2010年太阳镜消费趋向——“中国眼镜在线”2010太阳镜消费趋向在线调查及分析

文 1980

市场分析

2010年太阳镜消费趋向
——“中国眼镜在线”2010太阳镜消费趋向在线调查及分析

文 1980

近日，“中国眼镜在线”通过网站监测统计数据体系，联同其他网站开展了一项对2010年太阳镜消费趋向的快速调查，这项调查在24小时内得到了607位网友的回复，其内容在一定程度上反映出目前部分普通消费者在太阳镜产品消费方面的现状、变化及趋势。在此我们将该调查数据予以公布并展开简短讨论，希望藉此有助于各太阳镜生产企业及经销商更进一步洞察太阳镜市场的消费需求行为，评估太阳镜产品的受众价值，为企业生产及市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

问题1：你是否有太阳镜？今年打算买太阳镜吗？

数据显示，受调查的607名网友中，365名网友拥有至少一副太阳镜，占总比例的60.1%。而在这365名已拥有至少一副太阳镜的网友中，其中有234人表示在2010年有更换或者添置一副太阳镜的想法，占这部分人群的64.1%。如果按照以往很多人所推测的太阳镜消费者的购镜周期平均为2～3年，那么每年在已拥有太阳镜人群中有更换或者添置太阳镜想法的比例应该是50%甚至更低。因此，从调查所得的64.1%这个实际数据来看，说明消费者对太阳镜平均购镜周期正在缩短，购镜频率正在加速。

另一方面，有242名网友目前并没有购买过太阳镜，占总比例的39.8%。这当中虽然说有173人在2010年有购买太阳镜的意愿，但更值得一提的是仍然还有69人表示由于从来没有佩戴太阳镜的习惯或者对太阳镜还存在着各种排斥情绪等原因，并不会考虑在2010年购买太阳镜。如何针对这11.3%的部分人群更切实有效地制定关于太阳镜的普及和推广办法，无疑是我们应当关注的重点。

问题2：你购买太阳镜的渠道是？

2010年太阳镜消费趋向——“中国眼镜在线”2010太阳镜消费趋向在线调查及分析

虽然从单项数据上看，网络渠道在4个选项中居首，占到了38.9%，但并不能就此断定，网络销售已经抢走了传统眼镜零售店相当大的太阳镜市场份额。考虑到这只是一项网上调查，大部分网友必然都对网购有较高的认知度和接受度，网络购买占比较高在情理之中。但即便如此，仍然有261位网友选择去不同类型和规模的眼镜店购买太阳镜，占总比例的43.0%，再加上商场这一选项的18.1%，说明即使在这些网友当中，也还是有超过6成的人群更热衷于在传统的实体店购买太阳镜。另外，在网络渠道的38.9%中，应该还包括部分已经将网络销售与传统销售结合的眼镜零售门店，如果再考虑到这方面的比例，被部分零售商认定的“网购猛于虎”一说显然有些夸张。不过，网购的兴起和发展，仍然值得大家关注并思考。

在实体店渠道的比例当中，大中型城市中心眼镜店的35.8%，商场的18.1%都遥遥领先于中小社区眼镜店的7.2%，这说明目前在大中型城市中心眼镜店购买太阳镜的人群相当于中小社区眼镜店的近5倍；在商场购买太阳镜的人群也是小社区眼镜店的3倍多。由此可见广大网友对于在中小社区眼镜店购买太阳镜这样的应季时尚产品，明显缺乏认同感。

问题3：选择太阳镜时最关注的是哪些方面?

多数人认为款式和价格是影响他们选购太阳镜的两大因素，这一方面说明在金融危机对于消费市场的持续影响中，价格仍然是影响甚至制约其购买的重要因素，这一点过去我们在其他很多文章当中也都组织讨论过。但值得庆幸的是，如果单从这次调查数据所反映的情况来看，价格因素并不是太阳镜消费者最看重的部分，而款式则被越来越多的人所重视，也进一步显现出消费者对于太阳镜的形象美化诉求正进一步提升。

而受调查的人群中选择品牌为首要关注项的仅仅占到总数的10.7%，对此我们应从两方面进行解读。首先，事实上，目前即便是被业内所逐渐认同并接受的大多数行业知名品牌，也并没有真正成为被消费者所熟悉并接受的太阳镜消费品牌，因此这一因素也直接影响到部分受调查网友太阳镜消费品牌意识的不足。但另一方面，需要说明的是，在本次网络调查当中，我们也不排除恰好受调查的这部分网友大多由于收入水平和消费能力不足，对品牌太阳镜的消费确实还停留在只敢看不敢碰的阶段，这也在某种程度上使品牌选项的数值占比失真。

问题4：什么价位的太阳镜你最能接受？（单选）

实际上，对问题3中品牌选项数值低下的假设及分析，在问题4当中得到了一定程度的验证。随着太阳镜价格的增长，消费人群的接受程度呈反比下降，100～500元的接受度高达65.4%，都在不同程度上说明了该项调查所参与网友的组成结构中，中低收入者占据了主要部分，而这部分低收入网友当中，18～25岁的年轻人可谓是中坚力量。他们中的大部分把太阳镜更多地看作一款快速消费品，有的网友在受调查后的留言中就明确表示，现在年轻人选太阳镜都是选款式，只要戴着好看、好玩就行，反正明年又要换新款，所以对质量和材质的要求并不太高，没有必要买贵的。

但即便如此，也仍然有一些值得我们关注和推敲的细节，比如3000元以上4.4%的接受度高于2000～3000元的2.3%，按我们通常衡量某品牌是否隶属于一线大牌的硬指标之一——零售价超过3000元来看，这不仅反映出少部分高端消费人群对真正一线大牌太阳镜产品的钟爱，也反映出了一线大牌仍比普遍定价在2000～3000元中的部分精品太阳镜拥有为数更多的潜在粉丝。