书店昨夜读书到清晨

夏 明

如果说101大楼是台北市的“地理地标”，那么诚品书店则是台北的“文化地标”。不仅在台北，遍布全台湾省的诚品书店，已成为祖国宝岛响当当的文化招牌。

“台北的午夜，霓虹闪烁，寂静的街道已很少行人，只有位于敦化南路的诚品书店里还是灯火辉煌。在轻音乐缭绕的大厅里，仍有许多顾客徘徊，他们或轻手轻脚，或低声细语……这是福建省社科院青年学者刘先生逛完诚品后写下的博文。三年前的那段经历，让他直到现在仍印象深刻，“诚品特有的文化气息，似乎能渗透到灵魂深处，让人震撼”。

在华人世界，不少人到台湾只是为去一趟诚品，台北市被评为“国际最佳居住城市”的原因之一，据说也是由于这里有书香满溢的诚品。可以说，诚品书店已成为高品位的精英文化象征。你也许不知道，书店的董事长吴清友本来只是个知识水平不高的饭店老板。他以其长远且独到的眼光，开创了崭新的模式，深刻影响岛内图书市场的生态。

1989年3月，诚品的第一家门店在台北市敦化南路开业。“诚品”一词源自古法文esIlce，意指精英。诚品书店以精英自诩，无论是产品与品牌风格，都希望带给社会大众精致高贵的选择。经过二十年的发展，诚品已遍布台湾大多数县市，目前共有48家分店，2家儿童馆，2家文具店、5家音乐馆。从1999年开始，台北市敦南总店将营业时间改为24小时，引发外界好评如潮，一个‘永远不打烊”的文化卖场就此成为诚品的标志。

逛过诚品的人，都对里面的装饰、布局印象深刻。柔和的灯光。温馨的装潢色系，优雅的轻音乐……无不透露着高贵的人文气息，也为读者提供了舒适的“悦读”空间。“让人进去后，就不自觉地轻声细语，放慢脚步，进而拿下一本书细细品味。”

长三角的诚品梦

大陆首家诚品书店的项目，在苏州、南京、杭州三地同时展开。由此看出，诚品此次开拓大陆市场的决心十分坚定。“我们会尽可能保留台湾诚品的特色，给大陆读者一个最原汁原味的24小时书店。”三个项目，谁将是大陆首家?

诚品书店有一个口号，就是连锁而不复制，每家诚品书店在不同地区都会有当地特点。“在台湾我们有53间分店，其中一部分是24小时营业。”一旦在南京落户，“不打烊的书店”是否可以拷贝?“我非常希望能在南京也继续这样的传统，只要条件允许，我觉得24小时营业完全没有问题。”

据介绍，目前诚品进入南京市场的“路线图”还不明朗。“要根据双方进一步接触，并且权衡利益关系之后才能决定是否仅仅以品牌入股。”陆嘉琪说，从未来在大陆的经营上来说，她对诚品充满信心。此前，诚品方面在多个场合表示，无论哪种合作方式，前提必须是诚品控股。

陆嘉琪透露，诚品在台湾不只是卖书，而是家具，画廊、珠宝，餐饮的复合经营模式。如果不出意外，诚品在大陆的起步方针应该和在台湾时一样，由品牌带动全面的商业化。大陆开设的诚品书店，体量均参照“诚品信义店”，即至少有六层楼规模。“餐饮娱乐商业文化一体化。”

面对南京图书市场可能出现的激烈竞争，陆嘉琪谦虚地表示诚品也会吸取当地书店的先进理念。“在同一个城市发展，大家就是朋友，没有必要你争我夺，书店是服务于读者的，我们不会给当地书店带来打击，也不会失败，可以说各家店应该会有自己固定的目标人群。”

考察过牛津，诚品等世界各地图书馆的南京外国语学校前副校长陈景和认可这一说法，他建议诚品书店应该和先锋等本地品牌“交朋友”。

台湾诚品大陆梦

其实早在11年前，诚品就已布局大陆。

“大陆对书店零售内容有些限制，我们对大陆相关法规也做了研究。”陆嘉琪承认正在和当地政府积极沟通，南京的诚品书店卖什么样的书，“还在进一步研究中“。此前，有“上海诚品”之称的上海季风书园董事长严博非则指出，“诚品到内地来开分店，必然遇到本土化和大陆相关法律的限制。”记者在台湾诚品书店官方网站的畅销榜上，只看到了一本简体图书——大连理工大学出版社的《日本新建筑1》，其台币售价折后依然高于当当等网络书店许多。

此前坊间曾有传闻，诚品因为成本太高选择绕开京沪两地，直接将目光锁定二线城市，但是诚品方面并不认可这一说法。“这只是一方面的原因，诚品进入大陆市场优先考虑的肯定是文化传播。”陆嘉琪没有透露的是，早在1999年诚品就在大陆注册了“台湾诚品书城”的商标。“大陆市场是我们未来发展的重点，如果说公司早在当初就已经在大陆提前注册过商标，我并不觉得奇怪。”

书店未开，物流先行。随着台湾事业的风生水起，诚品计划将书店开到大陆，而图书物流事业成为其探测大陆市场的试金石。2003年诚品就染指大陆图书物流业务，2007年，由台湾诚品负责规划及建置系统的北京图书仓储物流配送中心正式启用，该中心占地约12.5万平方公尺，每日最高约可处理110万本图书配送，一年发货能力迭80亿元人民币。

诚品书店在国内一旦开张，销售便可透过系统和台湾衔接。这一切恰恰表明了诚品在大陆布局物流事业的初衷。

金陵人的诚品文化缘

提到台湾这家著名的书店，资深媒体人，网络写作者老克表示，诚品书店，一直是“光听楼板响，不见人下来”，没想到这次诚品书店说来就来了。听说诚品书店是24小时营业的，这对读书人来说是个福音。他很期待通宵能在书店里读书、回家看见东方鱼肚白的感觉。其实书店不仅仅是卖书的地方，它更有承担精神抚慰和文化温软的东西，有书店才是城市，否则只是社区；南京先锋书店之所以有名，就是提出了“大地上的异乡者”的人文概念。

而提到诚品在台湾的高端定位，老克表示对他来说，遇到好书(这个好是合适的意思)哪怕再贵他也会去买，不好的书哪怕再便宜他也不去买，他从来就不去买折扣书不过如果遇到精装和简装两个版本，肯定是选择后者，毕竟书是用来读的，不是放在书架上装门面。不过，他还是主张社会分工明晰一些工人做工，农民种地，书店卖书，如果用书做招牌，改变了书店的性质，百业很难兴旺。

曾有人预言，诚品书店作为台湾的文化代表，入驻南京极有可能为南京的整个文化圈带来台湾文化的新气息，甚至可能大幅改变南京城的文化氛围，对此老克表示诚品书店给南京文化圈带来变化倒说不上，就像德基广场新开了一家品牌店很难对南京风尚有何改变。但如有一拨人能受其文化精神的影响，就是莫大的好事。毕竟大陆和台湾同祖同宗，文化一脉相承但许多东西我们已走得太远，文化需要相互印证，正本清源，才能发扬广大。读书就是使人明理，让人精神充盈。

有人说，台北是繁体字的南京。台湾和南京有种天然的，血缘般的亲近，随着物质文明的飞速发展，文化是越来越赚钱，但这个文化一定要是真金白银，不能挂羊头卖狗肉。其实这个道理人人都懂，但一旦遇到利益，往往就会乱了分寸。南京城的读书人都在热切期待诚品书店能按规律办事，在南京这块土地上生根，开花、结果。

“有限地欢迎”

“到现在连地址都没定下来，至少要五年才会开业吧。”对于诚品书店到南京开店的消息，大众书局市场中心总监显得非常淡定。 “不会选择在新街口，这边已经没地方了。”单纯比较卖书的场地，即便是台湾诚品书店的敦南总店，也不及新街口大众书局的面积。“大陆诚品书店出售的书籍应该和台湾有很大的区别，在销售同等书籍的情况下，大家比的是营销模式。”

作为本地人文书店的代表，先锋和诚品有着太多相似之处。“不管诚品来不来，我们都会根据市场的需求来改变自己的经营方式。”先锋书店企划部陈程告诉记者，先锋书店一直是根据书店所处的位置来定位所销售的书籍。除了以人文科学为主的五台山店之外，先锋书龙江分店则是贴近附近商业区和居民区的需求。

“诚品来了，对先锋来说也是一个很好的学习对象。”

不管是大众书局还是先锋书店和万象书坊，都希望诚品的到来能推动整个市场。”我们属于大学店，受到的影响应该不会很大。”万象书坊的王经理不担心。在他看来，对于诚品书店，大家都会有猎奇的心理，但最终还会回归到原先的状态，这是因为现在的书店都有自己相对固定的读者群。

可一书店总经理钱晓征认为，“诚品进驻南京，是读者非常期待的事，但是作为书店尤其是人文类书店，却不能盲目乐观。诚品是读者向往已久的书店，这个品牌的竞争力不可低估。诚品定位明确，有品牌效应，毫无疑问对目标读者有强大的吸引力，南京这个城市不算大，读者会相对集中。人文类零售书店的生存本来就很难，如今再来这么一个有实力的竞争对手，局面显而易见。”谈到如何应对竞争，钱晓征说“可一书店在13年前创办之初，走的就是‘书画一体的综合经营模式，如果仅靠卖书，可一书店早就关门了。这些年，可一书店之所以能在租金昂贵的湖南路岿然不动，则完全依赖干延伸产业的支撑。”

“确实光靠出售书籍很难生存，南京市场上的各家书店也都在探索自己的经营方式。”业内人士表示，大众书局的经营方式就跟诚品书店很相似，可以说是国内模仿诚品经营模式最成功的一家。

而像先锋书店，万象书坊，除了走“图书定位化，销售模式个性化”方式，精确目标人群之外，也有创意和设计产品的出售，但是要做到像诚品一样为本土设计师提供机会并逐渐走上成名之路，还需要更多时间。

事实上大陆图书市场的发展现状，对这些以诚品为“学习好榜样”的民营书店颇为不利。他们面临的主要问题有高房租，以及来自网络书店的冲击。曾开创上海书店24小时不打烊模式的思考乐书局，就因每年450万元的租金不堪重负，开业一年多便宣布倒闭。相比，公有制书店因为大多自有房产，加上垄断利润较大的教辅市场，日子要好过得多。

诚品书店对大陆这个庞大市场觊觎很久，虽然“登陆”口号喊了很多年，但迟迟没见动静。几年前一度传出要将“登陆”首站定在京沪港的其中一地，但最后却有可能选择苏州。个中缘由，诚品书店官方的表态是基于租金和苏州的经济支化发展状况考虑的“一个地区经济达到一定水平之后，必然会提升对文化消费的需求。另外，苏州又是台商密集区。”蔡清渊对未来苏州诚品的发展审慎乐观。

不过，也有很多业界人士对此并不看好。博库书城负责人朱兵告诉媒体，在大陆，卖得最好的还是教辅书籍，一家书店若坚持所谓的高品位，而不卖教辅，那么必亏无疑。季风书园老板严搏非在接受媒体采访时，也不认为苏州诚品光卖图书就能维持生存。他直言：“诚品若在大陆赚到了钱，那一定不是靠卖书，而是利用自身名气，卖其他商品赚得的。”诚品“登陆”，究竟会找到一片新天地，还是会遭遇水土不服，也许只能等到几年后，用时间来证明一切。

本月书香萌递推荐：

台湾诚品书店

地址，台北市敦化南路一段245号

推荐理由

诚品力图营造阅读空间与阅读心情，其书柜面板保持15度倾斜，体贴读者，书架上的书伸手可及，或站或坐，随你高兴。诚品书店让书店不再只是购书地点，而是可以悠然流连的书香世界。