电视节目编排策略分析

□张 君

当电视从“节目时代”“栏目时代”过渡到“频道时代”，单个节目（栏目）的资源和效应变得非常有限。只有将不同类型、内容和风格的节目按照一定的内在逻辑和相互关系结构在一起，才能转化成为一种结构性的整体优势。因此，频道排期表上的每一个节目都不应该独立存在，而要服从频道的总体要求和定位。

针对不同的目标受众和时段，安排不同的节目

有线网络的普及和无线数字的开发，观众手握遥控器，可轻松在几十个频道之间穿梭。目前的现状是，中央电视台综合频道已经成为电视节目编排的样板和定海神针，各卫视台和城市台纷纷以中央台综合频道为坐标和竞争对手，企图打一场以弱胜强的争夺战，争取自己的一片天空。其中，安徽卫视长期以来凭借其电视剧资源以及多集连播、大剧独播等富有特色的编排方式跻身收视市场的一级阵营。天津卫视2007年对其节目编排进行改革和优化，全国收视率很快刷新历史记录，成为卫视中的一颗明星。这些都是以特色编排制胜的例子。

电视频道在不同时段安排播出的节目应该尽可能与目标受众的生活作息时间匹配，只有这样，才能将节目有效地送达目标受众。例如，工作日的上午和下午时段，看电视的主要是家庭主妇、退休的中老年观众以及无业人员；黄金时段覆盖的观众面最广，适合安排全家共同收看的电视节目；黄金时段过后，新开机的观众一般是忙完应酬刚刚回到家的白领人士，以男性居多，适合安排财经类以及深度报道类的电视节目；而儿童看电视的时间则主要集中在傍晚放学回家以后，以及休息日的白天、暑假等，也就是不上学的日子。

频道内讲究节目的上下转承，巩固观众群

节目板块策略。就是把一些内容相似或相近的节目放在一起，连续播出。收视调查数据显示，节目播出中如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目就会得益于此，反之就会受到影响。利用好这种“接力”效应，安排接下来播出的节目一定要仍然适合这部分观众收看。也就是正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应，相邻节目的编排要像火车的车厢一样，行驶在同一条轨道上，在相互拉动中前进。这样做的好处是保证电视观众在收看完一个节目之后不急于更换频道，维持住频道的整体收视率。

定时播出、收视惯性策略。就是将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出，依靠这种播出的连续性、同一性来吸引观众的持续关注，培养观众良好收视习惯，形成目标观众的收视期待，从而培养自己的目标受众。在这种节目播出时间固定化、准确化的策略基础上，还可以再延伸出另一种编排方式，就是在同一时段播出同一类型的节目。例如浙江卫视每周七天，每天的21:21都会有一档不一样的娱乐节目，这样的效果是给观众制造新鲜感，使其不至于因为长期收看一种节目而产生审美疲劳。

无缝隙编排策略。就是在两个节目之间减少或不播广告，并利用提示信息，把后一节目的宣传片花、片头或精彩的片段提前切到前档节目中或片尾前播出，实现两个节目的无缝 “跨接”，使观众专注于节目而不至于换台，将观众流失的可能性降到最低。而广告则可以放到节目中穿插播出。

以强带弱策略。在编排一个新节目或收视率不容易预测的节目时，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目。或者是利用自己强势的品牌节目、栏目或黄金时段播出的节目带动那些在此节目播前或播后的其他节目、栏目，以使其产生“周边效应”，带动、提升弱势节目、栏目的收视率，从而获得电视节目编排的最大收益。

频道间讲究竞争策略，争取不同观众

正面交锋策略。这种策略是指在节目类型、预期观众与竞争对手相类似的情况下，可以采用强强对抗的方法，在同一时段安排同类节目，与竞争频道进行正面交锋。这种策略一般适用于实力较强的品牌栏目，利用节目的高关注度与强竞争力，以实力取胜。各大省级卫视台每周六晚黄金档的娱乐自制节目就是强强对抗的典范。

错时竞争策略。当强强对抗不可避免时，可适当采用错时竞争的策略，即在同时段同类型的节目竞争时，可比对方提前几分钟播出，打好时间差，抢先吸引目标观众的“眼球”。如竞争对手已用比较强势的节目吸引住一部分观众时，我们就编排与其截然不同的节目内容，抓住有不同收视需求的另一部分观众群体，做到长线布防。

出其不意策略。打破常规，在电视剧安排上阻断正常的播出顺序，安排热点、高收视率的电视剧，以吸引竞争对手的观众进入本频道。