势下，衢州柑橘何去何从？当地电视台推出系列报道，把衢州柑橘放到国内、国际大市场中找差距，得出柑橘改良势在必行的结论。这一报道不仅引起橘农的反思，也引起了政府的高度重视。市领导先后进行专题调研，并作出了全面改良柑橘品种的决策。目前，10万亩柑橘“三疏一改”基地和新品种引进试验基地建设已全面启动，衢州柑橘品质将得以全面提升。

而生活中的医疗改革、药品降价、消费欺诈、房价波动、汽车降价、反倾销等等，都与百姓生活息息相关。抓住这些百姓关心的题材做好经济报道，不仅能吸引受众眼球，为老百姓提供更多实用性、服务性强的信息，还能在引导百姓科学生活消费、推进社会进步中起到积极作用。

软化表现形式，用通俗化的方式做好经济新闻。

经济自身的专业性、政策性、抽象性的特点使得经济新闻内容偏 “硬”，因此，经济新闻要吸引受众眼球，除了报道主题上的软化，还必须在报道形式上有创新，用通俗化的方式把经济新闻做得深入浅出、通俗易懂，甚至生动有趣，才能达到有效传播。软化表现形式，可以从以下几方面着手：

做好解读工作。从事经济报道的记者必须具备一定的经济知识，要吃准、吃透相关的经济法规和政策，以形象化的方式对经济政策和专业术语进行解释说明，化繁为简，化专业为通俗，把专业性、技术性转化为通俗化、大众化。目前经济生活中的产能过剩问题，是投资过度增长副作用的滞后显现。因此，调整投资和消费关系的重要决策是落实科学发展观、实现人民生活水平提高与经济增长同步的重要一着棋。衢州电视台在宣传当地发展循环经济时，作了恰当的比喻，“循环经济就好比是人体的血液循环。传统经济是这个血液循环中的动脉，从心脏运送新鲜血液到机体各部的血管，而循环经济则起到了静脉的功能，把血液从身体各部运送回心脏，构建了资源环境和经济发展的良性循环。”这样的报道使受众对循环经济有了较为直观的认识。

采用故事化手法。2005年，传媒界出现一种称为“钻石体新闻”的报道方式。“钻石体新闻”的报道从普通人的生活开始讲述，然后由这样的生活故事转而阐述一种新的经济现象，结尾再次进入另一个相近的生活情景，与开头讲述的情景呼应。这种报道方式的结构特点是 “感性——理性——感性”，它以受众熟悉的场景或故事来阐述经济新闻，具有亲和力、说服力和穿透力。受众只要想到这类生活情景和故事，就会联想到这类情景、生活故事说明的经济现象，直观贴近，把新闻展示得有人情味。这种报道方式要求记者具备发现的能力、调查的能力、联系的能力和阐释的能力。

有深度和立体感。记者要善于把当地发生的经济事件放到更大的背景中分析研究，找出事件“背后的故事”，把它与百姓生活联系起来，寻找小的角度切入，以系列报道、跟踪报道、深度报道的形式表述出来。这样，经济报道才会展现出广度和深度，才会有强大的生命力。每当有重大的经济事件发生和经济政策出台，衢州台记者都会在关注新闻事件本身的同时，注意挖掘新闻事件发生的背景，新闻事件蕴含的焦点问题，以及专家学者和相关群众对新闻事件的评述等相关情况，使观众了解新闻事件的全貌，最大限度地满足受众多方面的求知欲。