一目了然

电视如何撬动文化创意产业的发展

一、充分释放产业潜能，做大做强电视传媒集团。在保证国家电视文化安全的前提下，加强电视面向社会融资的体系建设，缓解电视机构在文化创意产业大发展中遇到的资金障碍。要破解体制困局，力促跨领域、跨地区、跨媒体、跨所有制并购重组，推动传统电视与网络电视、网络视频业务的融合，不断挖掘新的利润增长点。二、提高节目原创能力，吸纳全民创意。当今文化创意产业的发展讲求创意和创新，电视媒体应在克隆的过程中学习别人的创意思维亮点，由学习型媒体成功过渡到创造型媒体。开发创意节目，提升原创能力，以新的内容、新的形式、新的风格构建电视行业创新风尚。电视机构的节目创新，除了由电视机构自身人员来实现以外，更重要的是要广泛吸纳社会创意，激发社会创意活力。三、抓住三网融合的机遇，发挥电视产业在文化创意产业中的辐射作用。三网融合是增强电视产业在整个文化创意产业中核心力量的重大机遇。电视产业应主动出击，一方面利用新兴技术增大辐射强度，通过电视的巨大影响力优化三网内部的文化创意、客户等资源分配，从而促进三网乃至整个文化创意产业的发展。另一方面应及时调整策略，推出更多面向其他文化创意产业所属受众的文化产品，扩大电视的辐射范围。四、建立健全知识产权保护与利用机制，加快文化创意产品走出去。知识产权是文化创意产业的生命线，保护电视媒体的知识产权与节目版权，为文化创意产业的发展提供良好的环境，是文化创意产业顺利发展的关键。应尽快建立安全保护机制和相关法律法规，有意识地使电视产业的创意、策划、节目样态等要素有效地纳入知识产权保护体系，保障电视媒体的核心利益和行业的健康发展。（据蔡尚伟 李家伦于《电视研究》2010年第6期）

争夺第一解释权成为传媒竞争的焦点

在新媒体时代，传媒竞争的焦点是解释权特别是第一解释权而不是报道权。第一解释权是通过给出可以为事件发展所证明的解释、分析和前瞻，体现出远见卓识，体现对现实和未来的深刻影响，是通过竞争解释权获得真正话语权。传媒发挥影响力，不仅在于以最快速度告诉人们发生了什么事，更要告诉人们是怎么回事。不仅要报道，更要解释。传媒的深层影响，体现在新闻事件关键信息的提供，更体现在对事件原因、意义、影响的解析，对现场隐含信息的分析，对重大措施的价值与影响的阐释。这种解释、分析、阐释总体上是传媒解释能力的集中体现，谁解释与挖掘得更好，谁就等于对新闻事件的真正内涵与价值更有解释权，对舆论与人心就更有影响力。主流媒体增强舆论引导力与影响力的着力点就是在新闻事件发生后，不仅努力成为深刻、权威的报道者，更应成为深刻、权威的解释者。一个媒体要想体现影响力，必须牢牢把握住第一解释权，不仅要在第一时间作出反应，而且要在报道、分析、解释和判断水准上是第一流的，是更具有说服力的，能让更多的人信服。第一解释权并不因为某个传媒历史悠久、地位重要就自然获得，它是由传媒实践带来的，是媒体不断博弈的结果，需要不断努力才能获得，得到受众认可才能够形成。（据陆小华于《新闻战线》2010年第6期）

如何提高我国媒体的国际传播力

首先，要了解国际传播的规律。舆论的形成有其规律性，国际舆论的形成同样如此。这个规律就是利益——国家利益、大的利益集团的利益。它决定着国际关系的状态，也决定着国际舆论的走向。必须改变非此即彼的、简单僵化的思维模式，以亦此亦彼的辩证眼光和多维思维看待问题，采取更加成熟、更为理性的话语表达方法。其次，要了解大国关系的常态化特征。大国关系本身就是复杂的，中美关系则因利益的多重交织而更具复杂性。在不断地摩擦与冲突中寻求平衡是中美关系常态性的特征。媒体应当对此特征加深了解，不要被表面现象所迷惑，更不要被西方媒体的议程框架牵着鼻子走。第三，要以我为主地设置议程，引导舆论。国际关系以国家利益为导向，不同国家的利益既有一致性，也有不一致性。媒体要力求将国际舆论斗争的原则性与策略的灵活性结合起来，巧妙地避开矛盾与冲突，将本国利益融入人类社会的共同利益中，在引发共鸣、建立共识的基础上针对性地设置话题，以国际社会能够接受的方式发布信息，发表评论。（据程曼丽于《新闻与写作》2010年第5期）

媒体传播有益信息的着力点

第一，媒体在向社会提供信息产品的过程中，有根据特定的信息价值遴选标准进行议程设置的必要。在信息提供和资讯集成中，媒体作为专业力量应充分发挥其在信息价值认定和资讯提炼过程中的专业优势，根据新闻价值的标准，通过必要的选择程序进行议程设置，提供各类有益信息。第二，传媒人要在人文情怀和新闻专业主义兼具的前提下，充分发挥自己的聪明才智，精心选择对受众有价值的信息，精心进行精品内容的呈现。传媒人应在有限的职业生涯中，以多为社会提供信息精品作为实现个人价值的职业追求，以在有限的时间内多为受众提供信息精品来充实自己的每一个工作日。第三，对媒体的载体容量空间进行优化组合，在向受众有效传播信息的同时，尽可能在有限空间内增加信息。这既有利于受众有效地接受有益信息，同时也有利于提高媒体资源的利用效率，实现社会效益和经济效益的统一。（据马东顺于《青年记者》2010年6月上）

“三网融合”第六稿终获批

6月6日上午，国家三网融合协调小组会议通过了“第六稿”试点方案，试点城市选拔赛的发令枪也将由此打响。据悉，方案要求各地于6月18日前上报试点申请，6月25日批准开始实施。消息显示，这份名为《三网融合试点工作方案》 的文件前后经过五轮修改，而最终拍板的方案对广电最为有利。知情人士称，最终的方案明确广电将负责IPTV（网络电视）集成播控平台建设管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务。（消息来源：《北京晨报》）

国家广电总局加快筹建国家级有线网络公司

国家广电总局科技司司长王效杰在接受记者采访时透露，目前正在筹建国家有线网络公司，该公司也是建设下一代广电网（NGB）的运营主体，负责运营广电的全程全网，计划在三年内完成组建国家级公司和并网的工作。

据了解，广电在试点方案中明确的三网融合试点任务的核心在于体制创新，即整合全国网络，打造适应三网融合的运营主体。目前广电总局正在抓紧研究提出组建国家级有线电视网络公司方案，还在积极争取国家政策支持和资金投入。（消息来源：财新网）

广电总局就3D标准研讨地方台称内容与技术是难题

6月25日，广电总局召开3D立体影视技术发展与运营实践研讨会，这也是广电总局第一次就3D标准公开研讨。对于各地打造3D频道的热潮，上海台、广西台相关负责人表示，受内容与技术的限制，现在打造专门的3D频道为时尚早。据了解，天津已经开始筹备建设全国第一个3D频道，如果进展顺利的话，年底前将正式开播。广电总局科技司副司长王联表示，今年将就3D应用开展各种试验，为正式开播3D频道做准备，很重要的一点就是加大3D内容的制作量。目前除了对相关标准、运营体制进行研究，更要研究从制作、播出到运营的全产业链。（消息来源：《新京报》）

中国酝酿出台3D电视标准正进行针对性测试

记者从“3D电视产业趋势发展论坛”上获悉，中国电子技术标准化研究所已经在着手研究、制定3D电视相关标准。其中国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已经过数次讨论，目前正对产品进行针对性测试。6月20日，工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰透露，《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、3D关断比、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。针对部分企业送测的3D电视产品的测试结果显示，多数产品的主观视觉清晰度和左右眼一致性指标都较好。（消息来源：《中国青年报》）

央广传媒亿元进军媒体零售

贵州爱家购物、安徽家家购物等电视购物频道落户北京后，6月3日，中央人民广播电台宣布，斥资亿元独立筹备经营的央广购物电视频道，将于6月17日在京津地区开播。中央人民广播电台台长王求表示，这标志着中央台大手笔进军媒体零售产业。央广购物是广电总局批准核发的第八家全国性家庭购物电视频道。“我们起步就要做高标准”，央广购物董事长、总经理董铁明表示，将打造居家购物shopping mall。（消息来源：《京华时报》）

全球新一代数字广播接收技术在成都诞生

6月23日，成都纽斯达电子有限公司在成都高新区正式对外发布了这种新一代DRM(数字调幅广播)接收机技术。DRM系统是一种多媒体无线广播系统，除了可以用来传送声音广播节目外，还具有数据、文字、图像、视频等附加信息的传播功能。据介绍，目前这种新一代DRM接收机的售价为1600多人民币，产品主要销往欧洲、澳大利亚等地。中国由于没有出台DRM国家标准，产品在国内还没有销售。成都纽斯达电子有限公司董事长梁林表示，只要国家标准出台，中国市场一旦开拓，实现量产后其制造成本一定会降低，价格也会随之下降，使广大群众所接受。据悉，目前该公司研发的DRM接收机系列产品已经从欧美国家和地区获得大量订单，进入批量销售阶段，其最新一代DRM接收机终端产品有望明年批量上市。（消息来源：中国新闻网）

新闻集团与中广传播进行洽谈欲搭CMMB平台

6月22日，记者从运营CMMB手持电视业务的中广传播内部人士处获悉，全球最大的媒体集团之一新闻集团正在与中广传播进行洽谈，希望使自己的节目内容登陆CMMB这个平台。

从双方各自的优势来看，未来的合作方式应该是新闻集团提供内容，而中广传播则向其开放CMMB这一媒体平台。分析人士认为，如果CMMB能够成功牵手新闻集团，那么借助新闻集团的内容优势，能够很大程度上增强CMMB对用户的吸引力。不过由于我国对于广播电视节目内容的管控比较严格，引入国外传媒集团的内容，可能会遭遇审批上的阻力，因此双方的合作并非一件简单的事情。（消息来源：《京华时报》）