熊晓鸽“电影产业还没到值得大举进入的时候”

| 文 · 本刊记者 阚世华

熊晓鸽“电影产业还没到值得大举进入的时候”

| 文 · 本刊记者 阚世华

一部《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的全球票房。换句话说，一部电影在17天内就超过了中国一年的票房。而这也正说明，在商业的模式上，中国有很多的投资空间和机会。“文化产业是投资人的蓝色海洋，前景十分广阔。”

当电影《高考1977》的片花播放完毕，2009中国电影华表奖颁奖大厅内掌声雷动，《高考1977》获得重量级奖项——优秀故事片奖。那一刻，IDG全球副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽显得非常激动。作为本片的投资人，熊晓鸽也曾亲身经历过恢复高考那个年代，高考改变了熊晓鸽的人生。如果没有1977年那场考试，如今熊晓鸽可能还在湘钢当电钳工。每天仍背着一套工具骑自行车上下班，直到退休。让熊晓鸽最欣慰的是，他把当年父母送自己上大学前拍的照片，成功“塞到”了片尾的老照片中。照片里的他，笑容灿烂。

《高考1977》的票房一路高扬，起初熊晓鸽根本没指望会有太多的年轻人去看。有一天，导演江海洋接到了一个摊主的电话，说要请他吃饭，因为电影的碟卖得太好了，很多小孩都来买。再后来，他们从报纸上看到，上海的大兴安岭、大庆等知青联谊会甚至包场观看。票房大捷的同时，作为新中国成立60周年献礼片的《高考1977》还赢得了难得的口碑，甚至被称为20年来最好的国产片之一。在重庆首映时，一名老观众拉着江海洋的手激动地说：“这部电影带给我们来自心灵和记忆最深处的感动。”

“投资这部电影与钱、与回报无关，它是来自心底的愿望。发展电影业，同样也是要坚持爱人如命和挥金如土，而第三点则可能意味着我们要投入很多，电影才能成功。”熊晓鸽说。向来把投资重点放在互联网的熊晓鸽如今也开始“玩”起了电影，在他的投资表内，电影产业已成为又一个新的投资领域。除了《高考1977》，还有《未来警察》……熊晓鸽已有多部的电影投资计划。

资本“触电”

2010年1月8日，IDG数据集团宣布进军电影产业，以拓展文化创意的全产业链。据相关统计，2009年中美最大的贸易逆差发生在文化创意产业。无论是电影还是动漫，都和美国有很大的差距。近几年，中国电影正在以40%的速度迅猛增长。

因个人情结首次“触电”，投拍《高考1977》之后，熊晓鸽这位手握25亿美元风投资金的资本“大鳄”开始频频涉足电影业，在投资张艺谋“鸟巢”版《图兰朵》、投资《时尚》杂志集团、创意类公司青蛙设计之后，又开始投资电影院线保利博纳……将投资触角伸向了文化创意产业的各个领域。

熊晓鸽之所以会“触电”源于一名77级考生与一名78级考生在上海电影节上的相遇。前者是熊晓鸽，而那位78级考生则是上海电影集团总裁任仲伦。他们在一起谈起当年的求学经历时，一拍即合——约定合拍一部电影，纪念恢复高考这一伟大事件。任追问熊：“你打算投多少钱？”熊则爽快回答：“不管多少钱，我一定投一半！”

不久，任仲伦真的寄来了剧本和协议书。与之前做投资要经过详细的市场调研和分析不同，熊晓鸽粗粗一看，大笔一挥，便签了协议。

在后期制作中，熊晓鸽打电话给老朋友、湖南老乡、著名作曲家谭盾，1978年参加高考的谭盾立刻应允：“哥儿们，这个事儿，我不要钱也帮你干！”同是湖南老乡的宋祖英演唱了电影主题曲，立刻被媒体发现。这是她首度献声银幕。鲜为人知的是，主题曲歌词是熊晓鸽的一位正部级干部朋友写的，他也是1978级的考生。

熊晓鸽投资电影，这是否意味着电影是个利好的行业？对此，熊晓鸽说：“投资跟拍电影一样，电影是一个遗憾的艺术，投资就是一个遗憾的行业，你永远跟遗憾打交道。你投了赔了，那当时为什么投了？投了赚了，那当初为什么投少了？”熊晓鸽认为，国内文化创意企业虽然很火爆，但风险也很大，目前还没到大的机构或投资者广泛进投的时候。

赛富亚洲投资基金首席合伙人阎焱也承认，投资人在中国电影界的投资非常小。到今天为止，投资者在电影的投资没有超过投资资金的1%，也就是说没有超过4000万美金。这种情况的出现与投资行业自身的成熟度相关。阎焱称，“1995年就开始投资中国电影业，也投过电视。电影业的真实情况一直以来都是演员赚钱，编剧赚钱，导演赚钱，投资人不赚钱。直到最近两三年，投资人才可以获利。”

“别看每年中国有几百部电影，但能拿到市场上去放的并没有几部。”熊晓鸽说，文化产业无非是几个方面的事情，无非是拍摄什么内容，抓住什么人，拿什么给人消费，这是一个根本的东西。所以，他在过去一些年里，投的项目都是实实在在的商业模式比较清晰、知道怎么赚钱的项目。

“投资忌讳一窝蜂。对我来说，电影产业还没到值得大举进入的时候。王中军的成功只是给大家增加了很多想象空间，它到底有多少可复制性？能拍商业片还能赚钱的导演又有几个？”

对于中国电影产业的投资发展，熊晓鸽认为，这仍然是一个风险很大的领域。首先是市场太小，“这个市场不是指观众市场，而是指影院市场。”目前在中国只有5000块电影屏幕，数量只是美国的1/10。以现在每天“两块”的增加速度，达到美国现在的规模还需60多年。“要是屏幕够多，《阿凡达》在中国的票房应该会超过美国。”其次是钱太多，这也是熊晓鸽认为最大的风险。在市场上，资本的影响力越来越强，因此也有越来越多的钱都投向电影，“很容易一拍脑袋就往里冲，但大多数人是不懂的。”一旦电影不卖座，很可能颗粒无收。熊晓鸽表示，像华谊兄弟这样知名的电影公司，其实规模也都还很小，熊晓鸽说，“王中军去年的利润只有8000万。”

“但中国始终是电影最大的潜在市场，是时尚用品和文化消费的最大市场，更是加工的最大市场。只是我们的文化附加值非常低。”熊晓鸽的策略是与知名的导演或团队合作，增加品牌效应；另一方面，在熊晓鸽的投资思路中，他依旧保持看好那些具备良好商业模式、有创造力以及有品牌附加值的内容与平台兼备的团队。

眼光、耐心

中国电影票房成绩连年“井喷”，去年已收获62亿元。国家广电总局电影局局长童刚近期也表示，中国电影产业迎来了“黄金机遇期”，正在进入“快速发展期”。

中国电影产业的飞速发展和华谊兄弟的创业板上市，也让更多的人看到了其中的机会，各路资本纷纷涌入电视市场，都想从电影产业这块“大蛋糕”上切走一块。

“电影在中国确实有很大的发展空间，但电影同时也是一个风险特别高的行业，没有哪个是常胜将军。我的一个好朋友，她的先生九十多岁了，拍了很多片子，第一个片子雇的是斯皮尔伯格。在他90岁生日的时候，我说你拍了那么多电影，教我一招，他说，你要做投资的话，永远不要用自己的钱去投电影。我们融了很多钱想投电影，但是还一直在学习，琢磨怎么样能减少我们的失败。”熊晓鸽直言。

“其实，我们不是看到电影票房成绩好就开始投资电影，选择投资项目这其中的学问很多，毕竟真正优秀的导演还不是很多。”熊晓鸽对记者说。

在评估投资项目时，熊晓鸽表示，投资人会从三个方面评估要不要做这个事情：第一是看市场，这个市场有没有成长的空间和未来发展的规模；第二要看是做什么样的东西；第三看什么样的人来管理这个团队、做这件事情。“我们公司可能是中国第一个投文化产业的，1980年投资《计算机世界》，后来又投了十几个杂志和一个集团，10年前，我们跟《时尚》合作，当时它只是一本杂志，现在是16本了。”熊晓鸽说。

虽然《高考1977》是一次“不按常理出牌”的投资，但仔细琢磨你会发现，这与熊晓鸽选择项目的标准不谋而合：电影市场有很大的成长空间，文革后的首批大学生对上大学的情结深入人心，上影集团又是影视界的领军企业。

选择了投资项目后，投资人还会提出专业化的建议。去年10月，张艺谋在国家体育场推出由他本人执导的歌剧《图兰朵》，据说这部歌剧的总投资高达1.2亿元人民币，这其中，包括IDG投入的几千万。

以“鸟巢”的地点、张艺谋的名气和大手笔的投资，《图兰朵》确实非常吸引眼球，但是，一场歌剧放在只有8万个座位的国家体育场上演，是否能吸引足够多的观众？熊晓鸽坦言，IDG此次涉足文化演出市场，看中的就是张艺谋的市场号召力，“如果不是张艺谋来导的话，应该不会投资”。此前，熊晓鸽与张艺谋合作的“印象”系列获得了很好的收益。

“之所以选题材、导演、演员这个顺序，这是做这个行当的思维习惯。在中国，哪一个导演拍过什么片子，比较靠谱，你可能会去找这个导演。这个导演用什么演员是他自己来挑，比如贺岁片，肯定想找冯小刚，冯小刚再找谁那是他的事。我们作为一个投资者来讲，不能说每一点都去考虑。”熊晓鸽说。对于投资人来讲，不怕花钱，就怕回报率不高。为什么说《梅兰芳》和冯小刚的片子没法比，从投资回报率来看，肯定冯小刚片子的回报率要高很多。

体育场版的《图兰朵》的成功，不能不提熊晓鸽给出的宝贵建议。“如果只在‘鸟巢’演两场，可能会赔钱，但世界上所有著名体育场都是标准的400米环形跑道，《图兰朵》的舞台可以设计成适合体育场的标准舞台，这就能去更多的体育场演出。”《图兰朵》剧组接受了这个建议，“鸟巢”的演出结束后，观看演出的日韩等国演出商立即向剧组发出了邀请。

从1993年做了第一个基金开始，熊晓鸽在风险投资领域“摸爬滚打”了17年，并获得了“中国风投第一人”之称。从一开始，他的投资就涉及了文化领域。总结自己的经验，他给从事文化创意产业的公司和投资机构开出了“对接”良方。

熊晓鸽表示，从事文化创意产业的公司必须要建立起比较好的传播内容的平台，建立好以后，再去寻找投资人。在投资商时间和资金都有限的情况下，投资人会选择有清晰商业模式、良好平台和市场的项目。而对于文化产业的投资人，一定要把问题想得简单化，抓住文化产业最根本的内涵。

“IDG所投资的文化领域的项目，如张艺谋的‘印象’系列和《图兰朵》，都是商业模式比较清晰的。”熊晓鸽认为，与电影有关的行业将会有很大的发展，如果把传统的演艺、出版等做法与互联网数字出版结合起来，则将会有最大的发展空间。

在不同的场合，熊晓鸽都表示，他很看好中国的文化创意产业。现在，他又通过中美13家上市文化公司的销售额、利润、市盈率、市值与13家中国同类型的文化产业企业进行了比较。结果是，美国公司的总销售额有1690亿美元，而中国公司的总销售额只有26亿美元；销售额只相当于美国的1.5%；市盈率方面，美国的13家公司只有5家是盈利的，所以只有5家才能算出市盈率，其平均市盈率只有28；而中国的平均市盈率有119，我国的平均市盈率高于美国4.25倍；以市值相比，美国有1760亿美元，中国是97亿美元。也就是说，我国的流通市值相当于美国13个公司的5.5%。另外，有意思的是，中国的13家上市公司无一亏损，全部盈利。

这些数据说明了什么问题？熊晓鸽解释说，这表明中国的文化产业有着巨大的发展空间。“中国才有不到美国2%的销售额，从市值来讲，尽管我们的平均市盈率高于人家的4倍多，我们也只到人家5.5%的流通市值。”也就是说，可能中国公司的估值很高，超过了实际的价格，而美国公司的估值要低于其实际市值，这里面就存在更多的投资机会。此外，在国际市场上，目前中国拥有世界最多的现金储备。“是不是我们应该走出去？在这个时候去取得国外 我们很需要的资产市场份额，现在就有这样一个投资机会。”

同样，中国文化产业市场也有着巨大投资空间。熊晓鸽以电影产业为例，去年中国电影的全年票房达到62亿元，而一部《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的全球票房。换句话说，一部电影在17天内就超过了中国一年的票房。而这也正说明，在商业的模式上，中国有很多的投资空间和机会。

“文化产业是投资人的蓝色海洋，前景十分广阔。”熊晓鸽对此十分自信。

“我觉得中国的电影市场的未来一定是非常美好的，也是一个很好的产业，我们拥有全世界最有吸引力的市场，但也要有眼光才能做得很好。此外，还要有一点耐心，因为我们还有很多障碍要去克服，我们在规则方面，还要慢慢来适合行业发展的需求。这个行业需要钱，需要投资，而投资机制应该有规则，有规则，这个行业才能做得大。” 熊晓鸽说。