广告也低碳

简昉

所有的能量在传输中都会损耗,传播也是如此。

当我站在一些广告大牌下面,看到上面的网址:WWW……,心里会非常疑惑:谁会忽然停下,掏出本子,记录下这个网址,然后回到办公室就立即上网查看呢?这样的“营销断裂”已经比比皆是,以至于引起传播人的忧虑。但是,营销的能量,真的就这样损耗掉了。

还好,我们现在有了手机。这个可以随时随地随身发生营销动作的小小机器,帮助到的不仅是曝光和点击,还有原本会耗散在空气中的营销的能量。

参与联合利华的中华皓清牙膏“皓清告白”广告活动,iMocha的“无缝解决方案”就让手机大试身手。运用了手机富媒体展现、WAP MINISTIE、IVR语音互动、彩信沟通、个性化短信定制、类twitter式兑奖系统等方式,全面营造用户无缝营销的参与体验。

皓清,拆字就是“清新告白”,非常有趣的传播诉求点。“皓清”的传播方案也非常有趣:让对方真正听到你的心声。如果你是通过互联网玩儿的,那么你的朋友听到的是系统将你写下的告白转化成语音,而iMocha的手机传播方案,让你的朋友真正听到你的声音。

通过行业内独一无二的富媒体广告投放,引动手机上的皓清告白行动,短短一个多月,就有3000多人注册进行了手机上的告白活动。印制在中华牙膏盒盖上的编码有奖活动,也经由iMocha的设计,将原来需要到互联网上进行注册,输入编码的动作,缩减为直接通过简单的短信端口,发送QQ号码和编码,即可完成兑奖。再一次弥合了营销中用户行为断裂的问题。一个多月,通过手机实现兑奖的人数超过了10000。

在现在更流行的营销4C理论中,消费者获取产品信息和产品购买的便利性(Convenience),在同质化倾向明显,竞争激烈的市场中,成为品牌胜出的重要王牌。增加广告活动的动能,降低广告活动的传播耗损,在我们的思考中,这是手机在营销过程中大展其能的地方。

在最近几年里,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的,所以移动互联网可以预见将会创造怎样的经济神话。

iMocha以敏锐的嗅觉闯入低碳行列,为广告带来另一番绿色的风景。iMocha是一种专为手机广告投放所制定的解决方案。它是目前唯一一家手机富媒体广告产品,是以富媒体为核心的无线互联网整合营销专家。其四大精准特点让精准营销无处遁形:地域定向,可针对城市或地区定向投放,比如北上广或华南区,可配合品牌地区性活动;机型定向,可根据手机价位定向投放,例如3000元以上高端精英手机……客户消费力,轻松定位;时间定向,办公室人群通常在白天零碎时间上移动互联网,晚上较少用手机上网。可在白天上班时进行投放;内容定向,化妆品广告可针对女性频道进行投放,体育用品类广告可针对体育等频道进行投放。还有其四大互动功能可单独或者共同生效,完美配合品牌各种活动的需要。直接拨打电话参与活动、发送答案或者符号参与抽奖等活动、跳转品牌活动WAP网页以及点击跳转看更多相关信息。

iMocha的绿色理念让用户可选择接受或拒绝接受广告,也可以选择接受广告的类别,改变了过去受众被迫接受广告的时代。iMocha的广告发布是根据每个手机用户的特性来定向的,将支持基于内容、用户历史数据、用户偏好等的定向功能,使广告投放更有效、更精准。

Move and to be moved,手机既是一个移动者,也是一个感动者,移动互联网,让低碳广告先行。