全新BMW 5系Li上市，宝马演绎中国梦

全新BMW 5系Li上市，宝马演绎中国梦

配合上海世博会的完美举办,宝马公司于8月5日在上海黄浦江畔举行全新BMW 5系Li的上市会，围绕“BMW之悦”开展了立体的品牌宣传攻势特别注重营造“悦”的氛围，通过创意打造全新5系的形象。除安排乘游轮游览世博会，本次活动还邀请到了柳传志、胡葆森、郭广昌、朱新礼和王文京等最杰出的中国企业家，让活动充满了当代中国的梦想精神。

大美而不言

全新BMW 5系Li以“梦想之路 大美之悦”为宣传基调，突出其豪华和设计美学。这个提法源自庄子《知北游》中的名句“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”整场活动以著名演员濮存昕朗诵这段名句开场，把产品特色、现场感受和中国文化联系得非常紧密。

“梦想之路”

上市活动非常感性，主题为“与坚持梦想者同行”。围绕梦想这个主题，由写意和写实两个表现。写意的部分由当代水墨领域顶尖艺术家蓝正辉和舞蹈家黄豆豆完成。独创了中国当代水墨动力书写这一艺术形式的蓝正辉为本次活动创作了长达14米的作品“梦想之路”，而黄豆豆则用自己的身体为画笔，将作品演绎出来,画面从左到右，分成三个主题。最左侧是第一部分：见梦，象征着梦的起始，模糊的墨迹山水体现梦的开始，梦想在心中慢慢成形。画面中间是：逐梦,舞者用整个身体的力量去作画，充满力量和激情，体现出逐梦过程中的挣扎、纠结和坚持。最后以世博的景色象征梦想的实现，这一部分为圆梦。这幅作品描写人追逐梦想的过程，从个体对梦想的追求到中国梦的实现。此次BMW邀请蓝正辉先生作画，其作品充分体现了全新BMW 5系Li的情感定位：与坚持梦想者同行。同时也是BMW向坚持梦想的社会精英们表示敬意。画面中的世博象征着中国梦，体现在现实中，千千万万坚持梦想的个人共同托起和缔造的梦想。

人车合一

“与坚持梦想者同行”的写实部分并没有马上进入产品介绍，而是重点突出了这部车为谁而来。活动特邀了四位中国当代梦想家来到现场，分别是王潮歌、王利芬、朱锫和梁朝伟。他们在台上讲述国家、民族和个人的梦想如何融而为一，讲述他们的奋斗和成功。虽然并不是品牌代言人，但他们的出现和言谈帮助全新BMW 5系Li诠释了其诉求的客户形象。

中国式优雅

“我想用国际的语言诠释一种新的中国式优雅。”国际顶级红毯设计师劳伦斯应邀为全新BMW 5系Li设计了12款时装。这些服装融入了旗袍、青花瓷和京剧脸谱等众多中国元素：青花瓷的蓝色是BMW车标的颜色，京剧脸谱恰巧是宝马今年正式推广的“BMW之悦”的主要视觉元素。融合美学概念、大气的优雅、纯粹的创意，时尚在这里找到了艺术的支点和与汽车文明的结合点。

这次精心策划的发布会不仅为全新BMW 5系Li注入了激情、梦想和中国神韵，而且对“BMW之悦”进行了更感性和生动的诠释。