12城市三季度玩具零售调查显示新兴品牌根基渐固

本刊记者 林枫

12城市三季度玩具零售调查显示新兴品牌根基渐固

Emerging Brands Holding Firmer Base

本刊记者 林枫

日前，《中外玩具制造》杂志与北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、乌鲁木齐、深圳、大连、桂林、东莞、中山共12个城市16家有一定代表性的商场联手，组织了2010年第三季度的玩具零售调查。

商场反馈的情况显示，这一季的市场热点相当分散，往往一个类别的产品市场份额由多个品牌分享。这也表明，部份新兴品牌在经历了一段时间的培育期后，已拥有了比较稳定的消费群体，在商场零售渠道的地位也日益稳固。

第三季度销售季横跨暑假、中秋、国庆节前等玩具零售的“黄金档期”，市场整体气氛较为活跃。从畅销产品上看，新旧并兼，百花齐放，消费者的选择显得更多样化。

畅销产品形态多样

纵观由各商场提供的本季“畅销玩具排行榜”，明显感觉到上榜品牌及产品相当多样化，热点分散。以男孩玩具为例，遥控车/飞机类别，就有TOMY的托马斯系列；银辉的空中战警；星辉的高仿真遥控玩具车系列；司马、雅得、美嘉欣、金星达的遥控直升机；奥迪双钻、环奇、美斯达、伶俐宝、智迪的遥控车等。其中，司马、雅得、环奇、美嘉欣这几个新兴品牌，经消费者口碑相传，已连续几季在多个商场上榜，显示出根基渐固。

动漫衍生类产品也十分多样。暑假期间，动漫新片火热登场，旧片卷土重播，都在竭力创造精彩。上榜的相关产品有：果宝特攻系列、百变机兽系列、铠甲勇士系列、机甲神兽系列、晶能战记系列、金甲战士系列、中华超人系列，等等。

在女孩玩具方面，DIY创意玩具较受欢迎，如贝登堡的美术创意系列、大圣的DIY画系列、培多乐的彩泥、哈玛的七彩巧巧钉。

强势品牌推“新概念”

随着电影大片《变形金刚》引发的热潮消退，相关系列产品风头也不再。在销售力推之下，孩之宝旗下的另一品牌——“NERF”浮出水面，系列产品同时在北京百盛、上海八佰伴、广州吉之岛上榜。

据了解，“NERF”是孩之宝旗下一个拥有40多年历史的品牌，专业制造户外运动系列产品，主要产品有枪/发射器及各种组装配件等。“NERF”枪首创泡沫子弹，射程很远，兼具刺激性和安全性，能最大满足大男孩好动和喜欢对抗的需求。

广州吉之岛玩具主管苏伟明告诉记者，“NERF”系列产品在该商场的销售一直比较稳定。不但是热爱军事题材的孩子的心仪，甚至也受到许多大人的喜爱。近段销售显得突出，可能是因为孩之宝前段力推的“变形金刚”系列热潮消退，促销转向所致。

毛绒节庆有人气

本季畅销玩具排行榜上，毛布绒玩具的表现相当突出。比利蚁、澳捷尔、星月等品牌产品，打入了广州吉之岛、杭州银泰、乌鲁木齐天山百货、桂林微笑堂的畅销前十名。

据了解，当前在商场购买毛布绒玩具的消费者，大部分是用于送礼，因此销售淡旺季相当明显，节庆前后销量会明显放大。毛绒公仔价位在100元左右、中等尺寸的最好销，其款式是消费者选择的第一要素。另外，毛布绒卡通背包、卡通抱枕等实用性强的产品，也很受青睐。有些商场表示，毛绒的款式转换相当快，由此商场八九月搞了大幅度的促销活动，清理库存产品，以迎接将要到来的秋冬毛布绒旺销季，这也大大促进了销售业绩。

NERF系列武器装备是军事爱好者的“心水”

对于第四季度的市场，多位商场玩具供货商认为，遥控类产品有深厚的市场基础，将会保持稳定。其中奥迪公司的“雷速登闪电冲线2”新品值得期待。市场上还出现了四通道遥控飞机，较之目前市场上主流的三通、三通半遥控飞机而言，其操纵更精准，动作更细腻，虽然价格高了50%以上，但相信在一些消费能力比较强的区域，对高端的玩家还是有相当吸引力。

由于缺乏能创造热点的产品，变形类玩具相对疲软。预计今年的销售会下降。